7月，笑星郭冬臨與泰萊涂料的攜手，再次將涂料的明星代言 風(fēng)刮起。近年來(lái)，涂料行業(yè)就刮起了明星代言的風(fēng)潮，且在今年越演越烈。4月，巴德士化工重金聘請(qǐng)影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，中山市雅城化工也力邀近期再度走紅的周海媚出任雅庭漆、維也納漆和華大漆的形象代言人；5月，巴德士化工又高調(diào)牽手著名表演藝術(shù)家濮存昕擔(dān)任巴德士漆代言人。 

    另外，6月中旬，在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的嘉麗士品牌代言有獎(jiǎng)競(jìng)猜——“嘉麗士，誰(shuí)將當(dāng)‘嘉’做主？”活動(dòng)也已拉下帷幕，據(jù)嘉麗士高層透露，嘉麗士有望在近期內(nèi)簽約影視紅星李冰冰代言嘉麗士漆。

    有錢買馬，無(wú)錢配鞍

    一家又一家涂企牽手明星代言，特別是在金融危機(jī)的陰影重重籠罩之下，美涂士 、巴德士等知名涂企仍不惜花重金聘請(qǐng)知名紅星代言的高調(diào)舉動(dòng)，讓不少涂企堅(jiān)信明星代言就是那匹可以讓企業(yè)一日千里、擺脫危機(jī)的“良駒”。由此，越來(lái)越多的涂企也蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)，迫不及待地加入到“買馬”行動(dòng)中來(lái)，一時(shí)間，涂企明星代言真可謂是風(fēng)起云涌了。 

    然而，縱觀近年來(lái)各涂企的明星代言，“有錢買馬，無(wú)錢配鞍”的現(xiàn)象也極為普遍。好不容易花重金請(qǐng)來(lái)了一個(gè)明星，卻無(wú)力或沒(méi)有意識(shí)到要去造勢(shì)、做廣告宣傳；或者做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣告宣傳和營(yíng)銷手段都比較單一，沒(méi)有將媒體炒作和地面推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，也沒(méi)有去持續(xù)跟進(jìn)；又或者在借明星造勢(shì)的同時(shí)卻忽略了造勢(shì)應(yīng)與加大產(chǎn)品和終端投入、提高營(yíng)銷和管理水平、保障一流服務(wù)等方面結(jié)合起來(lái)才能達(dá)到最佳的明星代言效果。

    據(jù)了解，花上幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，甚至幾百萬(wàn)請(qǐng)明星代言，買得起“馬”的企業(yè)并不少，但能為“好馬”配上“好鞍”的企業(yè)就屈指可數(shù)了。前不久一位廣告制作商向筆者透露，這幾年企業(yè)請(qǐng)明星光代言卻不注重宣傳造勢(shì)、忽略企業(yè)硬實(shí)力提升及軟實(shí)力打造，“買馬不配鞍”的比例極大，幾乎占到了五成以上。