央視2010年黃金廣告資源招標結(jié)果出爐，“標王”由蒙牛以2.039億元競得。莆田企業(yè)福建三棵樹涂料股份有限公司耗資8000萬元，一舉拿下四個廣告時段。 

　　據(jù)統(tǒng)計，2010年央視黃金資源廣告招標總額為109.6645億元，超過去年92.6億元，增長18.47%，創(chuàng)16年以來新高。蒙牛擊敗去年的“標王”納愛斯，以2.039億元的高價競得上半年特約劇場，奪得央視最貴單項，也就是俗稱的“標王”。 

　　福建三棵樹涂料股份有限公司則一舉拿下包括一個A特段在內(nèi)的四個廣告時段，價值總額超過8000多萬元。 

　　以往的中標大戶晉江企業(yè)，今年卻表現(xiàn)得出奇冷靜。 

　　“我們一個月前就和央視簽署了年度廣告協(xié)議，主要投放在NBA比賽的轉(zhuǎn)播節(jié)目中。”匹克集團總經(jīng)理許志華透露，昨日他們并沒有參加競標。安踏集團相關(guān)負責人也表示，昨日的招標公司并未出席。 

　　分析：閩企砸錢更理性了 

　　幾年前，福建企業(yè)在央視招標現(xiàn)場一擲千金的豪氣讓不少人咂舌。因出手闊綽，中央五套一度被戲稱為“晉江”頻道。從這兩年開始，豪擲上億元去央視投廣告的企業(yè)越來越少了。 

　　“明年我省企業(yè)的廣告投放量將只多不少，如何投放卻各有各的講究，目光不僅在央視了?！备＝ㄊV告協(xié)會會長黃應(yīng)壽分析，閩企的廣告投放有兩個趨勢，一是往國際上延伸，如在美國NBA賽場、香港鳳凰衛(wèi)視等媒介上投放；另一個則是加強區(qū)域覆蓋，把目光放在有特色的地方媒體上，如湖南衛(wèi)視。 

　　事實的確如此，即使是投放央視的廣告，閩企軍團也越來越理智，更愿意贊助針對性強的賽事。