在10月11日中國平板電視市場競爭形勢研討會上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年第三季度，中國市場平板電視市場銷量不斷增長，國產(chǎn)品牌仍然占市場主導地位,市場份額接近70%，海信平板已連續(xù)繼續(xù)保持了三年的市場領先地位。

　　早已被國產(chǎn)彩電企業(yè)競爭棄之不用的“殺手锏”--價格戰(zhàn)術，現(xiàn)已被外資品牌運用得如火純青。從2006年下半年開始，每逢重大節(jié)假日，外資品牌平板電視都會在大城市中的大賣場展開大幅低價促銷，今年“十一”黃金周也不例外，部分外資品牌平板電視直逼價格底線，靠低配低價機型沖擊市場，暫時沒有形成氣候。

　　市場專家認為，外資品牌的這種低價搶市其實是短期行為，而曾把天價的平板電視快速推進普及時代的國產(chǎn)品牌，最善打的就是持久戰(zhàn)。康佳集團多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛指出，現(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視銷售不僅局限于各級市場，也不僅局限于連鎖渠道，是一個全面繁榮的狀態(tài)，在中國市場中國品牌更得心應手。

　　早在2004年下半年，中國平板電視市場海信、廈華異軍突起，帶領中國品牌，依靠產(chǎn)品高性價比，逐漸超越并拉開與外資品牌的差距，形成了目前海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、廈華等國產(chǎn)品牌全面領跑的格局。

　　現(xiàn)階段，中國平板電視全年需求接近800萬臺，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長，越來越大的市場容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度，短期內(nèi)沖擊市場。中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組《中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報告》分析指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長,更多的是靠三大法寶：一是使用低價與功能簡單化的產(chǎn)品營銷組合策略；二是常規(guī)機型節(jié)前集中提價，造成節(jié)日大幅降價表象；三是批發(fā)量轉成零售量制造數(shù)據(jù)等。國慶期間記者了解到，中外品牌平板電視“價格倒掛”現(xiàn)象較為普遍，創(chuàng)維一款包含技術創(chuàng)新的“CooCaaTV”液晶電視平均單價都超過同規(guī)格外資品牌液晶電視，同時還有一款海信42英寸真+120Hz液晶電視甚至高出同規(guī)格知名外資品牌產(chǎn)品1000多元……。對于外資品牌低價格競爭，從信產(chǎn)部《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》也可以看出，目前我國電子信息產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)的利潤率低于全行業(yè)平均增速10.6個百分點，并且有逐步擴大的趨勢。長此以往，將對外資品牌建立起的形象產(chǎn)生強烈反向沖擊。

　　與此同時，中國平板彩電企業(yè)在具備了一定市場份額基礎上，將關注重心全面轉向產(chǎn)品價值的提升和為消費者提供優(yōu)質售后服務上來。通過整合創(chuàng)新技術打響平板市場“價值戰(zhàn)”，將競爭立足點放在高品質、高性價比上。

　　在十一之前，中國國內(nèi)品牌高技術含量產(chǎn)品紛紛登場亮相，如:長虹冠軍系列電視、創(chuàng)維全首款能解碼高清RM/RMVB格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)系列液晶電視、康佳的運動高清液晶i-sport36系列有效解除液晶電視顯示運動畫面拖尾、抖動頑疾、海信歐洲設計的FullHD120HZ真+天翼系列液晶產(chǎn)品、廈華運用“MEMC+”極速暢影技術和“10Bit技術”的“藍極”系列液晶新品等等，都體現(xiàn)中國彩電企業(yè)各自獨特高、精、尖端技術的產(chǎn)品。

　　另外，中國彩電企業(yè)積極向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸增加了競爭砝碼:長虹巨資打造國內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線、廈華與中華映管合作率先打通了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合、海信國內(nèi)第一條液晶模組生產(chǎn)線9月順利竣工投產(chǎn)、創(chuàng)維建成全國最大平面顯示產(chǎn)業(yè)基地的投產(chǎn)實現(xiàn)了平板電視的資源整合和管理整合……等等。

　　而在售后服務方面，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要彩電巨頭對平板電視主要部件承諾保修三年，大大超越外資品牌一年的保修標準，贏得了消費者的高度認可。

　　記者注意到，在外資品牌平板電視不斷大幅降價給國產(chǎn)品牌帶來挑戰(zhàn)的同時，中國平板電視企業(yè)正以高品質、高技術含量產(chǎn)品，高保障的售后服務，贏得消費市場的認可，穩(wěn)保全國市場70%的銷量份額是給外資品牌低價競爭最有力的回擊。同時，國產(chǎn)品牌在高端市場上份額也不斷提升，據(jù)了解，今年“十一”黃金周廈華42寸以上高端液晶對其銷售額的貢獻率近60％，此項指標同比今年“五一”增長10％，實現(xiàn)了結構性的利好轉身。

　　在本次中國平板電視市場競爭形勢研討會上，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國產(chǎn)彩電企業(yè)共同呼喚價值競爭的理性回歸，中國平板彩電企業(yè)正步入健康、理性、快速發(fā)展。