業(yè)內(nèi)人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家居企業(yè)在來(lái)年的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。

　　2億廣告投入打造差異化品牌傳播

　　據(jù)了解，2009年，歐派集團(tuán)在不少企業(yè)紛紛縮減廣告開(kāi)支的情況下，在央視各主要頻道黃金時(shí)段投放廣告，取得了不錯(cuò)效果，而此次參加2010年的央視廣告競(jìng)標(biāo)，旨在借經(jīng)濟(jì)全面回暖之勢(shì)，延續(xù)并提升2009年的廣告宣傳效果，強(qiáng)勢(shì)樹(shù)立歐派作為中國(guó)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，進(jìn)一步提升歐派的品牌影響力。

　　歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松表示，2010年，歐派集團(tuán)總部將投入1億廣告費(fèi)用，加上歐派全國(guó)經(jīng)銷商的廣告投入，總計(jì)將超過(guò)2億，這其中，電視廣告將是重頭戲，歐派將充分利用央視這一國(guó)內(nèi)最具影響力的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固與提高歐派的品牌影響力，通過(guò)大平臺(tái)、大投入，實(shí)現(xiàn)差異化品牌傳播。

　　“09年受金融危機(jī)影響，不少企業(yè)不敢在廣告上有大投入，歐派反其道而行之，逆勢(shì)加大品牌宣傳力度，效果非常好，極大地提升了經(jīng)銷商的信心和市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度。明年市場(chǎng)形勢(shì)回暖，歐派將在品牌傳播上加大力度，廣告投入將超過(guò)2億，其中央視廣告是重要的部分。”姚良松對(duì)記者表示。

　　天時(shí)、地利、人和助推歐派“搶灘”央視

　　某資深廣告人士對(duì)記者表示，央視《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)段，廣告受眾數(shù)量巨大，影響力是其它媒體平臺(tái)難以企及的，但由于投入較大，一般家居企業(yè)難以將其作為首選的品牌宣傳平臺(tái)，此次歐派以數(shù)千萬(wàn)巨資競(jìng)到央視黃金時(shí)段廣告，充分體現(xiàn)其雄厚的實(shí)力與底氣，對(duì)家居業(yè)的整體信心提升將起到重要作用。

　　姚良松表示，歐派再次競(jìng)標(biāo)央視黃金時(shí)段廣告，是在良好的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下啟動(dòng)的品牌營(yíng)銷策略，順應(yīng)了“天時(shí)、地利、人和”。據(jù)了解，2009年下半年起，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)形勢(shì)回暖，2010年有望迎來(lái)全面復(fù)蘇，成為歐派宣傳品牌、拓展市場(chǎng)的良機(jī)，此乃“天時(shí)”；而與央視的多年合作令歐派深諳央視的風(fēng)格與合作模式，因此央視這一廣告平臺(tái)堪稱歐派的“主場(chǎng)”，此乃“地利”；在2010年2億多的廣告投入中，有1億來(lái)自經(jīng)銷商，充分表明姚良松所強(qiáng)調(diào)的強(qiáng)大樹(shù)根體系對(duì)歐派集團(tuán)的信心與支持，此乃“人和”。

　　大傳播、大效果開(kāi)啟品牌傳播“億時(shí)代”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，歐派能拿出2億巨資，進(jìn)行廣告宣傳，一方面說(shuō)明歐派今年獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，另一方面，也說(shuō)明歐派的經(jīng)銷商體系非常穩(wěn)固，對(duì)歐派集團(tuán)的前景非常看好。

　　歐派經(jīng)銷商紛紛表示：“今年年初，歐派的‘火炬計(jì)劃’和隨后‘冠軍聯(lián)盟’促銷效果都很不錯(cuò)，銷售增長(zhǎng)超一倍，明年形勢(shì)肯定更好，我們也有信心通過(guò)更大的投入，贏得更大的回報(bào)?！?/P>

　　某泛家居行業(yè)資深觀察員認(rèn)為，歐派強(qiáng)勢(shì)逐鹿央視黃金時(shí)段，拉開(kāi)了集團(tuán)“第一品牌”攻略的序幕，歐派投入2億的廣告費(fèi)用，標(biāo)志著“大傳播、大效果”的品牌營(yíng)銷策略啟動(dòng)，也預(yù)示著國(guó)內(nèi)櫥柜 行業(yè)品牌營(yíng)銷“億時(shí)代”的到來(lái)，同時(shí)，也充分反映出歐派打造中國(guó)家居第一品牌的決心和實(shí)力。