由于外資空調品牌集體“冬眠”，不參與國產品牌挑起的價格戰(zhàn)，業(yè)內人士對五一空調市場能否啟動普遍不樂觀。他們認為，如果5月份還不能復蘇，則整個年度的業(yè)績將會很難看。

        價格戰(zhàn)失靈折射行業(yè)危機加劇

        按照往年慣例，進入3月空調市場便開始熱身，由國產品牌發(fā)起小規(guī)模降價促銷活動，引起合資品牌跟風，至五一空調市場已基本啟動，6、7月逐漸進入全年旺季。

        近日在上海多家家電連鎖門店發(fā)現(xiàn)，購買空調的消費者仍比較少，一些消費者明確表示只是來詢價，還會觀望一段時間再做決定。國美電器中山公園店空調銷售人員說，多數(shù)廠家都還沒有開始促銷活動，消費者對五一節(jié)日市場降價期望較高，這也導致4月銷售較為清淡，廠家即便降價促銷對銷售也沒有明顯的拉動。

        來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場一季度空調銷售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專業(yè)機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度內地整個空調行業(yè)內外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑。

        蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，價格戰(zhàn)是家電行業(yè)最為有效的促銷手段，以空調為例，過去價格水平每降低10%，可以提升20%的銷售額，但今年杠桿作用沒有那么明顯，消費者對價格并不敏感，主要是因為一線城市已從增量市場轉向存量市場，新增需求銳減。

         行業(yè)整合擠占中小企業(yè)生存空間

        國家信息中心發(fā)布的《2008冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，經過十多年行業(yè)洗牌，2009年存活下來的空調品牌只剩下30余家，其中較活躍的品牌僅有10多個。預計2009年還會有八到九個空調品牌面臨退市風險。

        中國電子商會副秘書長陸刃波認為，空調產業(yè)將從過去高速增長的態(tài)勢趨于穩(wěn)定，空調企業(yè)整合基本完成，龍頭企業(yè)的市場將越來越大，中小企業(yè)生存空間進一步縮小，在市場上也難有作為，特別是在出口和代工(OEM)訂單萎縮后，這一部分企業(yè)或將退出市場。而外資品牌由于有忠實、穩(wěn)定的消費者，盡管市場份額很小，但仍有足夠的利潤支撐，所以不會跟進價格戰(zhàn)，這也是目前外資品牌集體“沉默”的主要原因。

        能效標準緩出不減工廠壓力

        受金融危機影響，原本定于今年3月1日起實施的定速空調能效等級國家標準再次被推遲。按照原計劃，目前在市面上占據(jù)近80%份額的4、5級能效產品將不得進行生產和銷售，現(xiàn)在則有了緩沖期。

        據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計，即便在上海市場，4、5級低能效空調目前仍有較大的市場份額，一季度數(shù)據(jù)顯示，4級定速空調數(shù)量占比21.6%，金額占比19.7%，5級能效定速空調數(shù)量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計占比39.7%。

        蘇寧電器副總裁凌國勝認為，預計到2009年第四季度，4、5級能效比空調將僅占10%左右的市場份額，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號增多，變頻空調市場份額將提升到35%至40%，而3級能效比空調成為替代4、5級能效比的主力消費產品，占比將達到35%。