轉眼間，20089年的12月又到了，又是該一年盤點的時候了，涂料產業(yè)轟轟烈烈的明星代言風潮也暫告一段落了，但這是否就宣告涂料產業(yè) 的代言風已經過去了呢？不，2010年，涂料產業(yè)仍然需要明星！

　　有些事情沒法避免，天要下雨，娘要嫁人，現(xiàn)在涂料行業(yè) 的明星代言，就像被詬病已久的中國高考。中國的高考是千軍萬馬過獨木橋，過了獨木橋以為是進了天之驕子的保險柜，哪知道未來面對的是畢業(yè)即失業(yè)的殘酷現(xiàn)實。涂料產業(yè)蕓蕓眾生的企業(yè)，以為找個明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想當然地以為會被消費者認為是品牌了。通過明星代言，大部分涂料企業(yè) 做的是“天下無人不識君”的品牌美夢，得到的可能是“養(yǎng)在深閨人未識”的現(xiàn)實。因為太多的涂料企業(yè)用明星來做企業(yè)的品牌代言，太多的企業(yè)過這個獨木橋。

　　走進中國任何一個大型的家居建材賣場，就恍若走進了一個明星館，當紅的，過期的，知名的，不知名的，叫得上名字的，叫不上名字的，臉熟的，混個臉熟的，反正都是明星。

2010年涂料業(yè)如何利用明星打好“涂料戰(zhàn)”？

　　2008年的涂料企業(yè)選明星代言就好比演變成在揚州麗春院，京城八大胡同選美女，娛樂圈匯千江佳麗，融四海帥哥，一肌一容，盡態(tài)極妍，縵立遠視，而望幸焉，任您舉牌采摘?！芭仪倨鍟嫎訕泳ā保芭艺f學逗唱一應俱全”，“奴家揉肩捶腿功力十足”；當然也有另辟蹊徑，選擇終日遠離人煙，與折凳為伴的。您若要一探究竟，“官人請自重，小女子只賣身不賣藝”。

　　2008年8月，著名影星蔣雯麗正式入嫁美涂士 ，引領涂料產業(yè)代言風潮。對于蔣雯麗而言，這只是他代言的又一產品，拿下不菲的代言費用，但對于美涂士甚于對整個涂料產業(yè)來說，這是整體品牌意識的覺醒。就像跑步一樣，發(fā)令槍已經打響，勇者贏。

　　作為一個代言先行者，美涂士足夠幸運。行業(yè)品牌意識剛剛萌芽，蔣雯麗明星氣魄剛剛形成，一發(fā)不可收拾。2008年憑借多部電影電視劇，蔣雯麗憑借自己的努力，成為中國內地女星的大姐級人物，良好的公眾形象也順便讓美涂士沾了不少光！

　　2009年7月10日，或許吃到了明星代言的甜頭，美涂士集團旗下公司嘉麗士，再次聘請李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬能膠產品。

　　對美涂士，乃至所有涂料企業(yè)，他們的品牌之路才剛剛上路。“How many roads must a man walk down，before we can call him a man？這是一個男人成長的歷程，也是一個企業(yè)成長必須要經過的階段，畢竟，人生的很多道理都是相通的。

　　2010年涂料產業(yè)發(fā)展如何利用明星？

　　承接上一小段提出的問題，我們現(xiàn)在問是否該走，能不能走，那肯定是白問的，這條路走是一定要走的，而且方法得當也是肯定可以走的！那么我們應該如何利用明星來為我們企業(yè)宣傳而不是讓企業(yè)為明星宣傳呢？

　　總經理郭喜鴻曾經針對涂料產業(yè)2008年的代言風潮有自己的看法，他認為，現(xiàn)階段這么多企業(yè)找明星代言，大多數(shù)并不太成功，或者說是有頭無尾。更多的是因為大家沒有做到一系列的配合推廣。而對于涂料企業(yè) 來說，2010年的涂料市場 更是一個大機遇。據(jù)專家預測，至2010年，亞太地區(qū)油漆和涂料市場值將達402億美元，涂料市場需求將達1200萬噸。盡管中國涂料生產企業(yè)多達8000家，年產量達600萬噸，但市場缺口依然較大。但當下，中國品牌對代言人運用的手段堪稱單調，無非是拍些平面硬照應用在終端賣場，再加上拍攝一條電視片，或大規(guī)模的投放或僅僅在招商會、訂貨會上哄哄經銷商而已。而全面利用好明星的影響力，除了在平面、電視上運用好代言人的形象外，還一定要利用代言人與品牌的契合，進行有影響力的事件營銷，借助媒體的主動宣傳塑造品牌。如很多有遠見的品牌通過與代言明星共同投身公益事業(yè)，實現(xiàn)了品牌的可持續(xù)提升。另外，還要時刻關注代言人的事業(yè)進程與工作安排，不失時機地與其出演的影視作品進行品牌嫁接，可以是軟性置入，也可以硬性贊助，不一而足。同時，代言人的個人網上空間，圖片搜索，新聞鏈接等，都有著極大的關注和一眾鐵桿的粉絲團，與這些載體的鏈接，不但強化了品牌與代言人的直接聯(lián)系，還能多角度地增加品牌曝光的機會。

　　另外總經理郭喜鴻也認為應該對目前的一些推廣資源進行整合，比如論壇，會議……同時應該更多地運用網絡平臺對代言進行宣傳報道，有系統(tǒng)地進行配合推廣！其實，對于一個企業(yè)來說，品牌如果能出頭，都是因為企業(yè)在適當?shù)臅r間，適當?shù)陌l(fā)展階段，用適當?shù)姆绞剑隽诉m當?shù)氖虑?。至于個中奧妙，每個企業(yè)都有每個企業(yè)的特殊情況，其中實施的方法就需要企業(yè)自己去探索了。

　　明星2010年涂料產業(yè) 仍然需要你

　　這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在-從產品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進行營銷推廣的"家常便飯".在市場上，各企業(yè)之間以價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進行激烈對決；在消費輿論引導上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場。

　　一直以來，涂料產業(yè)作為一個小行業(yè)得到普通消費群體關注的就不夠，2010年的涂料市場是一個大市場，經濟市場的回暖必然會帶來房地產市場的再一次噴發(fā)，而廣州亞運與上海世博的帶動作用必然會給其中的附帶行業(yè)帶來一次品牌展示的良好機會！"一切行業(yè)都是娛樂業(yè)"，美國著名管理學者斯科特。麥克凱恩如是說。娛樂化精神業(yè)已成為這個時代、這個時代商業(yè)運營的一種標志性特征，而對娛樂化精神的有效開發(fā)、利用、發(fā)揮則成為涂料企業(yè)的一種新的競爭力。選擇明星進行代言，利用明星的娛樂力量去影響公眾，則是現(xiàn)階段尚顯年輕的涂料企業(yè)品牌塑造的重要一步。

　　因此，從本質上來說，不管是**產品還是服務，商業(yè)的實質就是做秀。企業(yè)要想成功，就必須與你的"觀眾"建立一種感情上的聯(lián)系-這一點正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標準。從蔣雯麗到郭冬臨，不同明星所傳遞的娛樂元素、魅力元素是完全不同的。以明星魅力去吸引公眾關注、以娛樂的名義去準確傳遞消費價值，這正是明星代言品牌的核心價值所在。這也是我們涂料產業(yè)仍然希望更多的娛樂明星入嫁涂料企業(yè)的的目的！