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櫥柜消費(fèi)漸趨理性,櫥柜品牌成為顧客的首選因素
發(fā)布時(shí)間:2009-08-16 作者:ccy 瀏覽:45

概要:   “品牌已悄然成為櫥柜消費(fèi)的首選因素”,這是日前筆者在走訪京城多家建材超市時(shí)即時(shí)采訪部分消費(fèi)者所得出的結(jié)果?! ∠M(fèi)者品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈  近日,在位于北四環(huán)的居然之家(查看地圖),筆者采訪了一對(duì)正在歐派展廳選購(gòu)櫥柜的中年夫妻,當(dāng)問及購(gòu)買櫥柜的首選因素時(shí),他們表示:“品牌是我們的首選因素,其次是環(huán)保、服務(wù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等因素。

  “品牌已悄然成為櫥柜消費(fèi)的首選因素”,這是日前筆者在走訪京城多家建材超市時(shí)即時(shí)采訪部分消費(fèi)者所得出的結(jié)果。

  消費(fèi)者品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈

  近日,在位于北四環(huán)的居然之家(查看地圖),筆者采訪了一對(duì)正在歐派展廳選購(gòu)櫥柜的中年夫妻,當(dāng)問及購(gòu)買櫥柜的首選因素時(shí),他們表示:“品牌是我們的首選因素,其次是環(huán)保、服務(wù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等因素。此次我們是裝修第二套房子,也是第二次購(gòu)買歐派廚柜,沖得就是‘歐派’這塊牌子……”

  筆者隨即又采訪了數(shù)位不同年齡段的消費(fèi)者,他們其中有選擇科寶的、也有選擇海爾、康潔等……雖然這些消費(fèi)者因各自喜好、經(jīng)濟(jì)能力等不同而選擇了不同的櫥柜品牌,但筆者發(fā)現(xiàn)這些品牌均為市場(chǎng)上知名的品牌企業(yè)。

  全國(guó)工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、歐派企業(yè)董事長(zhǎng)姚良松對(duì)于這一“品牌熱”現(xiàn)象進(jìn)行了分析:在過去的一年里,京城櫥柜業(yè)從E0、E1、F0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的大爭(zhēng)論,到整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),再到“假環(huán)保認(rèn)證黑幕”引起的消費(fèi)恐慌……加之時(shí)不時(shí)爆出的“劣質(zhì)櫥柜投訴無門”等,諸如此類事件的發(fā)生“迫使”消費(fèi)者品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈。

  筆者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),在品牌作為首選因素之后,環(huán)保則是消費(fèi)者所關(guān)注的又一重要因素。對(duì)此,歐派廚柜北京分公司總經(jīng)理高進(jìn)提醒消費(fèi)者:在購(gòu)買櫥柜時(shí)要讓櫥柜企業(yè)提供權(quán)威部門頒發(fā)的環(huán)保認(rèn)證,目前市場(chǎng)上最權(quán)威的認(rèn)證是由國(guó)家環(huán)??偩诸C發(fā)的“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”(也稱“十環(huán)認(rèn)證”),歐派廚柜就在06年獲得了該項(xiàng)認(rèn)證。

  競(jìng)爭(zhēng)慘烈催生企業(yè)加速品牌建設(shè)

  姚良松會(huì)長(zhǎng)表示:在過去一年里,隨著國(guó)家宏觀調(diào)控力度的加大,房地產(chǎn)經(jīng)歷了一場(chǎng)風(fēng)暴,作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),櫥柜業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模也受到房產(chǎn)成交量的影響,加之“政策”通常具有一定的滯后性,因此,2006年下半年的樓市寒流只是一個(gè)序幕,這種狀況在2007年可能進(jìn)一步加劇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷。

  而消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)、市場(chǎng)需求的銳減、洋品牌“本土化”策略的推進(jìn)、雜牌櫥柜的攪局等,都在向國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——加速品牌建設(shè)將成為未來營(yíng)銷工作的重中之重。對(duì)此,姚良松會(huì)長(zhǎng)指出,品牌建設(shè)不是“狂轟爛炸”式的投放廣告,國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)應(yīng)更多在在自主創(chuàng)新、服務(wù)等方面著手打造品牌。