隨著樓市和股市緩慢升溫，建材市場也開始逐漸轉熱。在這種市場環(huán)境下，建材市場能否利用電子商務拓展市場空間？這成為目前瀛富五金建材城等廣州一線建材市場著重關注的問題。

        市場未形成完整供應鏈

        記者從有關方面了解到，現(xiàn)實的行業(yè)情況是，雖然建材市場眾多，卻仍未形成一個強大的建材流通業(yè)，其主要原因是我國建材行業(yè)在市場化過程中缺乏現(xiàn)代流通理論的指導，**沒有有意識地推動一個完整、高效的建材行業(yè)供應鏈的形成。而未形成完整、高效建材行業(yè)供應鏈的直接原因在于企業(yè)沒有實行從建材批發(fā)商到建材代理商和配送商角色定位的轉變。

        廣東建材行業(yè)協(xié)會副會長陳環(huán)指出，探討建材商的角色轉變，和構建一個新型建材供應鏈系統(tǒng)的電子商務解決方案與物流配送方案成為當務之急。從理論上講，電子商務的關鍵是支付技術手段和物流配送體系，但大多數(shù)五金建材交易做不到，主要原因還在于誠信度不高。陳環(huán)告訴記者：“很多消費者去一些建材市場購買產(chǎn)品，不愿意到倉庫提貨，而是要直接到門店提貨，而且還一路緊盯，生怕半路上把合格品換成了次品。因此建材市場做電子商務需要集中更多的資源和樹立良好的口碑?！?/P>

        據(jù)介紹，與電子商務的推行、提升改造成本過高相并行的，一直困擾大家的還有同類市場同質(zhì)化競爭問題，如果除去電子商務手段，大家都做同樣的現(xiàn)貨交易，也就很容易造成同質(zhì)化的惡性競爭。

        電子商務可降低成本

        在用地瓶頸困擾和現(xiàn)實零售市場難做的背景下，拓展網(wǎng)絡市場成了部分建材市場負責人的對策。廣州（花都）瀛富國際五金建材城就即將聯(lián)合中搜公司等幾家網(wǎng)絡商打造類似阿里巴巴的建材網(wǎng)上交易平臺，集中旗下商戶，實現(xiàn)網(wǎng)上支付，以擴大商戶的銷售范圍和營銷渠道。據(jù)了解，目前花都瀛富建材城已有聯(lián)塑管道、雄塑管道、本邦照明、航標螺絲等400余家大型品牌商戶進駐，電子商務的需求相當巨大。雖然賣場的租金水平按照成本推出，但隨著電子商務業(yè)務的推廣，賣場前景和價值將迅速提升。

        瀛富國際建材城總經(jīng)理江國謙指出，建材行業(yè)的最大消費特征是客戶在選擇產(chǎn)品時不僅會從產(chǎn)品個體的外觀、性能、價格等方面去考慮，而且隨時需要知道選購產(chǎn)品在自己家居空間中形態(tài)、尺寸、色調(diào)、材質(zhì)、光照等要素組合的功能合理性和視覺美觀度，同時還要盡可能精確地了解產(chǎn)品的需求數(shù)量和總計費用。因此，“五金建材市場需要更好地發(fā)揮優(yōu)勢，建立電子商務平臺，作為社會共享的平臺，可以考慮在鬧市區(qū)建立電子商務企業(yè)，在偏僻的地方、甚至可以租用空閑廠房等建立現(xiàn)貨交易與倉儲場所，這樣可以大大降低成本。”江國謙如是說。