近幾年來，武漢市房地產(chǎn)行業(yè)風生水起，發(fā)展勢頭迅猛，眾多大大小小的開發(fā)商脫穎而出，創(chuàng)造了廣泛的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，市場競爭自然無比激烈，在競爭中，大多數(shù)企業(yè)都能做到從消費者利益出發(fā)，誠實經(jīng)營，通過“誠信立企”、“誠信立企”樹立自己的品牌，從而取信于民；但仍有少數(shù)投機者置消費者利益而不顧，采取欺詐手段，利用虛假或夸大事實的廣告來牟取消費者的信賴，從而換取眼前的利益。
　　就房地產(chǎn)廣告而言，我們可以看到，部分開發(fā)商投放的廣告中存在不少虛假、夸大事實的現(xiàn)象。部分廣告并不能真實、準確地反映開發(fā)項目的真實情況，而是通過各種手段制造假象騙取消費者的信賴。很多消費者反映，他們在廣告中看到的樓盤情況與真實情況大相徑庭，這對他們的購房行為造成了很嚴重的誤導，因此消費者往往為此感到苦惱和困惑。
　　黨的十六大報告明確提出要“健全現(xiàn)代市場經(jīng)濟的社會信用體系”，“以誠實守信為重點”，這是黨的十六大在闡述加強思想道德建設(shè)問題時提出的一個重要論斷。這個新論斷是具有很強的指導性和針對性。加強誠信建設(shè)，正是貫徹“三個代表”重要思想的具體實踐。　　
　　什么是誠信？誠，即真誠、誠實；信，即守承諾，講信用。信用的基本含義是守諾、踐約、無欺。通俗地表述，就是說實話，辦老實事，做老實人。在武漢市就有開發(fā)商提出“先做人后做事”的企業(yè)理念，這是值得提倡的。




　　從計劃經(jīng)濟體制走向社會主義市場經(jīng)濟體制，是一場重大的歷史變革。這個變革過程，給我們帶來了蓬勃生機，也帶來了一些問題。市場有積極的一面，也有其自身的弱點和消極方面。商品交換的法則容易侵蝕到人們的精神領(lǐng)域，引發(fā)見利忘義、道德失范。少數(shù)企業(yè)正是為了謀取短暫的利益而在廣告上玩伎倆，廣告吹得天花亂墜，承諾是一套又一套，而在現(xiàn)實與宣傳的差異中吃虧的往往是老百姓。
　　當然，絕大多數(shù)開發(fā)商在項目的廣告宣傳中，不僅做到了設(shè)計新穎，給消費者以深刻印象，而且也能做到真實無欺。廣告的真實度是反映企業(yè)誠信度的一個重要方面。廣告往往是消費者認識開發(fā)商的窗口，誠信廣告是老百姓對企業(yè)產(chǎn)生信賴的第一步，只有如實地進行宣傳，方能樹立堅固的品牌，使老百姓放心地使用企業(yè)的產(chǎn)品,成為企業(yè)的忠實客戶。
　　沒有哪個消費者看到虛假、夸大事實的廣告不對企業(yè)產(chǎn)生反感心理的。漂亮的包裝畢竟抵不過事實的考驗，群眾的利益永遠高于一切。虛假廣告最終會令客戶對企業(yè)望而卻步，市場將毫不留情地將其踢出局。

　　可以這樣說，一旦失去誠信，企業(yè)便失去了市場，從廣告這個環(huán)節(jié)做起，和消費者以誠相對，不僅在宣傳形式、設(shè)計風格上做文章，更要讓消費者看到企業(yè)誠實的一面，實踐對消費者對社會的承諾，企業(yè)的發(fā)展必會經(jīng)久不衰。
　　對于開發(fā)商來說，“廣告”這扇對外的窗口擦亮了，宣傳的可信度高了，便打勝了企業(yè)發(fā)展的第一仗。
　　我們相信，在今后的幾年里，武漢的房地產(chǎn)市場仍會持續(xù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。要想在武漢房地產(chǎn)業(yè)真正地站穩(wěn)腳跟并取得成績，并不是件容易的事情。誠信是經(jīng)營之魂，發(fā)展之源，創(chuàng)建品牌是一個與時俱進的過程。
　　品牌的競爭，就是誠信度的競爭。
　　江城房產(chǎn)業(yè)呼喚誠信。