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概要： 6月30日，年產(chǎn)能在300萬(wàn)平方米以上的13家企業(yè)組建的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣聯(lián)盟”通過網(wǎng)絡(luò)展開新一輪宣傳攻勢(shì)。然而，面臨著渠道短缺、成本太高、利潤(rùn)微薄等瓶頸，要想讓這類高品質(zhì)的產(chǎn)品在短期內(nèi)進(jìn)入尋常百姓家，目前除了“單相思”以外，似乎沒有別的高招。
雖說實(shí)木復(fù)合地板擁有一些與實(shí)木地板相媲美之優(yōu)點(diǎn)，但卻無(wú)法與實(shí)木地板抗衡，而與強(qiáng)化地板相比在材質(zhì)方面又要?jiǎng)俪鲈S多，可謂是比上不足比下有余，但它在價(jià)位上并不占優(yōu)，價(jià)格比實(shí)木地板低一些，比強(qiáng)化地板又高出許多。龐大的市場(chǎng)卻銷量甚微。之所以終端消費(fèi)者不買多層實(shí)木地板的賬，是因?yàn)橛幸韵聨状笠蛩兀?/FONT>
1、地域差異 “多層”受冷
多層實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)早在上世紀(jì)90年代初，就已被行業(yè)人士所認(rèn)知，但消費(fèi)者似乎并不買賬。圣羅娜地板總經(jīng)理馬菁?聰蚣?xì)J嚀傅潰?ldquo;目前，多層實(shí)木地板在北方的用量普遍高于南方市場(chǎng)，這與北方冬季太冷鋪了暖通設(shè)備有關(guān)，鋪有暖氣管道的地面不宜鋪單層木地板，因?yàn)槿菀资軣嶙冃?，而多層?shí)木地板的穩(wěn)定性比較好，這就是成都市場(chǎng)為何不看好多層實(shí)木地板的原因所在?！?/FONT>
克諾森華地板成都分公司總經(jīng)理催玉生也有同感，他認(rèn)為：“消費(fèi)者很少買實(shí)木復(fù)合地板，因?yàn)槌啥加玫嘏牟欢啵責(zé)岬匕邃N量都很一般。”
2、多層實(shí)木=“夾層板”？
成都城市人家裝飾公司鄒輝認(rèn)為：“我們也推過多層實(shí)木地板，但有九成消費(fèi)者不買多層的賬。普通消費(fèi)者認(rèn)為，多層地板就是夾層地板，每一層材質(zhì)需要膠水進(jìn)行粘合。我從網(wǎng)上看到，成都某多層實(shí)木地板曾因地板膠水質(zhì)量不達(dá)標(biāo)還被媒體曝了光?！?/FONT>
家住郫縣楓林雅苑（別墅）的黃先生向記者談道：“我對(duì)多層實(shí)木地板的興趣不大，相反，我對(duì)直接取材于原木的單層實(shí)木地板更有興趣，因?yàn)橹挥袉螌訉?shí)木地板才能確保其原木的品質(zhì)?！?/FONT>
如此看來(lái)，眾多消費(fèi)者并不認(rèn)同多層實(shí)木復(fù)合地板。
3、推廣不力 誰(shuí)之過？
地板的銷售主要是靠銷售人員來(lái)推廣和宣傳，對(duì)消費(fèi)者的導(dǎo)向作用也是相當(dāng)大的。但是就記者走訪的情況來(lái)看，實(shí)木復(fù)合地板銷售情況不佳，與銷售人員推廣不力有關(guān)，他們基本不向消費(fèi)者推薦實(shí)木復(fù)合地板?？系蹃喌匕宓匿N售員表示，“我們一般不向消費(fèi)者推薦實(shí)木復(fù)合地板?！痹谒麄冄劾?，實(shí)木復(fù)合地板并沒有得到消費(fèi)者認(rèn)同。導(dǎo)購(gòu)都不主動(dòng)向消費(fèi)者提供引導(dǎo)和推廣實(shí)木復(fù)合地板，不懂行的消費(fèi)者也就對(duì)它沒有認(rèn)知度，就更不用提認(rèn)同度了。
多層實(shí)木地板 命運(yùn)難卜
實(shí)木復(fù)合地板目前最大的賣點(diǎn)就在于其耐熱性，具有木質(zhì)特點(diǎn)又耐地?zé)幔葟?qiáng)化地板環(huán)保。但隨著科技的不斷進(jìn)步，純實(shí)木耐地?zé)岬匕逡惨呀?jīng)嶄露頭角，如天格、康隆“9度”等已經(jīng)推出純實(shí)木耐地?zé)岬匕?。這對(duì)多層實(shí)木地板是個(gè)相當(dāng)大的沖擊。它實(shí)木的特性、耐地?zé)岬膬?yōu)勢(shì)被打破，以后的路將如何走，能走多遠(yuǎn)，是被實(shí)木地板徹底打垮，還是奮起反擊并取代其地位呢？讓我們拭目以待。
