概要: 開發(fā)商今秋流行另類營銷,針對青年人推出種種優(yōu)惠比如“劉德華都結(jié)婚了,你們還在等什么?!?、“賈君鵬,你媽媽喊你回家——結(jié)婚……”這是一個集體幽默的時代,娛樂至上。新時代的年輕人,有著自己獨特的表達方式,精通特有的時尚語言。而煞費心思的開發(fā)商們,也與時俱進,拋出具有煽動性的廣告吸引目標客戶。
開發(fā)商今秋流行另類營銷,針對青年人推出種種優(yōu)惠 比如“劉德華都結(jié)婚了,你們還在等什么?”、“賈君鵬,你媽媽喊你回家——結(jié)婚……”這是一個集體幽默的時代,娛樂至上。新時代的年輕人,有著自己獨特的表達方式,精通特有的時尚語言。而煞費心思的開發(fā)商們,也與時俱進,拋出具有煽動性的廣告吸引目標客戶。
如果將以上內(nèi)容做一個逆向梳理,開發(fā)商的品牌推廣思路一目了然:在市場動蕩的2009年,將目光鎖定具有剛性需求的年輕人,摒棄慣常的直接推廣產(chǎn)品的營銷模式,直攻消費者內(nèi)心。同時,通過一系列精心設(shè)計的活動,有針對性地贏得客戶資源。在2009結(jié)婚年這個流行大勢中,巧妙地鋪設(shè)推廣步驟,利用各類媒體優(yōu)勢立體宣傳,既達到了精準營銷的目的,又表達了開發(fā)商人性關(guān)懷的品牌理念。
那么作為與房地產(chǎn)有相關(guān)聯(lián)的陶瓷企業(yè),新人們買了房,也會買陶瓷,雖然木地板、大理石這些是陶瓷的競爭對手,但建陶產(chǎn)品畢竟是裝修的主流選擇。
上半年,中國國內(nèi)經(jīng)濟雖然已經(jīng)逐步回暖,并率先企穩(wěn)回升,但就目前形勢來看,全球金融海嘯對我國的負面影響依然較大,外需持續(xù)疲軟的局面短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn),**投資是否能夠持續(xù)與私人投資接續(xù),都值得關(guān)注。消費能否最終成為經(jīng)濟增長的推動力從而改變中國經(jīng)濟依靠“投資-出口”的傳統(tǒng)模式,這些都會直接影響到國內(nèi)經(jīng)濟復蘇的質(zhì)量和前景。
仔細分析目前同行業(yè)當中真正實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展、逆勢上揚的企業(yè),無一不是具備了創(chuàng)新精神的企業(yè),要么是產(chǎn)品創(chuàng)新,要么就是營銷創(chuàng)新,再或者就是管理創(chuàng)新和成本創(chuàng)新。在面對越來越惡劣的市場競爭格局,以及產(chǎn)品同質(zhì)化的時代,誰具備了創(chuàng)新精神,誰也就具備了較強的核心競爭力,也就意味著可以在復雜多變的行業(yè)競爭局面中獨占鰲頭、傲視群雄,成為真正的領(lǐng)導品牌和標桿企業(yè)。
企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于三個方面:差異化、低成本、專一。差異化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)方面,專一則包括了專一品牌、專注某些核心環(huán)節(jié)等方面。市場是殘酷的、無情的,佛山陶瓷企業(yè)只有堅持正確的戰(zhàn)略思路,細化工作過程,發(fā)揮創(chuàng)新精神和深化成本意識,佛山陶瓷企業(yè)才能做得更好。
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