11月20日，每年一屆的CHINACOAT2009中國國際涂料展在上海落下帷幕。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是繼2008年金融危機(jī)產(chǎn)生一年以來中國乃至亞洲地區(qū)涂料 工業(yè)的一次全面檢驗(yàn)。

    從本次展會(huì)上我們看到一方面中國的民族涂料企業(yè)的艱難成長(zhǎng)，另一方面陶氏、巴斯夫、瓦克、贏創(chuàng)等傳統(tǒng)的國際涂料巨頭 都相繼推出了針對(duì)中國市場(chǎng)開發(fā)的系列產(chǎn)品，并不約而同的選擇在CHINACOAT首發(fā)。從巨頭們的行動(dòng)上，我們明顯的看到了這些跨國企業(yè)在開發(fā)中國市場(chǎng)上所顯示出的巨大決心。有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，改革開放以來，隨著外資的紛紛涌入，中國傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式發(fā)生的巨大的變化。特別是金融危機(jī)以來，中國的GDP增長(zhǎng)良好，隨著二、三線城市和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)，中國發(fā)展成為世界產(chǎn)量第一的涂料大國，在這背后，是中國火熱的涂料市場(chǎng)需求推動(dòng)各涂料企業(yè)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生的推動(dòng)力。在這樣的助力之下，巨頭們開始投注更多精力，更加深入地研究中國涂料市場(chǎng) 和中國消費(fèi)者的心理。于是“中國化”被越來越多的巨頭們重視起來。

    全球金融危機(jī)再次證實(shí)了中國涂料市場(chǎng)的生命力，提高了國際巨頭對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的期望值。針對(duì)中國市場(chǎng)的需求研發(fā)，而不是單純的將國際市場(chǎng)銷售表現(xiàn)良好的技術(shù)和產(chǎn)品直接引入中國市場(chǎng)，記者在展會(huì)上也發(fā)現(xiàn)巴斯夫在CHINACOAT2009上帶來了Lumina®Royal效果顏料全球首發(fā)。瓦克新型乳液產(chǎn)品VINNAPAS®EF718也閃亮登場(chǎng)。瓦克大中華區(qū)副總裁GingerMerritt女士在接受記者專訪時(shí)也表示，這款乳液產(chǎn)品是瓦克通過與中國客戶進(jìn)行聯(lián)合分析，專門為中國中檔凈味內(nèi)墻涂料市場(chǎng)而開發(fā)的。這將滿足中國涂料生產(chǎn)商對(duì)降低成本的要求。

    毫無疑問，中國涂料市場(chǎng)將在全球新興市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中扮演越來越重要的角色，甚至已成為涂料巨頭們?cè)跉W美市場(chǎng)之外的第二重心。首先，我們看到全新成立的陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部在展會(huì)上的亮相。據(jù)了解，這是自陶氏收購羅門哈斯以來，陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部在亞洲首次亮相大型展會(huì)。并且陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部所展示其全新研發(fā)的產(chǎn)品，都是在適應(yīng)中國本土化需求的解決方案。

    陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部亞太區(qū)總經(jīng)理何儒仕就曾在展會(huì)前兩天接受采訪時(shí)表示：“在亞太區(qū)，我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是為本地客戶提供個(gè)性化的解決方案。此次在2009中國國際涂料展 上我們就有展出專門針對(duì)亞太區(qū)市場(chǎng)和客戶開發(fā)的產(chǎn)品?！痹摌I(yè)務(wù)部亞太區(qū)技術(shù)總監(jiān)DavidG.Speece則在總結(jié)中國涂料市場(chǎng) 特點(diǎn)時(shí)認(rèn)為：相比國外市場(chǎng)，中國的消費(fèi)者對(duì)涂料 氣味的要求更加嚴(yán)格。提供快速的凈味的產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上的需求很可觀的。為止，陶氏在上海建立的研發(fā)中心在提供開發(fā)中國市場(chǎng)的技術(shù)支持上提供的極大的動(dòng)力。陶氏方面有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注的是：在中國25%的建筑涂料銷售額來自陶氏本地團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品?！敝?，陶氏微生物控制技術(shù)學(xué)院的全球成立儀式。而全球第一學(xué)院設(shè)在中國，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)部對(duì)中國市場(chǎng)的重視和“扎根中國，服務(wù)中國”的理念。相比陶氏提出的“中國本土研發(fā)”策略，近年來，拜耳在中國的投資力度則是空前的。自80年代起，拜耳不斷投資中國，致力于為本地涂料行業(yè)作出貢獻(xiàn)，并確立在中國涂料市場(chǎng)的重要地位。去年，年產(chǎn)20,000噸的水性聚氨酯分散體工廠在拜耳上海一體化基地投產(chǎn)，這是拜耳在亞太地區(qū)的第一個(gè)此類生產(chǎn)設(shè)施。拜耳材料科技在同期也在CHINACOAT2009上，推出了“拜耳與你”這個(gè)主題活動(dòng)，包含了拜耳對(duì)中國提供創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)、為客戶創(chuàng)建雙贏解決方案以及促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在開發(fā)中國市場(chǎng)上拜耳顯示了不遺余力的信心。

    在進(jìn)入九十年代后，中國經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，中國消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況越來越好，對(duì)健康的要求也造就了中國涂料市場(chǎng)進(jìn)入環(huán)保時(shí)代的客觀氛圍，由低價(jià)位到高性能再到高性價(jià)比的要求也在情理之中了。生產(chǎn)和技術(shù)必須是緊貼市場(chǎng)的，關(guān)注市場(chǎng)的需求，關(guān)注中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這些都可以影響市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和營銷，所以我們看到本次展會(huì)上的巨頭們的表現(xiàn)就是一個(gè)非常強(qiáng)有力的例子。

    在涂料巨頭 們看來以中國化是迎合中國消費(fèi)者的口味，比如凈味、低VOC、更加實(shí)惠的價(jià)格等等。雖然不是所有的外企都會(huì)設(shè)立中國研發(fā)中心、進(jìn)行本土化的研發(fā)等等，但顯而易見，中國最吸引巨頭們的是龐大而有潛力的需求市場(chǎng)。對(duì)于想進(jìn)一步開發(fā)中國涂料市場(chǎng)的外企來說無論是獨(dú)資的還是合資的，面對(duì)中國未來龐大的市場(chǎng)潛力，都希望借助中國化的研發(fā)為競(jìng)爭(zhēng)增添籌碼。在借鑒了許多外國先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，中國涂料市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)世界的影響越來越大。許多專家早就預(yù)見到中國將變成世界上最大的涂料生產(chǎn)國。世界金融危機(jī)加快了中國的這一進(jìn)程，這也使中國化具有吸引力。世界是否準(zhǔn)備重新評(píng)估中國的涂料市場(chǎng)，并利用中國積累的經(jīng)驗(yàn)造帶來一次全新的認(rèn)識(shí)上的洗禮？來到中國的巨頭們能否與中國民族涂料企業(yè)一道建立平等、互利和有效的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系？如何回答這些問題將在很大程度上決定涂料發(fā)展的未來。

    對(duì)于巨頭們來說，“中國化”包含著研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的改善。巨頭們?cè)诓粩噙m應(yīng)中國的市場(chǎng)需求。在上海等地的研發(fā)中心的建立應(yīng)該是個(gè)多贏的局面，一是中國本身的市場(chǎng)帶來更多的利潤，與此同時(shí)，也引進(jìn)了國外先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品，更重要的是對(duì)于整個(gè)中國涂料的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，起到了很大的促進(jìn)作用。而對(duì)于為數(shù)龐大的民族涂料企業(yè)而言，最重要的是樹立自己明確的定位和風(fēng)向標(biāo)地位，形成自己的特色，才能牢固站住位子。畢竟，要改進(jìn)的地方還有很多。