7月17日下午，“廣州紅星美凱龍 全球家居博覽采購中心招商大會暨紅星美凱龍入駐2010上海世博會新聞發(fā)布會”在廣州舉行。會議現(xiàn)場，紅星美凱龍董事長兼CEO車建新揭曉了入駐上海世博會的民企館設(shè)計方案，這也意味著紅星美凱龍的國際化意圖更加明顯，或?qū)ьI(lǐng)日趨壯大的中國家居走向全球市場。

家居行業(yè)唯一代表

    在眾多參展的優(yōu)秀民營企業(yè)中，紅星美凱龍的出現(xiàn)分外亮眼，其身上所體現(xiàn)的發(fā)展速度與創(chuàng)新精神使其成為整個家居行業(yè)的唯一民企代表。從1999年，商場經(jīng)營總面積只有12萬平米，到現(xiàn)在商場經(jīng)營總面積達494萬平方米；從1999年，納稅100多萬，到2008年納稅近2億。紅星美凱龍董事長車建新從一個小木匠靠600元起家，創(chuàng)業(yè)23年來，紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強前50位，成為中國家居流通業(yè)當之無愧的第一品牌。

    家居行業(yè)近十年呈現(xiàn)出高速化發(fā)展態(tài)勢，區(qū)域性的家居賣場不斷涌現(xiàn)，競爭也開始出現(xiàn)白熱化。紅星美凱龍在提升自身實力的同時，也非常重視培養(yǎng)強大的品牌力，以幫助企業(yè)在區(qū)域的纏斗中脫穎而出，走向全國，甚至登上世界的舞臺。在紅星美凱龍董事長車建新的企業(yè)發(fā)展思路中，紅星美凱龍遍布全國的家居商場不僅僅是銷售家居產(chǎn)品的地方，更應(yīng)該承擔起倡導(dǎo)與推廣高品質(zhì)生活方式與生活理念的重任，使科技融入人們的日常生活，讓家，這個世界上最重要的地方變得更加美好。這在更深的層次，詮釋了本屆世博會“城市，讓生活更美好”主題。

    車建新表示，參與上海世博會只是紅星美凱龍國際化大幕的開啟，紅星美凱龍始終堅持以打造中華民族的世界商業(yè)品牌為己任，如今擺在企業(yè)眼前的目標是：到2020年，在全球建成200家連鎖家居品牌商場，爭取進入世界500強。

    據(jù)悉，本次民企聯(lián)合館雖然開工時間比其他場館晚了將近1年半，但在中國民營企業(yè)所創(chuàng)造的中國速度與迎難而上的氣魄面前，一定會有令人拭目以待的精彩。上海市政協(xié)副主席、2010上海世博會執(zhí)委會副主任周漢民透露：“2010上海世博會民企聯(lián)合館將會請來北京奧運會開幕式的大導(dǎo)演張藝謀，來完成文化論壇和整體展示的策劃?！?/P>

搭世博東風借船出海

    早在今年的5月31日，紅星美凱龍集團就與佛山豪達投資發(fā)展有限公司合作，在位于“中國家具商貿(mào)之都”的樂從開設(shè)了樂從紅星美凱龍品牌家具批發(fā)博覽中心，“我們稱之為紅星美凱龍進軍世界的橋頭堡?！奔t星美凱龍華南區(qū)企劃部長袁旭弘表示，如今，紅星美凱龍入駐上海世博會，將直接面對約占全球人口1/60來自世界各國的參觀者，這必然推進企業(yè)品牌的國際化傳播，借此契機紅星美凱龍將搭乘世博會的東風借船出海。

    入駐世博會首先能提升紅星美凱龍的品牌高度和檔次。世博會的“門檻”很高，并非任何企業(yè)都能進駐，本次入駐的民企幾乎都是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊，開設(shè)民企館，雖然有機緣因素，但更多的是國家對中國民營經(jīng)濟發(fā)展的認可，對企業(yè)發(fā)展和所做貢獻的認可。

    紅星美凱龍入駐世博會或?qū)⑹瞧鋵嵤I銷的一次突破。借助世博會展開事件營銷，其精神和政治意義可能大于實際經(jīng)濟意義，傳統(tǒng)的廣告宣傳、明星代言、以及各種形式的促銷等，紅星都已駕輕就熟，急需要突破以提升自身形象，順勢入駐世博會，將更快地促進其走向國際，入駐世博會也必然是紅星美凱龍國際化戰(zhàn)略考慮的結(jié)果?！?/P>

    同時，世博會的世界性并不低于奧運會，只是就其自身推廣而言，知名度在普通民眾中相對較低，但世博會作為經(jīng)濟發(fā)展交流的盛會，其對于經(jīng)濟現(xiàn)實和未來的影響不可小覷。紅星美凱龍作為行業(yè)唯一一家入駐企業(yè)，拔得頭籌，誰能爭鋒？同時，入駐世博會的民營企業(yè)是臨危受命，又可充分展現(xiàn)其社會責任感和企業(yè)公民意識，從這個意義上來說，參展企業(yè)又走在了同行的前頭，想不確立其領(lǐng)軍地位都難。

    本次世博會可能隱藏這樣一個商機：那就是對于參展企業(yè)來說，是一個對外展示自己的機會，可能有機會搭世博會的東風，借船出海。對于紅星美凱龍來說，這正好與其發(fā)展戰(zhàn)略相符，借機尋求與其他國家企業(yè)合作的機會，進行品牌輸出，實現(xiàn)自己向外擴張的愿景，世博會是一個絕佳的機會。當然，這能否真正實現(xiàn)絕非如此簡單，還有許多技術(shù)性問題需要解決。