日前，意大利博羅尼亞展和佛山陶交會(huì)都已結(jié)束。在意大利，很多“光顧”的人看到了意大利的核心技術(shù)，噴墨打印技術(shù)；在佛山，我們看見(jiàn)了眾多“概念技術(shù)”，在這里不點(diǎn)名。但“普遍一片亮”，全拋釉應(yīng)用技術(shù)卻是仿古磚 領(lǐng)域被引爆的新一輪潮流。由簡(jiǎn)一大理石引爆的全拋釉風(fēng)暴，伊莎、羅馬利奧、羅浮宮、瑪拉茲、大唐合盛、圣凡爾賽、陶藝軒等仿古磚品牌都推出了同類(lèi)型產(chǎn)品，很多品牌在這個(gè)陶博會(huì)期間大力推廣。

　　然而，問(wèn)題是很多仿古磚品牌并沒(méi)有過(guò)硬的全拋釉技術(shù)，背后值得思考的是：這是我們擁有過(guò)硬的核心技術(shù)嗎？一窩蜂的全拋釉產(chǎn)品上市，爭(zhēng)奪衛(wèi)生間、客廳等豪華空間市場(chǎng)，奢華無(wú)比，仿佛一夜回到了暴發(fā)戶(hù)時(shí)代。這是我們想要的？還是市場(chǎng)、消費(fèi)者想要的？這些問(wèn)題的答案決定了此類(lèi)型產(chǎn)品的生命周期。

　　過(guò)去，筆者曾參與改造一個(gè)仿古磚展廳，好聽(tīng)點(diǎn)是提升展示效果。因?yàn)樵瓉?lái)的展廳使用了不少拋晶磚，鑲金上銀的，同樣豪華無(wú)比。但是市場(chǎng)和消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，更是設(shè)計(jì)師鄙視的對(duì)象。當(dāng)我們口口聲聲說(shuō)仿古磚只服務(wù)無(wú)限的少數(shù)人，當(dāng)我們發(fā)誓仿古磚絕對(duì)是高端、高附加值產(chǎn)品，只適合那些有品位或品味的人，我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和展示系統(tǒng)卻在上演“投機(jī)時(shí)代的暴發(fā)戶(hù)現(xiàn)象”。

　　后來(lái)，整個(gè)展廳在提升的時(shí)候，真正的捕捉到消費(fèi)者的喜好，真正的精神貴族，他們活得自由、灑脫、追求的是類(lèi)型貴族紳士的氣質(zhì)。因此，在他們的精神世界里，應(yīng)該是貴氣逼人，是自然的、低調(diào)的奢華。而遠(yuǎn)非我們對(duì)他們憑空的想象可以替代。在此信息基礎(chǔ)上，我們裝出了非常具有代表性的展廳，每個(gè)實(shí)景模擬間都擁有一定的貴族氣息。

　　再借個(gè)小故事說(shuō)明一下，古時(shí)候有個(gè)美麗的村姑，她一天的生活內(nèi)容有非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)：到村口的井去挑水。有一天，她想，王宮里的貴妃娘娘是怎么挑水的呢？她的答案是：貴妃娘娘一定是拿著一根金扁擔(dān)去挑水的。這個(gè)小故事說(shuō)明了我們的無(wú)知，我們對(duì)消費(fèi)者的想象跟這個(gè)村姑無(wú)異，更嚴(yán)重的是村姑沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面可以原諒，我們卻年年去意大利。

　　可以這樣理解，金扁擔(dān)不代表村姑想要的核心技術(shù)，金扁擔(dān)也不代表貴妃娘娘的需求，不代表我們對(duì)消費(fèi)者的研究和理解，只是簡(jiǎn)單的想象。

　　陶博會(huì)期間，筆者和一些經(jīng)銷(xiāo)商朋友的交流，他們聲稱(chēng)，消費(fèi)者反映：很多全拋產(chǎn)品只是中看不中用。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后存在一定的“后悔率”，家庭裝修似乎鋪不出樣板間的效果，非常呆板和單調(diào)。當(dāng)然，筆者也希望這類(lèi)型產(chǎn)品走好，而不是走入價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致技術(shù)無(wú)法升級(jí)，最終導(dǎo)致一個(gè)品類(lèi)的非正常死亡。如果走入價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)讓中國(guó)陶瓷 業(yè)形成惡性循環(huán)，這就更加不利于中國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展。