開創(chuàng)營(yíng)銷新紀(jì)元

　　9月15日，中山市麗莎涂料有限公司正式成為第18屆亞洲田徑錦標(biāo)賽供應(yīng)商。作為十運(yùn)會(huì)后首個(gè)大型國(guó)際性體育活動(dòng)，本屆田徑錦標(biāo)賽將有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約400名運(yùn)動(dòng)員參加。比賽期間，廣州還將承辦亞洲田徑聯(lián)合會(huì)理事會(huì)、亞洲田徑聯(lián)合會(huì)代表大會(huì)。屆時(shí)，備受國(guó)人關(guān)注的110米欄奧運(yùn)會(huì)冠軍劉翔也將在沙漠綠洲漆(麗莎旗下涂料品牌)的賽場(chǎng)上再次飛翔。

　　據(jù)悉，沙漠綠洲漆作為第十八屆亞洲田徑錦標(biāo)賽指定專用漆，將為亞洲田徑錦標(biāo)賽場(chǎng)館比賽場(chǎng)地廣東奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)(亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館)提供涂料噴漆服務(wù)，同時(shí)也將對(duì)運(yùn)動(dòng)員下榻的賓館，住所進(jìn)行涂料墻面安全檢測(cè)服務(wù)。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一一家贊助國(guó)際級(jí)體育賽事的涂料企業(yè)，麗莎的此次贊助活動(dòng)在涂料行業(yè)的營(yíng)銷歷史上，開創(chuàng)了民營(yíng)企業(yè)贊助國(guó)際體育賽事的新紀(jì)元，這也為中國(guó)民族涂料行業(yè)爭(zhēng)得了榮譽(yù)。在此之前，不管是立邦，多樂士這樣的跨國(guó)企業(yè)，還是紫荊花，嘉寶莉這類的國(guó)產(chǎn)品牌，都沒有贊助過大型國(guó)際體育比賽的先例，而沙漠綠洲漆率先邁出的這一步，無疑宣告了涂料行業(yè)進(jìn)入體育營(yíng)銷時(shí)代。

　　體育贊助作為一種新興的營(yíng)銷手段，日益受到商家的青睞。體育具有溝通受眾量大、傳播面廣和針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，體育賽事是品牌最好的廣告載體，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。今天人們耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌如阿迪達(dá)斯、可口可樂等都是通過贊助體育比賽，成就了品牌名揚(yáng)世界的夢(mèng)想。但體育營(yíng)銷潛在的風(fēng)險(xiǎn)也讓很多知名企業(yè)望而卻步。對(duì)此，沙漠綠洲漆的總經(jīng)理葛寶敬表示，沙漠綠洲漆要發(fā)展，就必須尋求更高、更開闊的舞臺(tái)去展示自己，而贊助體育賽事正是我們沙漠綠洲漆提升品牌影響所找到的一個(gè)最好平臺(tái)。