中國是陶瓷的故鄉(xiāng)。英文單詞china，既表示中國，也是陶瓷的意思。古老的絲綢之路連接著東西方文明對彼此的愛慕和想象，精美的瓷器正是東方文明的一種象征。

　　陶瓷之于中國文化的標(biāo)志性意義，已無需言說。值得不厭其煩老生常談一下的是，中國之所以能成為“陶瓷王國”，不僅是由于偶然地發(fā)明了燒制方法，更是因為千百年來全社會對它的親切喜愛，工匠持續(xù)不衰地革新和恪守。從氣勢恢宏的秦兵馬俑到唐三彩，從宋代的官、汝、哥窯到明清的粉彩，都反映了多個時期中國文化的訴求和生活智慧。而在絲綢之路彼端，經(jīng)歷了貴族階層對中國舶來品的狂熱追捧之后，也走上了學(xué)習(xí)加“自主研發(fā)”之路。斗轉(zhuǎn)星移，當(dāng)代的中國市場上，知名度高的日用陶瓷大多是歐洲的品牌，高檔商場里陳列的頂級奢侈品陶瓷器具清一色外國貨，用陶瓷來創(chuàng)作現(xiàn)代藝術(shù)作品的大師，也多是外國人。中國難道已經(jīng)失去了陶瓷的代言權(quán)？

　　11月初，第一屆上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會將在上海舉行。6個主題館將展出來自世界各個國家地區(qū)的知名陶瓷品牌和名家藝術(shù)作品，主題為“陶瓷無極限”。主辦方表示，希望借助陶瓷博覽會這個平臺，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師參與陶藝乃至器皿的設(shè)計，引入更多的藝術(shù)創(chuàng)意元素。

　　國產(chǎn)陶瓷品牌難覓

　　陶瓷源自中國，中國的陶瓷業(yè)卻仍不免與其他制造業(yè)一樣，在產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)代工角色。目前世界上70%的日用陶瓷是由中國生產(chǎn)的，全世界三分之二的人用的是中國瓷器。與之形成鮮明對比的是，在國外高級百貨公司和商場，幾乎見不到中國品牌的瓷器。中國一些主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，幾乎完全成了外國瓷器的加工基地。 “那些明明是中國制作的瓷器，一旦貼上外國品牌后，立刻身價暴漲幾十倍，而中國的廠商只能賺一些微薄可憐的加工費?！碧詹M委會負(fù)責(zé)人葛千濤一語道出了目前國內(nèi)陶瓷業(yè)的尷尬局面。

　　究其原因，最突出的可能是企業(yè)缺乏品牌意識、缺乏獨立的銷售和展示終端。如品牌專賣、“城市”家具或藝術(shù)延伸品。相比較而言，在日本、英國、意大利、西班牙，陶瓷已成為了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分。哈佛大學(xué)肯尼迪**學(xué)院院長約瑟夫·奈曾曾提出“軟實力”一說，它指的是一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式，“一種讓別的國家不由自主跟隨你的吸引力”。幾千年來，中國的陶瓷對世界產(chǎn)生過至深的感召力，即是這種軟實力的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，近年來國內(nèi)的大型陶瓷企業(yè)如華光、高淳、永豐源等，開始注重品牌與渠道的建設(shè)，逐漸開始在高端百貨商店開設(shè)專柜，但是高檔商場對國內(nèi)陶瓷品牌的關(guān)注度不夠，國內(nèi)企業(yè)在設(shè)計、品牌傳播、渠道建立上還需進一步完善。大型的、專門的陶瓷生活藝術(shù)博覽會將是一次提供展示和交流的開放平臺，我們了解到，目前國內(nèi)大型陶瓷博覽會還是以地方性的訂貨會為主，這與大部分企業(yè)滿足于*接訂單生存不無關(guān)系。

　　陶瓷品牌想要謀求健康的成長，強勢的終端營銷是重要的一環(huán)。陶瓷屬于耐用消費品，業(yè)內(nèi)人士告訴我們，很多消費者平時對陶瓷衛(wèi)浴的關(guān)注度并不高，裝修時許多人是臨時稍作了解，在商場憑花色造型和價格作出選擇，因此打造強勢的終端銷售，能讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴，從而購買該產(chǎn)品。但目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計上互相抄襲等成為困擾陶瓷衛(wèi)浴的營銷難點。創(chuàng)新對于陶瓷業(yè)調(diào)整、提升產(chǎn)品來說，也顯得尤為重要，賦予陶瓷更多的文化底蘊，正是創(chuàng)新的重要內(nèi)容，讓產(chǎn)品超越本身使用的概念，從裝飾的角度賦予了新的生命意義。而“強強聯(lián)手”也是一條不錯的品牌建設(shè)之路，通過企業(yè)之間的聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，優(yōu)化資源配置，降低生產(chǎn)成本，最終擴大市場份額，從而在市場競爭中處于有利地位。

　　特地陶瓷有限公司經(jīng)理孟立忠希望大家共同面對當(dāng)前的問題：“消費者該如何鑒別瓷磚的優(yōu)劣，也是需要引導(dǎo)的?！惫谲姶纱u經(jīng)理劉麓說：“目前陶瓷類的牌子非常多，利益驅(qū)使引發(fā)惡性競爭，相當(dāng)于在石頭湯里加了毒蘑菇，最后把自己做死了。現(xiàn)在有的瓷磚商家價格戰(zhàn)開始白熱化，導(dǎo)致大家都受傷害。很多消費者都是第一次購房，他們看花色講價格，很少注重品質(zhì)。有的商家就拿價格來迎合顧客，但是無利潤何談售后服務(wù)？我對現(xiàn)在的市場環(huán)境有些擔(dān)憂，百姓不能理性消費，對產(chǎn)品認(rèn)知度不高，這都需要加強宣傳引導(dǎo)，改變這種畸形的現(xiàn)狀?！?

　　另外，中國陶瓷行業(yè)還存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)地之間互相排斥、缺乏溝通交流與學(xué)習(xí)、產(chǎn)品定位不清晰和低端陶瓷產(chǎn)品充斥市場等問題，一針見血的論斷是許多產(chǎn)品“源于傳統(tǒng)、低與傳統(tǒng)”。

　　藝術(shù)提升競爭力

　　與陶瓷業(yè)諸多問題相對應(yīng)的是陶瓷在日常生活中地位逐漸邊緣化。

　　陶瓷在中國自古以來就與人們生活息息相關(guān)，而隨著新興的材料在家居中的廣泛應(yīng)用，陶瓷家居的市場和地位受到了越來越多的挑戰(zhàn)。對于中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)陶瓷與當(dāng)代陶瓷藝術(shù)最大區(qū)別，臺灣陶藝后援會副總經(jīng)理洪興文認(rèn)為，傳統(tǒng)陶瓷工藝是人類經(jīng)營生活與提升精神境界下的產(chǎn)物，因而它也成為文化的表征，而隨著陶瓷科技的發(fā)達、原材料的精細加工、窯爐設(shè)備的改良、燃料的多樣與操作技術(shù)的方便，以及機械的輔助，應(yīng)該能提升當(dāng)代陶瓷的多樣性及質(zhì)量。

　　陶博會組委會負(fù)責(zé)人葛千濤表示，目前在我國的一些藝術(shù)品盛會上，藝術(shù)陶瓷大行其道，而日用生活類陶瓷卻難見蹤影。即使是富豪家中，也很難找到一套上檔次的陶瓷餐具。具有諷刺意味的是，在景德鎮(zhèn)，一家陶瓷企業(yè)通過為宜家生產(chǎn)定制餐具發(fā)了財而被廣為推崇。

　　考慮到目前藝術(shù)家與設(shè)計師對日用陶瓷的關(guān)注度的缺乏，此次的博覽會嘗試創(chuàng)新生活陶瓷，為陶瓷注入藝術(shù)元素，鏈接生活與藝術(shù)，邀請了海上青花、泠概念、逸清軒、簡愛家居等時尚陶瓷家居品牌。以一個宏觀的視野，從陶瓷文化的多樣性進行梳理，呈現(xiàn)出生活與藝術(shù)的脈絡(luò)，從而突破純藝術(shù)、實用性、功利主義界限。讓藝術(shù)真正走向生活，完成從功能主義到審美趣味的觀念轉(zhuǎn)型。與此同時激發(fā)創(chuàng)造力、激活想象力、激勵原創(chuàng)性，提升陶瓷生活品的層次?；蛟S可以這樣說：陶瓷，讓生活更藝術(shù)，更美好。華光陶瓷的董事長蘇同強認(rèn)為，“陶瓷不只是具有實用功能的物質(zhì)產(chǎn)品，更是能夠承載文化藝術(shù)、給人以精神愉悅的精神產(chǎn)品。從一定意義上說，物質(zhì)產(chǎn)品容易過剩，但文化精神需求永遠沒有止境。所以陶瓷行業(yè)跳出惡性競爭的辦法，就是把陶瓷當(dāng)作一種承載文化精髓的藝術(shù)品，這才是陶瓷的核心競爭力所在。”

　　詩意的棲居

　　業(yè)內(nèi)專家介紹，在國內(nèi)一線城市舉辦大型陶瓷博覽會，突破產(chǎn)地和行業(yè)限制，在中國尚屬首次。既不是“工藝美術(shù)陶瓷”或“建筑衛(wèi)浴陶瓷”展，也不是景德鎮(zhèn)陶瓷展或唐山陶瓷展，2009上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會突出的是品牌、設(shè)計、國際時尚語匯。據(jù)了解，上海國際陶瓷生活藝術(shù)博覽會是上海春季藝術(shù)沙龍組委會主辦的，春季藝術(shù)沙龍舉辦七屆來，其品牌已經(jīng)融入了上海城市發(fā)展的文脈，也可說是陶藝博覽會的品質(zhì)保障。

　　從國際館、名家館、新銳館、藝術(shù)館、生活館、體驗館6個展館的設(shè)置不難看出，主辦方把交流和融合設(shè)定為博覽會的目標(biāo)。到時，來自中國、中國臺灣、日本、韓國、新加坡、美國、意大利、德國、法國、西班牙、英國、拉美等國家和地區(qū)的知名陶瓷品牌和名家藝術(shù)作品，同臺競技。博覽會主辦方還通過邀請加招展的方式吸引了國內(nèi)知名的5家高等美術(shù)院校的相關(guān)機構(gòu)，名家館還邀請了海內(nèi)外名家包括旅美國際現(xiàn)代陶雕藝術(shù)大師李茂宗、著名陶瓷雕塑藝術(shù)師吳永平、陶瓷名家白磊白明兄弟，美籍國際陶瓷大師RimasVisGirda、意大利陶瓷大師MarioMancinelli、中國當(dāng)代藝術(shù)家劉建華等，“新銳館”則特地為年輕視覺藝術(shù)家和設(shè)計師們提供了一個舞臺來展示自己的才華。觀眾在前四大館中“洗”過“眼睛”，便可來到生活館體會一下陶瓷藝術(shù)融入自家生活的無限可能，到體驗館親自動手試一試陶藝制作。

　　我們在博覽會組委會辦公室提前看到了部分展品，大多數(shù)都能與家居、辦公生活融為一體，細細觀覽，可以體會到陶瓷正在以其淳樸的材料、高貴的質(zhì)感、嬗變的色澤、多樣的造型，刷新居民生活品質(zhì)，提高生活趣味。“詩意的棲居”，正是上佳的寫照。

　　葛千濤表示，希望通過搭建博覽會這個平臺，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師參與陶藝乃至器皿的設(shè)計，引入更多的藝術(shù)創(chuàng)意元素，使“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”。