一位美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專家曾著書(shū)說(shuō)過(guò)，一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。（All business is show business.）

    現(xiàn)在是全民娛樂(lè)的時(shí)代，老百姓需要樂(lè)子，老百姓需要釋放壓力，輕松地大笑。所以湖南衛(wèi)視異軍突起，以快樂(lè)中國(guó)的定位給CCTV不小的壓力。所以網(wǎng)絡(luò)上盛行山寨和惡搞。

    年底將至，很多涂料廠家 也在忙活招待全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商 ，開(kāi)各種各樣名頭的年會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。涂料 廠家通過(guò)每年一度的年會(huì)，總結(jié)過(guò)去，放眼未來(lái)，特別是想把來(lái)年的經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略宣傳和貫徹給自己的經(jīng)銷(xiāo)商，畢竟經(jīng)銷(xiāo)商是廠家的銷(xiāo)售神經(jīng)末梢，只有經(jīng)銷(xiāo)商接受了廠家的戰(zhàn)略、思路、想法，廠家的東西才能落地，否則永遠(yuǎn)是空中樓閣或者是雷聲大雨點(diǎn)小。

    但是涂料廠家對(duì)這些經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略、方法、思路，向經(jīng)銷(xiāo)商的傳達(dá)，往往是嚴(yán)肅有余而活潑不足。很多廠家的經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)是空洞乏味的，企業(yè)老總在臺(tái)上邊“兢兢業(yè)業(yè)”地照本宣科，經(jīng)銷(xiāo)商在臺(tái)下邊“一絲不茍”地昏昏欲睡。

    年會(huì)開(kāi)完了，問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)開(kāi)得如何，

    答曰：廠家招待的還行，吃得不錯(cuò)。

    其他還有嗎?

    住得是星級(jí)賓館。

    還有嗎？

    還給了紀(jì)念品。

    還有嗎？

    好像……

    廠家無(wú)語(yǔ)。

    為什么涂料廠家不能在招待經(jīng)銷(xiāo)商的同時(shí)，娛樂(lè)一下經(jīng)銷(xiāo)商呢？讓經(jīng)銷(xiāo)商在開(kāi)懷大笑中愉快地接受廠家的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略、方法呢？為什么總是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商板著臉對(duì)著麥克風(fēng)，為何不能“隨風(fēng)潛入夜?jié)櫸锛?xì)無(wú)聲”呢？

    以同是建材行業(yè)的皇明太陽(yáng)能為例，該企業(yè)在一次年會(huì)上就曾經(jīng)創(chuàng)新地把每年度的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)搞成了經(jīng)銷(xiāo)商“娛樂(lè)”大會(huì)，讓經(jīng)銷(xiāo)商在歡笑之余，潛移默化地接受廠家要向他們傳達(dá)和宣貫的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)方法。

    在皇明太陽(yáng)能05年年會(huì)，企業(yè)山寨了一下“***進(jìn)行曲”，創(chuàng)造了“三支隊(duì)伍之歌”，目的是給經(jīng)銷(xiāo)商傳達(dá)要做好市場(chǎng)，必須建立起自己完善的團(tuán)隊(duì)。

    沒(méi)有優(yōu)秀的老板，只有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

    做得好的經(jīng)銷(xiāo)商，都有一只戰(zhàn)斗力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。

    做不好的經(jīng)銷(xiāo)商，都是沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，不知道如何組建團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)。

    在06年年會(huì)上又惡搞了一下南極企鵝，創(chuàng)造了“南極企鵝也瘋狂”，重點(diǎn)向經(jīng)銷(xiāo)商宣傳了成為“南極科考隊(duì)選定產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)大事件。

    在07年年會(huì)上再度山寨和惡搞了范偉和趙本山，創(chuàng)造了“集成之道——范偉‘忽悠’趙本山”,向廣大經(jīng)銷(xiāo)商推廣全新策劃的“集成”概念，并將如何讓經(jīng)銷(xiāo)商在終端推廣集成，在這個(gè)片子里進(jìn)行了淋漓盡致、惟妙惟肖的傳達(dá)。

    在精心的策劃下，廠家的高層領(lǐng)導(dǎo)和優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商也是被惡搞的對(duì)象。讓廠家的高層領(lǐng)導(dǎo)走下“神壇”，體現(xiàn)出“親民”的一面，讓經(jīng)銷(xiāo)商取笑下整天高高在上的廠家領(lǐng)導(dǎo)，開(kāi)心地笑笑，對(duì)于融洽廠商關(guān)系非常有用。把優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商放到片子里也惡搞一下，讓他們?cè)谄永锱c廠家的高層領(lǐng)導(dǎo)一同露一小臉，不僅可以激勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商，也使經(jīng)銷(xiāo)商成為這些片子的主動(dòng)傳播者，從而把廠家想傳達(dá)的東西更廣泛地在經(jīng)銷(xiāo)商群體里面?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái)。

    當(dāng)廠家抓耳撓腮地不知如何去開(kāi)好年會(huì)，還是老一套地把廠家的東西對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商“填鴨”的時(shí)候，“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”應(yīng)該給廠家一點(diǎn)啟發(fā)。想想年會(huì)上該如何山寨和惡搞，讓經(jīng)銷(xiāo)商“笑”納廠家的東西吧。