“賈君鵬 ，你媽媽喊你回家吃飯?！?月中旬以來(lái)，這條只有標(biāo)題，打開(kāi)卻沒(méi)有內(nèi)容的帖子，毫無(wú)征兆地在網(wǎng)絡(luò)上迅速飆紅，短短一天之內(nèi)，創(chuàng)造了匪夷所思的710萬(wàn)點(diǎn)擊量和30余萬(wàn)的回帖數(shù)。此帖還引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“賈君鵬”的人肉搜索，更有不少網(wǎng)友加入惡搞隊(duì)列，組成異常龐大的“賈君鵬家庭”。這不得不讓人佩服。一是網(wǎng)絡(luò)傳播之迅速、效果之強(qiáng)大；二是“賈君鵬”事件背后的策劃者，他選擇了正確的時(shí)間，選擇了正確的渠道以及正確的人，打了一場(chǎng)漂亮的“宣傳戰(zhàn)”。

    的確，如今各行業(yè)各業(yè)已成共識(shí)：要想出名，就必須要靠有力的宣傳和炒作。于是乎，08年伊始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，1分鐘內(nèi)，廣告畫(huà)面不變，背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個(gè)遍，其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為廣告創(chuàng)造“令人記妝的傳播效果，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記，這些一開(kāi)始就確定的營(yíng)銷方針，至今仍是恒源祥營(yíng)銷部門(mén)的案頭格言?！庇浀媚惩科罄峡傄舱f(shuō)過(guò)“先把品牌做響再說(shuō)，只要絕大多數(shù)的人都聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌就成，且不論正面或負(fù)面的影響?！?/P>

    2009年的涂料市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛，涂料 企業(yè)經(jīng)歷2008下半年的低迷狀態(tài)后，都希望借助2009年的良機(jī)實(shí)現(xiàn)新的銷售目標(biāo)，沖出萎靡狀態(tài)，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。部分涂料企業(yè)走在前沿，不惜重金聘請(qǐng)明星代言，成為風(fēng)口浪尖的弄潮兒。且不論往年明星代言的事例，今年以來(lái)，涂料企業(yè)明星代言可謂風(fēng)潮迭起。奧運(yùn)女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿瑪張鐵林出任花王涂料代言人，影視明星周海媚代言雅城化工，著名表演藝術(shù)家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬臨簽約代言泰萊涂料。

    明星代言已成為涂料行業(yè)一場(chǎng)強(qiáng)大的“春風(fēng)”，吹向了華夏大地?；蛟S，接下來(lái)還會(huì)有更多的涂料企業(yè)和明星加入這個(gè)整容強(qiáng)大的“代言家族”，若干天以后，“賈君鵬，涂料企業(yè)請(qǐng)你來(lái)代言！”這句話也會(huì)成為行業(yè)的流行語(yǔ)。

   筆者看來(lái)，明星代言是企業(yè)快速被公眾熟知的一種捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴(kuò)大曝光率、打開(kāi)市場(chǎng)。傳播學(xué)中有個(gè)著名的理論“魔彈論”，它的核心觀點(diǎn)是：傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至直接支配他們的行動(dòng)。因此，明星效應(yīng)下，明星們無(wú)形中就在行業(yè)形成了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，會(huì)潛移默化地影響和改變大眾消費(fèi)者的觀念。因此，好比是男女相親，涂企和明星兩者都必須慎重考慮。涂料企業(yè)要根據(jù)自身的定位和廣告訴求選擇最合適的明星代言，才會(huì)真正地位產(chǎn)品增光添色，吸引消費(fèi)者的眼球，提高銷售的目的；而明星們同時(shí)也要選擇好涂料產(chǎn)品，考察產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，否則不僅代言效果不會(huì)明顯，更是影響到明星個(gè)人的信譽(yù)和地位，真可謂是“賠了夫人又折兵”！

    總之，請(qǐng)明星代言要選擇好正確的人，正確的時(shí)機(jī)，正確的渠道，才能打好一場(chǎng)漂亮的傳播戰(zhàn)。09年明星代言潮流下的涂企，誰(shuí)才是最后的贏家，我們拭目以待。