如何才能滿足消費(fèi)者對(duì)家具 產(chǎn)品的個(gè)性化審美需求，作者認(rèn)為應(yīng)該從三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：1、設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式創(chuàng)新；2、材質(zhì)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；3、消費(fèi)審美動(dòng)機(jī)理論創(chuàng)新——發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在審美需求。

　　一、設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

　　目前，家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)手法還僅僅局限于功能結(jié)構(gòu)、造型，以及非常單一的外表材質(zhì)裝飾方面。這種狀況表明，家具設(shè)計(jì) 者們的設(shè)計(jì)思維還局限在以產(chǎn)品——功能和傳統(tǒng)上對(duì)產(chǎn)品表象的認(rèn)識(shí)為中心，而不是以顧客的個(gè)性化需求為中心的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式中。也就是說(shuō)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中的思考出發(fā)點(diǎn)始終停留在功能結(jié)構(gòu)和既有產(chǎn)品樣式的概念中。

　　消費(fèi)者對(duì)基于產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的多樣化需求是基于其生活方式和文化的差異和變化而逐漸產(chǎn)生的。但是，這種多樣化是非常有限和處于比較緩慢的變化中的。又由于家具產(chǎn)業(yè) 是具有悠久歷史傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的多樣性方面，早就已經(jīng)有了比較成熟和完善的發(fā)展了。所以，基于產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新空間是非常狹小的。

　　目前，我們都注意到現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少產(chǎn)品在功能結(jié)構(gòu)上也都存在一些缺陷。這種現(xiàn)象也表明，在功能結(jié)構(gòu)方面，我們的設(shè)計(jì)師們目前更多的是需要好好學(xué)習(xí)、理解和繼承傳統(tǒng)家具文化，并用心觀察、體會(huì)消費(fèi)者的日常家居生活方式，而不是急于為創(chuàng)新而進(jìn)行盲目的創(chuàng)新。

　　在家具產(chǎn)品的外表裝飾設(shè)計(jì)方面，我們的設(shè)計(jì)者們總是在傳統(tǒng)的，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品中已經(jīng)存在的色彩、圖案、材質(zhì)上去進(jìn)行模仿或創(chuàng)新。這也就導(dǎo)致了市場(chǎng)中大量產(chǎn)品風(fēng)格的雷同或過(guò)于近似，因而導(dǎo)致無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的潛在審美需求。

　　家具外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該從服飾、家居小商品等以外觀設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)學(xué)習(xí)，通過(guò)豐富的色彩、裝飾和風(fēng)格多樣的面料的合理組合應(yīng)用，給消費(fèi)者創(chuàng)造出千變?nèi)f化的個(gè)性化產(chǎn)品來(lái)。這種產(chǎn)品開發(fā)模式所帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，還有更重要的價(jià)值在于，它大大的激發(fā)了人們?cè)趯徝老M(fèi)方面的欲望，從而使消費(fèi)者的消費(fèi)周期大大縮短。對(duì)于相對(duì)飽和的家具消費(fèi)市場(chǎng)而言，這無(wú)疑是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)需求最有效的方法。

　　目前，家具外觀裝飾材料通常都是由專業(yè)的家具配件生產(chǎn)商提供，傳統(tǒng)思維使他們?cè)诓馁|(zhì)和樣式的開發(fā)上局限性很大。所以，家具設(shè)計(jì)者們?cè)谕庥^裝飾設(shè)計(jì)上要么在配件供應(yīng)商提供的樣本中選擇，要么自己投入較高的成本開發(fā)定制裝飾件。而家具企業(yè)在開發(fā)定制裝飾件時(shí)，也由于受到傳統(tǒng)思維的局限而難于有所突破。

　　事實(shí)上，家具外觀創(chuàng)新設(shè)計(jì)所需材料未必需要高成本的定制，也可以實(shí)現(xiàn)非常多樣化和耳目一新的效果。答案就是——拿來(lái)主義。

　　拿來(lái)主義從哪里拿呢？在服飾、家居裝飾、工藝品、日用小商品，等等以審美價(jià)值為主體的行業(yè)，可以直接拿來(lái)或略做加工就可以為家具外觀設(shè)計(jì)所用的裝飾面料、配件、圖案等可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)。我可以肯定的說(shuō)，具有較扎實(shí)的設(shè)計(jì)和審美功底的設(shè)計(jì)師只要認(rèn)真研究一下這些行業(yè)的設(shè)計(jì)方法，再結(jié)合家具特點(diǎn)，在不增加多少生產(chǎn)成本的情況下是完全可以開發(fā)出比現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品新穎和豐富得多的產(chǎn)品的。

　　二、材質(zhì)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新---降低消費(fèi)價(jià)格、使產(chǎn)品便于組裝、搬運(yùn)，并且更環(huán)保

　　從家庭生活的角度來(lái)說(shuō)，家具 顯然是比家電更具有實(shí)際使用價(jià)值的產(chǎn)品，因此按理來(lái)說(shuō)家具消費(fèi)應(yīng)該是優(yōu)先于家電而且理應(yīng)得到重視的的。不過(guò)，從目前家庭消費(fèi)的普遍情況來(lái)看，家電的消費(fèi)計(jì)劃卻是優(yōu)先于家具并且更受重視的。這是為什么呢？

　　如果我們將目前的家具消費(fèi)價(jià)格與家電消費(fèi)價(jià)格相比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)如果按照體積來(lái)計(jì)算的話，同樣大小的家具價(jià)格與家電價(jià)格相當(dāng)。在一般消費(fèi)者的成本觀念中，家電是科技型的復(fù)雜產(chǎn)品，而家具是非常簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)產(chǎn)品，因此家具理應(yīng)比家電的消費(fèi)價(jià)格低很多才合理。正因?yàn)槿绱耍谝话阆M(fèi)者的觀念中才導(dǎo)致了家電相比于家具來(lái)說(shuō)似乎更具有消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

　　家具產(chǎn)品目前的這種價(jià)格水平違背了消費(fèi)者的價(jià)值/價(jià)格認(rèn)知規(guī)律現(xiàn)狀是必須得到改善的，因?yàn)榧揖弋a(chǎn)業(yè) 要繼續(xù)發(fā)展壯大就必須更好的滿足消費(fèi)者的要求，除此之外別無(wú)選擇。

　　那么，如何才能降低消費(fèi)價(jià)格以滿足消費(fèi)者的價(jià)格要求呢？

　　家具產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格主要是由原材料成本、生產(chǎn)管理成本、運(yùn)輸成本、倉(cāng)儲(chǔ)和銷售場(chǎng)地成本，以及利潤(rùn)構(gòu)成的。我個(gè)人認(rèn)為，能夠有效降低產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格的方法除了需要提高企業(yè)生產(chǎn)效率、規(guī)模和降低利潤(rùn)率之外，還需要在滿足產(chǎn)品性能要求前提下的低成本、環(huán)保替換材料以及如何讓產(chǎn)品組裝結(jié)構(gòu)更易于反復(fù)拆裝和包裝體積更小等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　在生產(chǎn)材料的創(chuàng)新方面不要在思想上局限于在形式上模仿替換傳統(tǒng)材料和技術(shù)，而忽略了家具的本質(zhì)功能和消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)知觀念。

　　易于反復(fù)拆裝和包裝體積更小的家具產(chǎn)品不但可以有效的降低運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和銷售場(chǎng)地的成本，而且也是家具消費(fèi)需求發(fā)展的大趨勢(shì)，因?yàn)檫@是家具消費(fèi)者不斷年輕化和社會(huì)發(fā)展促使居民的居住流動(dòng)性加大的必然結(jié)果。

　　另外，目前在家具以木材及其衍生品為主材的條件下，經(jīng)過(guò)近十幾年來(lái)的高速發(fā)展，如今已經(jīng)對(duì)森林環(huán)境造成了很大的傷害，而且原材料成本也越來(lái)越高。在這種條件下，試圖通過(guò)降低成本來(lái)降低消費(fèi)價(jià)格的主觀愿望自然是不合乎實(shí)際的。所以，要實(shí)現(xiàn)家具行業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)高速的發(fā)展，低成本的環(huán)保替換材料的創(chuàng)新就是非常必要的前提條件。