格力電器和志高電器也開(kāi)始在小家電領(lǐng)域發(fā)力。“格力電器在2004年9月從格力集團(tuán)收購(gòu)小家電業(yè)務(wù),就是因?yàn)榭春盟奈磥?lái)發(fā)展,目前小家電業(yè)務(wù)還處在初啟階段?！备窳π〖译娯?fù)責(zé)人廖先生表示,“格力的目標(biāo)是在3到5年內(nèi)做到50億元的規(guī)模?！?/DIV>
相比格力的雄心,志高的步調(diào)顯得謹(jǐn)慎一些,“在今年小家電計(jì)劃銷售達(dá)到2億元,主要是因?yàn)槲覀兤鸩酵?目前只定位在廚房電器?！辈碳獜?qiáng)說(shuō)。2004年立項(xiàng)調(diào)研通過(guò)后,志高在去年上馬小家電業(yè)務(wù),試圖在今年大規(guī)模推進(jìn),“這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),對(duì)品牌企業(yè)的切入來(lái)說(shuō),不是一件困難的事情?！?/DIV>
挑戰(zhàn)
空調(diào)巨頭們所面臨的不僅是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng),也是一個(gè)具有足夠風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。
在2000年進(jìn)入小家電領(lǐng)域的科龍電器,現(xiàn)在已經(jīng)暫時(shí)停止了小家電業(yè)務(wù)。據(jù)科龍電器一人士透露,小家電業(yè)務(wù)是在海信入主后停下來(lái)的,稱是要把主要精力放到主營(yíng)業(yè)務(wù)上。而在2005年初,科龍電器表示希望3年內(nèi)使小家電年產(chǎn)值達(dá)100億元。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,科龍電器目前在運(yùn)營(yíng)方面還存在著現(xiàn)金流吃緊的現(xiàn)象,這可能是海信暫停小家電業(yè)務(wù)的主要原因,因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品種類多,開(kāi)模、管理等成本相當(dāng)高,而且行內(nèi)上千家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),動(dòng)輒就發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),所需要的現(xiàn)金流不遜于空調(diào)業(yè)務(wù),而科龍電器在去年報(bào)出37億元巨虧,即使有海信的支持,其資金鏈還不足以同時(shí)支持空調(diào)和小家電的運(yùn)作。
相比為錢發(fā)愁的同行,美的日電可能要幸運(yùn)一些。據(jù)證券業(yè)內(nèi)人士透露,美的日電集團(tuán)的小家電業(yè)務(wù)有很好的盈利前景,去年從美的電器剝離出來(lái),一方面是想突出上市公司的主業(yè),另一方面是想借殼上市,“美的集團(tuán)控股的香港聯(lián)交所上市公司華凌集團(tuán)主營(yíng)產(chǎn)品是空調(diào)和冰箱,與美的電器有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑,規(guī)避這種嫌疑最好的辦法是將小家電資產(chǎn)和華凌集團(tuán)的現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行置換。”如果日電集團(tuán)重新上市,美的集團(tuán)的小家電業(yè)務(wù)將可以擁有除美的電器之外的另一個(gè)融資渠道。
小家電企業(yè)所面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)與空調(diào)行業(yè)相似,也來(lái)自上游原材料價(jià)格的上漲帶來(lái)的成本上升。做小家電OEM起家的燦坤今年上半年的毛利率僅有5%,同期減少了17%,同時(shí)預(yù)計(jì)在今年第三季度出現(xiàn)8700萬(wàn)元的虧損。在8月發(fā)布的2006年半年報(bào)中,燦坤將虧損和下滑歸結(jié)為國(guó)際大宗原材料的漲價(jià)。
蔡吉強(qiáng)表示,小家電行業(yè)的前景還是很好的,企業(yè)做得好與不好在于自身定位和控管手段,盲目上馬和貼牌都是走不長(zhǎng)久的?！爸靖吣壳笆遣糠猪?xiàng)目自己生產(chǎn),其他則是通過(guò)ODM的方式進(jìn)行,即提供技術(shù)方案,由下游工廠生產(chǎn)加工；而在市場(chǎng)運(yùn)作方面,空調(diào)和小家電品牌統(tǒng)一,但渠道分開(kāi),在前兩三年主要做渠道、二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),走渠道商,不做大終端,這些都是從企業(yè)實(shí)力出發(fā)做出的選擇?！敝靖叩倪@種方法使其運(yùn)作成本大幅降低,其他小家電廠家運(yùn)作的平均費(fèi)用為產(chǎn)品價(jià)格的20%-30%左右,而志高走渠道商,運(yùn)作費(fèi)用相對(duì)低50%左右。
小家電的主要種類
廚房小家電：電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜等。
家居小家電：電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等。
個(gè)人生活小家電：電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀等。
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