一年中又有5品牌被淘汰

　　昨日，國家信息中心發(fā)布的《2009冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，2009冷凍年度國內零售整體市場規(guī)模為2320萬臺，與去年同期相比下降了5.46%，銷售額下降12.78%。這已是國內空調零售市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。不過，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等利好政策的推動下，空調零售市場規(guī)模已迅速恢復和提高。

　　按照行業(yè)慣例，每年9月1日到次年的8月31日為一個冷凍年。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示：“市場競爭激烈，多個品牌難以逃脫被淘汰的命運。與2008冷凍年留下34個品牌相比，2009冷凍年的整體品牌數(shù)又少了5個?！辈贿^，蔡瑩并沒有指出5個品牌的名稱。

　　據(jù)悉，在存活下的29個空調品牌中，具備一定競爭能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷凍年的19個減少到14個；銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個；銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個。中國家電網總編呂盛華分析：“這2個品牌的銷售量占有率過低，2010冷凍年有面臨退市的風險。”

　　家電專家劉步塵向記者表示，目前家電行業(yè)強勢品牌占據(jù)主導地位的趨勢越來越明顯，這對空調行業(yè)也是有益的。將來需要做到市場上只剩下五六家主導市場的企業(yè)，“那就是我們空調產業(yè)真正成熟的時候”。產業(yè)越成熟，集中度越高，像日本彩電行業(yè)都是這樣的情況。

　　行業(yè)前兩位占有率繼續(xù)提升

　　與一些品牌消失相對應，2009冷凍年強勢品牌的占有率繼續(xù)提高。

　　國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷凍年零售量排行前10位、5位、2位品牌集中度分別為41.62%、66.54%和86.52%，分別比去年同期提高4.87個、7.3個和7.24個百分點，提高幅度明顯。特別是排行前兩位的格力和美的，在重點城市銷售量占有比例均超過20%，合計市場占有率達到41.62%，比去年同期提高7.24個百分點，目前兩品牌市場占有率已非常接近。

　　對此，蔡瑩分析：“兩大品牌在經過產品結構調整后，在變頻空調以及家電下鄉(xiāng)領域發(fā)力出擊，使得不同產品在銷售比例都有大幅上升，已經擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調銷售規(guī)模占領市場的制約。雙品牌引領國內空調市場的格局在2009冷凍年初步顯現(xiàn)。”蔡瑩強調，未來國內空調行業(yè)的競爭將是技術創(chuàng)新、市場營銷以及推廣水平等的競爭。

　　“雙寡頭將是空調行業(yè)發(fā)展的趨勢?！眲⒉綁m強調，“雙寡頭對中國空調行業(yè)發(fā)展是有利的，雙寡頭既加強了產業(yè)集中度，又不會導致價格壟斷，雙方還會加大競爭?！?

　　變頻將推動行業(yè)發(fā)展

　　蔡瑩昨日還指出，2009冷凍年還呈現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，那就是變頻空調銷售“破冰”。據(jù)統(tǒng)計，2009冷凍年我國變頻空調的市場占有率大幅提高10%左右，達到了17.37%。此前該數(shù)字一直圍繞在7%左右。

　　對此，呂盛華分析，變頻空調銷售“破冰”的原因有兩個，一是消費者的節(jié)能意識在提高，對變頻空調的節(jié)能也有一定程度的認可；二是美的、海信、海爾、格力等大型空調企業(yè)對變頻領域的強力進入，使變頻空調產銷規(guī)模開始放量，并一舉突破困繞多年的價格瓶頸，價格的平民化必然帶動零售量的明顯上升。

　　“不過，目前的變頻空調仍處在推廣期，處于概念的啟蒙期，這和2003年平板電視出來的情況是一樣的，消費者對于這種新的產品還需要進行概念普及。真正要等到產品普及，需要推廣兩三年以后，等到新產品的市場占有率超過50%。今年平板電視已經普及了，全年平板電視的需求量就超過了2200萬臺，而彩電的總需求量才有3000多萬臺?！眲⒉綁m強調。