地板市場呈現(xiàn)重加工輕材質(zhì)特點
發(fā)布時間：2009-10-31
作者：ccy
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概要：
國內(nèi)市場到國外市場，再從國外市場轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，中國的地板企業(yè)走的是走出去拿進來曲折的市場路線。細心剖析一下，不難覺察，中國的出口地板企業(yè)當(dāng)初帶出去的是初級的地板產(chǎn)品和木材資源；如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，拿進來的卻是國外更為先進的經(jīng)營理念和對品牌高度關(guān)注的強烈意識。重加工輕材質(zhì)國內(nèi)市場和國內(nèi)市場存在很多差別。第一點是“重加工、輕材質(zhì)”。
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國內(nèi)市場到國外市場，再從國外市場轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，中國的地板企業(yè)走的是走出去拿進來曲折的市場路線。細心剖析一下，不難覺察，中國的出口地板企業(yè)當(dāng)初帶出去的是初級的地板產(chǎn)品和木材資源；如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，拿進來的卻是國外更為先進的經(jīng)營理念和對品牌高度關(guān)注的強烈意識。
重加工輕材質(zhì)
國內(nèi)市場和國內(nèi)市場存在很多差別。第一點是“重加工、輕材質(zhì)”。國外的市場對地板的等級要求不高，我們在國外銷售過程當(dāng)中我們一直遵循的一句話叫做“重加工、輕材質(zhì)”。國外的消費理念認為木材本身是天然的東西，還是含有一些色差，地板含有結(jié)疤，這些都很正常，因為這是天然的東西，避免不了，但是對加工是絕對不可以忽略。地板的高度、寬度、長度這種幾何尺寸的公差一定要做得非常好，因為這是人為可以控制的，如果把這個都要推卸的話，那就沒有可做的東西了；但是材料的顏**差、木材的等級，就是結(jié)疤、白邊這些東西誰能控制得了呢？所以從等級的消費理念來講，國外的客戶認為跟中國的客戶要求相差非常大。
亂尺地板
第二點就是地板使用的長度。我們中國傳統(tǒng)消費都是喜歡用90公分長，或者一米二，少量60公分的這種定長地板。國外的客戶不是這樣使用的，他們只要是30公分以上，40、50、60都可以用，他們叫“亂尺地板”，他認為這樣鋪出來的效果更活潑，更具有風(fēng)格。而且有些消費者可能用過，我們中國傳統(tǒng)用的90公分長的定長地板，鋪出來的效果就像砌磚頭一樣，很有規(guī)律，他認為這個太假了，有點像人造的地板、復(fù)合地板、強化地板這樣人造的地板，他認為地板應(yīng)該長長短短，這樣才能顯出木材本身的隨意性。
創(chuàng)意滯后
第三個不同的地方就是我們的創(chuàng)意性不夠強。海外的喜歡用仿古地板，要一些浮雕的地板和花邊的地板，這些東西跟我們的理念是有些不一樣的，當(dāng)然現(xiàn)在我們國內(nèi)客戶已經(jīng)逐步逐步在接受這種觀點，這些東西我們是滯后的?！爸袊哪局破穾浊暧孟聛恚浅V泛，而且加工的技術(shù)含量在中國毫無疑問是非常高的，把我們的文化怎么去傳載到我們裝修的木地板里面，我們可能不能夠隨大流，不能夠一味的跟從歐美的風(fēng)格，要找到我們中國自己文化內(nèi)涵的東西，然后把它放到我們的木制品里面去傳載?！崩媚緲I(yè)副總經(jīng)理賴申輝在接受搜房記者采訪時認為中國的地板產(chǎn)品應(yīng)該具有中國特色文化內(nèi)涵。
整合由多到專
東南亞的木材使用率越來越少，巴西包括非洲的木材雖然在少量使用，特別是非洲材，但是因為受到非洲地區(qū)的經(jīng)濟、人文方面的問題，還有運輸方面的問題，所以要大規(guī)模使用非洲材有一定難度。巴西、馬來西亞、印度尼西亞等地區(qū)的木材因為受到環(huán)保組織的控制，國家內(nèi)部政策的一些調(diào)整，出口量持續(xù)下挫。接下廣泛使用的木材的地區(qū)會因此轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移將來一定會趨向于歐洲、俄羅斯以及北美，這是在整個材種選擇上的變化。
從企業(yè)整合來講，賴申輝認為，因為受到國家稅率、匯率、費率“三率”政策的調(diào)整，加上美國刺激放貸的影響，木制品行業(yè)的出口也受到了很大的沖擊。國內(nèi)很多大型工廠都進行了整合，材種整合一定會從百花齊放走向單一化，或者說是相對單一化，這樣其實給消費者帶來的好處更多，因為專一就會專業(yè)，質(zhì)量越來越高，最終受益的肯定是消費者。消費者也不會因為諸多的木材的名稱而徘徊不定，選擇面雖然小了，但是消費者最終看到的是家居裝修的風(fēng)格上去了
