進入2009年，空調(diào)市場的競爭與往年相比發(fā)生了顯著變化，過去一直在幕后操縱的空調(diào)巨頭清一色地輪番走上前臺，以最直白的方式展開近身肉搏，未到旺季的空調(diào)市場已是“殺聲一片”。

        去年9月，在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)頒布的當(dāng)天，美的借機發(fā)布變頻新品，而行業(yè)另一巨頭志高則在北京召開新聞發(fā)布會，擺下“變頻比真功”擂臺賽，以“三核智能變頻三超王”向“天下變頻”發(fā)起挑戰(zhàn)，將變頻大戰(zhàn)推向了新的高度。今年2月18日，一直按兵不動的格力于宣稱將與大金合作，開展變頻壓縮機產(chǎn)品生產(chǎn)及相關(guān)的精密模具開發(fā)，從上游技術(shù)切入變頻。至此，空調(diào)三巨頭真刀真槍的博弈揭開了大幕。

         繼變頻交火之后，巨頭們的終端對壘又開始上演。美的打出廣告———“買空調(diào)，屏住呼吸，敬請高度關(guān)注美的”，懸念廣告與降價優(yōu)惠的聯(lián)動效應(yīng)令美的此次促銷取得了較大成功；一向主張“價值戰(zhàn)”的格力開始在四川、重慶等地針尖對麥芒打出了“本周不要買空調(diào)”、“今天買一送一”等誘人廣告，同樣進行產(chǎn)品降價，指向不言而喻；志高相關(guān)負責(zé)人則透露，志高空調(diào)將在全國范圍內(nèi)開展“全心全意15年”促銷推廣月活動，并在3月14~15日于全國16個省市連鎖賣場及傳統(tǒng)渠道同時開展大規(guī)模的優(yōu)惠團購日活動，其“我賣空調(diào)您定價”的口號更令消費者期待。據(jù)悉，如團購變頻機達到8臺，優(yōu)惠金額將達到8000元，創(chuàng)下空調(diào)業(yè)有史以來的團購優(yōu)惠之最。

        對此，空調(diào)業(yè)資深評論員張彥斌認為，行業(yè)巨頭“淡季旺做”預(yù)示著即將到來的空調(diào)旺季競爭將更加慘烈，中小品牌的表演空間愈來愈小，行業(yè)品牌集中度將進一步提升。