山東是我國(guó)第二大陶瓷產(chǎn)區(qū)，同時(shí)又是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。因此，作為省會(huì)城市的濟(jì)南，陶瓷衛(wèi)浴品牌的爭(zhēng)奪比較激烈。高端品牌大打品牌戰(zhàn)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額；中低端品牌，如山東淄博、臨沂、廣東潮州的潔具則以低價(jià)謀取銷量。雖然是夏季，天氣炎熱，而商家各出絕招不斷促銷，但市場(chǎng)依然清淡。反過(guò)來(lái)，各建材市場(chǎng)為了爭(zhēng)奪商家入駐不惜“大打出手”。

    品牌高低雜居產(chǎn)品泥沙俱下

    濟(jì)南處于南北市場(chǎng)的交匯處，正是由于這種獨(dú)特的地理位置，因此全國(guó)各地品牌紛紛涌入，而且雜居相處，與成都、西安等城市涇渭分明，分類同居。就目前來(lái)看，山東市場(chǎng)的瓷磚品牌主要有諾貝爾、亞細(xì)亞、新中源、新明珠、宏宇、鷹牌、東鵬、馬可波羅、金意陶、金舵、蒙娜麗莎、樵東、紅蜘蛛、簡(jiǎn)一、斯米克及大量的山東品牌，還有福建、河南與部分潮州品牌。國(guó)外的高檔衛(wèi)浴品牌如杜拉維特、樂(lè)家、科勒、TOTO、漢斯格雅、高儀、丹麗、美標(biāo)等，國(guó)內(nèi)較知名的箭牌、法恩莎、東鵬、美嘉華、安華、惠達(dá)、卡西奧、四維、鷹牌、冠珠、阿波羅等，以及目前處于中檔水平，在山東市場(chǎng)嶄露頭角的具有極強(qiáng)沖擊力的新興品牌如益高、維可陶、尚高、帝王、恒潔、奧斯曼、金牌等均已進(jìn)入安營(yíng)扎寨。

    而低端品牌如山東淄博、臨沂等地貼牌佛山的品牌以及山東一些小品牌也濃妝艷抹傍大款而倚，使整個(gè)城市的建材市場(chǎng)很難清理脈絡(luò)。

    在產(chǎn)品上，山東的產(chǎn)品、河南產(chǎn)品以及潮州的潔具具有很強(qiáng)的模仿性，特別是在產(chǎn)品的商標(biāo)上，有時(shí)連字體的寫法、圖案乃至名字，不認(rèn)真看還真看不出來(lái)。作為消費(fèi)者，在購(gòu)買時(shí)往往都有泥沙俱下，防不勝防的感覺(jué)。

    賣場(chǎng)變臉快紅星變居然

    濟(jì)南的建材市場(chǎng)，主要有師范路的山東省建材市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝私薪鹋Ｊ袌?chǎng)。以前有紅星美凱龍、生產(chǎn)路的銀座家居、東亞家具及附近的五金衛(wèi)浴管材市場(chǎng)、山東省建材市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)去年的重新布局，裝飾、規(guī)劃并新建了1個(gè)金牛建材家居，目前是濟(jì)南最大的建材市場(chǎng)，已由以前比較零散、臟亂差的市場(chǎng)發(fā)展成為高中低搭配的倉(cāng)儲(chǔ)式大市場(chǎng)。2008年以前，這里的高端品牌不多，主要以賣瓷磚為主。今年記者再次來(lái)到這里，已是舊貌換新顏，高端品牌如馬可波羅、東鵬、諾貝爾、新中源、宏宇、強(qiáng)輝、利家居等還有中等檔次的協(xié)進(jìn)、金一諾、新潤(rùn)成、匯德邦、圣德堡、惠萬(wàn)家、羅曼締克、吉美、榮強(qiáng)等。再次規(guī)劃裝修后還入駐了一些潔具品牌，如雅薩思、恒生、九牧、輝煌水暖、王路輝、藍(lán)夢(mèng)等，但潔具相比瓷磚要少得多，而且上檔次的品牌不多?？偟膩?lái)說(shuō)，金牛市場(chǎng)還是以瓷磚銷售為主。

    去年，紅星美凱龍應(yīng)該是濟(jì)南最好的建材市場(chǎng)，但不知道何原因，7月份時(shí)已變身為居然之家。記者采訪時(shí)正拆得一片狼藉，但紅星美凱龍的標(biāo)志已換成醒目的居然之家字樣。據(jù)部分經(jīng)銷商說(shuō)，目前居然之家正在接受報(bào)名，據(jù)說(shuō)門檻很高，一般品牌的經(jīng)銷商很難進(jìn)入，很多經(jīng)銷商也愿意抱著試一試的態(tài)度去報(bào)了個(gè)名，畢竟要做品牌，還是要進(jìn)大店，并且居然之家在北方的影響力很不錯(cuò)。

    另一個(gè)濟(jì)南比較好的衛(wèi)浴市場(chǎng)是濟(jì)南銀座家居，這個(gè)市場(chǎng)03年開始啟動(dòng)，租金是5元/m2/天，銀座家居的瓷磚品牌不多，主要有諾貝爾、斯米克、亞細(xì)亞、馬可波羅、宏陶、東鵬、賽德。但衛(wèi)浴品牌相對(duì)集中，國(guó)內(nèi)外大品牌基本入駐這個(gè)市場(chǎng)，這主要跟它的配套有關(guān)，銀座家居跟紅星美凱龍大體相似，有紅木地板、時(shí)尚家居、軟體實(shí)木家具及跟廚房配套的家用電器，主要潔具品牌有科勒、美標(biāo)、丹麗、TOTO、樂(lè)家、摩恩、漢斯格雅、華美嘉、阿波羅、九牧、格拉仕倫、吉事多、尚高、衛(wèi)歐、吉美、麗莎、銀晶、法恩莎、箭牌、園林、益高、愛(ài)陶、英皇、寶路、尚品、安華、萊博頓、朗斯。銀座家居由于地處十字路口，有高架橋交叉通過(guò)門口，所以沒(méi)有紅星美凱龍門外那樣寬闊的停車場(chǎng)，給人一種局促的感覺(jué)。必須指出的是從銀座家居到紅星美凱龍沿線相對(duì)集中了濟(jì)南大大小小的建材市場(chǎng)，包括家具、裝飾市場(chǎng)。目前濟(jì)南紅星美凱龍與濟(jì)南銀座這兩個(gè)好的市場(chǎng)已沖擊了原來(lái)濟(jì)南形成的美家居、東方家園、北園建材為主的老建材商圈。濟(jì)南銀座家居做得好與它的總公司有關(guān)，這個(gè)公司經(jīng)營(yíng)范圍包括家居、建材、汽車等，并且在銀座消費(fèi)的顧客都發(fā)購(gòu)物卡，在購(gòu)買潔具的店得到打折的卡，可在山東省銀座里的店任意進(jìn)行購(gòu)買消費(fèi)，方式非常靈活，并且濟(jì)南銀座已發(fā)展到淄博、威海，其覆蓋力將逐步擴(kuò)大到山東很多地區(qū)。

    除了以上市場(chǎng)，在生產(chǎn)路銀座家居對(duì)面，還有一個(gè)東亞家居和五金衛(wèi)浴管材市場(chǎng)。東亞家居以賣家具為主，但里面又有10來(lái)家陶瓷品牌，如格仕陶。他們走的是配套銷售的路子，據(jù)格仕陶經(jīng)銷商董總介紹，該門店的生意還不錯(cuò)，雖然介入市場(chǎng)不久，但已迅速展開。

    五金衛(wèi)浴管材市場(chǎng)主要以潔具及配套產(chǎn)品為主，市場(chǎng)的規(guī)模并不大，但也聚集了一批中高檔品牌，如惠達(dá)、鉆石潔具、理想、益高等。