前不久，家居流通企業(yè)巨頭紅星美凱龍在京舉行了主題為“家居生活向美麗說YES”品牌代言人簽約新聞發(fā)布會，宣布與臺灣當紅姐妹花大小S簽約。至此，紅星美凱龍將家居行業(yè)領(lǐng)上了美麗與時尚、綠色與環(huán)保的潮流之路。

        英國作家道格拉斯說，“從一個國家的廣告可以看出這個國家的理想”。那么，透過紅星美凱龍聘用大小S為其品牌形象代言人事件，我們似乎也看到了中國家居業(yè)的理想。業(yè)內(nèi)人士認為，品牌管理理念向家居行業(yè)的移植，折射出中國家居行業(yè)品牌意識的覺醒和整個行業(yè)渴望“晉級”的強烈愿望。

        市場競爭亟需品牌晉級

        據(jù)了解，一方面，我國家具業(yè)已進入相對成熟的發(fā)展階段。整個市場已經(jīng)具備了巨大的規(guī)模。另一方面，經(jīng)過多年市場洗禮，越來越多的企業(yè)已意識到這種弊端，品牌價值已被越來越多的企業(yè)所接受和重視。

        此外，金融危機的影響使國外市場大量萎縮，外向型企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，更是加劇了國內(nèi)市場的競爭激烈度。并且，隨著國際家居產(chǎn)業(yè)從發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，中國家居企業(yè)越來越需要參與國際市場的競爭，品牌建設(shè)、尤其是全球級的品牌建立已經(jīng)迫在眉睫。

        “同樣的工廠、同樣的設(shè)備工藝、同樣的工人，國內(nèi)品牌和國際品牌在價格上差距竟然是幾倍、甚至十幾倍。因此我們必須創(chuàng)立中國人自己的家居品牌。”紅星美凱龍董事長兼CEO車建新表示，“我們希望成為中國家居行業(yè)的孵化器，通過10到20年，扶持、帶領(lǐng)優(yōu)秀制造企業(yè)一道走向國際市場，使中國成為家居建材生產(chǎn)強國、品牌強國?！?

        領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)品牌晉級

        家居行業(yè)是一個典型的渠道流通品牌強于制造品牌的行業(yè)。因此，制造品牌的打造一定程度上依賴流通渠道的平臺。作為家居流通行業(yè)第一品牌，紅星美凱龍一直扮演著家居品牌孵化器的角色。

        數(shù)十年來，紅星美凱龍致力于把自己打造成引領(lǐng)家居風尚的大舞臺。至今，紅星美凱龍已開辦50家商場，網(wǎng)點遍布全國各地，覆蓋北京、上海、深圳、天津、南京、重慶、成都、西安、杭州、鄭州、石家莊、沈陽、長沙等31個大中城市，市場總規(guī)模超過483萬平方米。

        此外，紅星美凱龍還實現(xiàn)了從第二代到第八代商場的不斷升級創(chuàng)新。紅星美凱龍第八代商場是世界第一座公園式家居商場，內(nèi)設(shè)世界第一座50年、500年后的未來之家體驗館，以世界家居文化基地的社會責任意識，致力于提升我國家居行業(yè)的水準和人們的生活品位、**和夢想，增強了中國家居業(yè)打造世界品牌強國的自信和決心！

        據(jù)了解，紅星美凱龍在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多個“第一”。第一個自己買地建大樓，第一個建品牌商場，第一個做連鎖店，第一個對消費者負全責，第一個做休閑和體驗式購物，第一個推出ShoppingMall的概念，第一個推出上海最大體量的店，第一個在北京上海做最高檔的店，第一個在天津南京重慶成都做到銷售最好的店。正是這種勇于創(chuàng)新的精神使紅星美凱龍當之無愧的成為家居行業(yè)的品牌孵化器。

        未來，機遇伴挑戰(zhàn)共生

        中國家居業(yè)品牌晉級具備了上述條件和機會的同時，也存在諸多潛在的困難和挑戰(zhàn)?！爸T侯割據(jù)”的渠道分布形成畸形的地方保護主義。而地方保護主義的盛行使市場競爭機制嚴重弱化，導致消費集中于區(qū)域性品牌，其結(jié)果必然影響全國性品牌的整體發(fā)展。

        此外，越演越烈的價格戰(zhàn)也是影響中國家居業(yè)品牌晉級的又一重要原因。目前，家居賣場的營銷手段相對單一，大多采取直降、打折、買贈等讓利促銷的形式，有的甚至低于成本價格**。這種低端的價格競爭不僅讓賣場不堪重負，也讓眾多經(jīng)銷商無利可賺，更使消費者的售后服務(wù)等無法得到保障。

        業(yè)內(nèi)人士認為，流通渠道只是家居明星品牌產(chǎn)生的不可缺少的因素之一，而產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營模式和管理水平才是打造企業(yè)品牌所需的核心要素。中國家居企業(yè)擺脫粗放經(jīng)營實現(xiàn)品牌贏利仍是一個長期的過程。

        當然，品牌升級帶來的機遇也潛藏其中。當國內(nèi)家居品牌形成屬于自己的獨立陣營，并且強大到足以與世界

        家居集團抗衡的時候，品牌升級后的作用力將在國際家居市場爭奪戰(zhàn)上窺見一斑。同時，當強大、優(yōu)秀的品牌聯(lián)手與合作而鑄就的輝煌，延伸到不只是家居消費與生活層面，還拓展影響到人類的生存方式、精神共鳴上時，我們沒有理由不相信，它不會成為世界家居史上的亮點。