經(jīng)過了去年下半年的低迷，今年第一季度的家居市場似乎呈現(xiàn)了“井噴式”回暖。上海、北京等地的主要家居賣場環(huán)比遞增，一些賣場甚至實(shí)現(xiàn)了同比20%的增長。而這些漂亮數(shù)字背后的重要推手之一就是商家瘋狂的促銷活動。

        這股促銷風(fēng)潮從2009年新年伊始就開始盛行，到了三四月份日漸強(qiáng)勁，而對于“五一”黃金期間，企業(yè)更是使出渾身解數(shù)押寶“五一”促銷。這使得一些消費(fèi)者的需求提前釋放，業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在的提前消費(fèi)，很有可能會導(dǎo)致下半年市場的寒冷，甚至顯現(xiàn)“谷底”。

         這股瘋狂的促銷之風(fēng)從年后就開始盛行，3-4月份以來商家的促銷活動力度一直呈現(xiàn)增加態(tài)勢，到“五一”期間則是達(dá)到一個小頂峰。記者發(fā)現(xiàn)，此次五一促銷參與品牌之多，力度之多，時間之長可謂是前所未有。

        從記者日前從滬上各大家居企業(yè)了解的情況來看，賣場方面，最善于造勢的紅星美凱龍制造成了促銷的歷史新高，“買2000送1500”，而歐亞美、同福易家麗、好美家等建材賣場也都是提前備戰(zhàn)，早早開始舉行各種活動，好飾家則打出了“全場一折起”的超級天價。

        除了聯(lián)合賣場進(jìn)行促銷，一些建材、家具企業(yè)還通過各種方式做起了品牌促銷。曲美家具打出了“22年只有此一次，業(yè)內(nèi)首例總部補(bǔ)貼”的促銷口號，科勒廚房、冠軍瓷磚、東鵬陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、蘇泊爾等也都打出了前所未有的促銷力度，就連以前很少做促銷的奧普電器，也加入了促銷的陣營。

        消費(fèi)的提前

        史無前例的超級促銷讓消費(fèi)者心動不已，正在裝修的人自是“暗爽”了一把，而剛買完房還未開始裝修的人也希望能搭上這班促銷的“順風(fēng)車”，提前購買各種建材產(chǎn)品和家具品。

        奧普電器市場部工作人員透露，現(xiàn)在不少業(yè)主都是購買了產(chǎn)品之后要求在半年之后再發(fā)貨的，因?yàn)榉孔記]還有這么快裝修，都是沖著價格的優(yōu)惠來提前購買。而記者日前在國美、蘇寧等家電賣場和其它一些建材賣場了解到的情況也同樣如此，“壓貨”的現(xiàn)象已比較普遍。

        同時，搜房網(wǎng)今年以來的的多場單品團(tuán)購活動，如歐派櫥柜、林牌地板、彩逸窗簾、金意陶瓷磚等團(tuán)購活動也吸引了眾多消費(fèi)者前來參加和購買。

        然而，據(jù)主辦方活動負(fù)責(zé)人透露，這其中的業(yè)主有三成左右是在年底才交房的，他們都是看到現(xiàn)在的實(shí)惠而提前進(jìn)行購買。而這樣的情況在以往的團(tuán)購活動中是非常少見的，以前的團(tuán)購業(yè)主基本都是正在裝修的人員，這說明促銷活動對消費(fèi)者的誘惑很大。

        最后的戰(zhàn)役？

        一位建材企業(yè)營銷人員小徐對記者說，現(xiàn)在公司的銷售人員都在不顧一切的“賣產(chǎn)品”，甚至不考慮價格，市場等因素，這種感覺像是“拼了命的最后一搏”，打響“最后的戰(zhàn)役”。

        小徐接著說，因?yàn)榇蠹液軗?dān)心下半年的市場很冷淡，尤其是加上2010年世博會的建設(shè)，很多項(xiàng)目都要停工，這也對市場也造成一定的影響。

        而紅星美凱龍一位老總早在2008年底就向記者透露過，紅星早就看準(zhǔn)了2009年的市場，要通過各種方法把2010年的消費(fèi)提前到2009年。

        事實(shí)上，紅星美凱龍?jiān)诮衲晟习肽昃腿〉昧藦?qiáng)大的“促銷”效應(yīng)，在家居行業(yè)首發(fā)消費(fèi)者券、大力度的促銷活動、形象代言人的啟用等等，確實(shí)已經(jīng)把火爆推到了極致。

        一位家電企業(yè)營銷老總一邊是促銷，一邊是憂心。他告訴記者，這種提前消費(fèi)很嚇人，非常擔(dān)心下半年和明年的市場該怎么辦。但是，現(xiàn)在大家都在促銷，想不做也沒辦法。尤其是面對當(dāng)前的金融危機(jī)，只能先用促銷手段來推出市場回暖，等消費(fèi)信心起來之后，再考慮怎么辦，可以說是“走一步算一步”吧。

        另一位專家分析，除了促銷造成的提前消費(fèi)，去年底以來一些企業(yè)的并購擴(kuò)張浪潮也會在需求一旦萎靡之時變成企業(yè)沉重的負(fù)擔(dān)。同時盡管當(dāng)前房產(chǎn)市場看起來很美，但房產(chǎn)泡沫和炒房等問題也不得不引起大家的重視，對于下半年的市場，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好充分的思想準(zhǔn)備，可能那個時候才是真的寒冷。