三關(guān)鍵詞凸顯家居江湖格局

    受全球金融危機(jī)影響，中國(guó)家居市場(chǎng)在2008-2009年度出現(xiàn)劇烈震蕩。家居流通行業(yè)出現(xiàn)洗盤(pán)的苗頭，京城部分家居賣(mài)場(chǎng)、建材超市迫于市場(chǎng)壓力，有的開(kāi)始收縮戰(zhàn)線(xiàn)，有的則通過(guò)降租自保。

    與此同時(shí)，一些全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)家居賣(mài)場(chǎng)則逆勢(shì)擴(kuò)張抄底，2009上半年，家居賣(mài)場(chǎng)的商戰(zhàn)更是愈演愈烈。在家居半年盤(pán)點(diǎn) 中，可以用三大大關(guān)鍵詞來(lái)全景展現(xiàn)家居賣(mài)場(chǎng)江湖格局。

    關(guān)鍵詞一：擴(kuò)張擴(kuò)張，是2009年家居賣(mài)場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)逆勢(shì)環(huán)境的最主要關(guān)鍵詞。在這場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張的戰(zhàn)役中，居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼，而北京的老牌家居賣(mài)場(chǎng)———集美家居更是大舉進(jìn)軍天津及海外市場(chǎng)，成為業(yè)內(nèi)探討的熱門(mén)話(huà)題?！?/P>

    2009年，居然之家進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。年初，居然之家在山東、濟(jì)南各連開(kāi)兩店；4月1日，居然之家的哈爾濱二店開(kāi)業(yè)；五一期間鄭州店開(kāi)業(yè)；六月武漢二店開(kāi)業(yè)。居然之家的開(kāi)店速度之快，顯然沒(méi)有顯露出低迷的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其有絲毫影響。居然之家負(fù)責(zé)人汪林朋表示，居然之家將在未來(lái)3年內(nèi)再開(kāi)20—30家連鎖店，全國(guó)店面要達(dá)到50家，營(yíng)業(yè)額突破200億。

    與居然之家全國(guó)布局相對(duì)應(yīng)的，是紅星美凱龍對(duì)北京市場(chǎng)的深入開(kāi)發(fā)。5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場(chǎng)北五環(huán)店隆重開(kāi)業(yè)，這也是紅星美凱龍集團(tuán)在京打造的第4家家居連鎖商場(chǎng)，同時(shí)也是紅星美凱龍全國(guó)第51家店。

    比起居然和紅星美凱龍國(guó)內(nèi)開(kāi)店的強(qiáng)勁勢(shì)頭，集美則不僅僅滿(mǎn)足于在國(guó)內(nèi)京津地區(qū)的深耕，還將擴(kuò)張的腳步邁進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)悉，集美已經(jīng)和法國(guó)巴黎93區(qū)的Aulnay市正式簽署了一個(gè)并購(gòu)協(xié)議，項(xiàng)目的名稱(chēng)為集美法國(guó)家居商貿(mào)城，預(yù)計(jì)在今年年底前后正式開(kāi)業(yè)。

    關(guān)鍵詞二：收縮談到家居賣(mài)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的擴(kuò)張之戰(zhàn)，就不能不提到好美家、環(huán)三環(huán)等家居流通企業(yè)的“陣亡”。面對(duì)半年來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)和建材超市的接連撤場(chǎng)、關(guān)店、換將等負(fù)面新聞，家居賣(mài)場(chǎng)和超市業(yè)態(tài)在2009年的發(fā)展之路也蒙上了一層陰影。

    從2008年下半年開(kāi)始，受金融危機(jī)和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整影響，建材超市在市場(chǎng)上全面“潰退”。好美家敗走北京，某世界500強(qiáng)中的兩個(gè)家居建材連鎖超市更是在今年上半年進(jìn)行全面收縮，甚至要關(guān)閉1/3左右的門(mén)店。在這些企業(yè)瘦身的背后，其實(shí)折射出企業(yè)過(guò)度擴(kuò)張帶來(lái)的后遺癥，也讓業(yè)界對(duì)建材超市這種模式有了更大的擔(dān)心。

    關(guān)鍵詞三：結(jié)盟“結(jié)盟”在2009年絕對(duì)是當(dāng)仁不讓的最主要的關(guān)鍵詞之一。從品牌商之間的結(jié)盟促銷(xiāo)到家居賣(mài)場(chǎng)的聯(lián)盟取暖，“結(jié)盟”儼然成為2009年最受家居企業(yè)歡迎的拓展方式。

    曾幾何時(shí)，居然與紅星兩者大打價(jià)格戰(zhàn)，兩敗俱傷的情況在北京乃至全國(guó)市場(chǎng)上都是屢見(jiàn)不鮮的。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益，更損害了家居賣(mài)場(chǎng)在消費(fèi)者心目中的形象。2月20日，居然之家和紅星美凱龍首度結(jié)成戰(zhàn)略結(jié)盟。居然之家董事長(zhǎng)張學(xué)武、紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新共同表示，家居企業(yè)要杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)盟是家居賣(mài)場(chǎng)和諧發(fā)展的必由之路。

    而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，南北家居兩巨頭的正式結(jié)盟，意味著家居行業(yè) 長(zhǎng)期以來(lái)的非理性競(jìng)爭(zhēng)局面將得到緩解，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領(lǐng)家居行業(yè)朝健康、有序的方向發(fā)展。