在中國(guó)的櫥柜 行業(yè)，夢(mèng)想做品牌的企業(yè)不在少數(shù)，但能堅(jiān)持下去的企業(yè)卻不多，而能堅(jiān)持下去又創(chuàng)造輝煌品牌的企業(yè)更是廖廖無(wú)幾。

    浙江的帥康 便是這廖廖無(wú)幾中的一個(gè)，作為廚電 行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，帥康不僅創(chuàng)造了自己在煙灶 市場(chǎng)神話般的輝煌，更是創(chuàng)造了一個(gè)讓整個(gè)行業(yè)為之贊嘆的高價(jià)值品牌。

    大凡做品牌的企業(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)人都善于“借勢(shì)、察勢(shì)、謀勢(shì)”，換言之，即善于借助媒體的力量進(jìn)行傳播，但鄒國(guó)營(yíng)卻是一個(gè)相當(dāng)?shù)驼{(diào)的人，就是這樣一個(gè)低調(diào)的有些“過(guò)”的人卻多次在危機(jī)關(guān)頭堅(jiān)持帥康的品牌戰(zhàn)略，這樣一種戰(zhàn)略的堅(jiān)持不僅創(chuàng)造了其自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而且還引導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)的總體創(chuàng)新。

    鄒國(guó)營(yíng)雖然并不擅長(zhǎng)于滔滔不絕的表達(dá)，但一句話、一個(gè)數(shù)據(jù)、一個(gè)觀點(diǎn)便概括了要領(lǐng)，切中了要害，其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的潛心研究與運(yùn)作細(xì)節(jié)的嫻熟于心不得不讓人折服，這就是做品牌的功力，也是其十多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)于一線揣摩歷練出的品牌營(yíng)運(yùn)藝術(shù)。

    鄒國(guó)營(yíng)比較喜歡馬，因?yàn)轳R勤奮，堅(jiān)韌，勇往直前，鄒國(guó)營(yíng)把這樣一種精神用到做企業(yè)做品牌當(dāng)中，自有一番境界。

    記者：中國(guó)不少櫥柜企業(yè)躲避做品牌，以低價(jià)格擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，或以加工出口規(guī)避國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)廚電行業(yè)的龍頭品牌，您如何看待這種現(xiàn)象？

    鄒國(guó)營(yíng)：單純的價(jià)格戰(zhàn)就像吸毒，只會(huì)越陷越深，最后不但把自己毀掉，也會(huì)把行業(yè)拉進(jìn)泥潭。因?yàn)樾袠I(yè)沒(méi)有利潤(rùn)、企業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，技術(shù)創(chuàng)新就是一句空話。從國(guó)內(nèi)外的制造業(yè)規(guī)律來(lái)看，有利潤(rùn)的投資價(jià)值才是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，低價(jià)產(chǎn)品很難有創(chuàng)新，也就談不上產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步了。

    號(hào)稱世界工廠的中國(guó)因?yàn)槿狈夹g(shù)創(chuàng)新正在忍受這樣的難堪：只有制造沒(méi)有創(chuàng)造，只有加工沒(méi)有技術(shù)，只有生產(chǎn)沒(méi)有品牌，只有模仿沒(méi)有自主創(chuàng)新。提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力、為消費(fèi)者提供未來(lái)滿意的產(chǎn)品是帥康創(chuàng)新動(dòng)力的源泉。中國(guó)的企業(yè)還比較落后，“中國(guó)制造”要變成“中國(guó)創(chuàng)造”，必須要?jiǎng)?chuàng)造、創(chuàng)新自己的品牌?，F(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展環(huán)境這么好，成長(zhǎng)機(jī)遇這么好，這個(gè)行業(yè)不要打價(jià)格戰(zhàn)，而是要打產(chǎn)品戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。

    記者：先說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)和跨國(guó)公司在中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)也長(zhǎng)期處于下風(fēng)，并不是跨國(guó)公司十分強(qiáng)大，而是跨國(guó)公司在不同時(shí)期善于運(yùn)用不同的“競(jìng)爭(zhēng)模式”，而每種“競(jìng)爭(zhēng)模式”都以品牌做后盾。

    鄒國(guó)營(yíng)：在很多人看來(lái)，民族品牌和洋品牌比，就像拳擊場(chǎng)上重量級(jí)拳手和輕量級(jí)拳手的比賽，哪怕輕量級(jí)拳手再靈活，也終究逃脫不了挨打失敗的命運(yùn)。不過(guò)，讓我們作一個(gè)假設(shè)，如果他們比賽的不是拳擊，而是乒乓球，勝負(fù)那就難料了。如果輕量級(jí)拳手乒乓球技術(shù)更專業(yè)，并有更快的速度，答案也就不言而喻了。與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)我們就是要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢(shì)。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終必將歸結(jié)到品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。品牌的核心是品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，其基石則是產(chǎn)品的質(zhì)量，廚電 產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者最看重的因素依然是產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)然，我所說(shuō)的質(zhì)量是一個(gè)大質(zhì)量的概念，不僅指產(chǎn)品性能，還包括工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式等，在煙機(jī)行業(yè)，特別是中、高端市場(chǎng)，產(chǎn)品外觀是最有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，新品開(kāi)發(fā)的速度很重要，目前，帥康 的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從設(shè)計(jì)到上市只用三個(gè)月左右的時(shí)間，比洋品牌快多了。

    記者：在傳統(tǒng)的概念里，我們的民族品牌與洋品牌比，價(jià)格是惟一的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)實(shí)際上也反映出我們質(zhì)量的劣勢(shì)。

    鄒國(guó)營(yíng)：的確，在過(guò)去，我們與洋品牌比，價(jià)格是惟一的優(yōu)勢(shì)。如今中國(guó)制造的水平與那時(shí)相比已不可同日而語(yǔ)，國(guó)人對(duì)國(guó)貨精品的概念也日漸增強(qiáng)，在技術(shù)成熟的制造領(lǐng)域，我們的產(chǎn)品質(zhì)量到了向國(guó)外產(chǎn)品說(shuō)不的時(shí)候。且不說(shuō)在深型吸油煙機(jī) 領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌如何一枝獨(dú)秀，就是在油煙機(jī)高端領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)的歐式機(jī)也占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這除了功能的優(yōu)勢(shì)外，就制造工藝、質(zhì)量和款式而言，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌比較，也毫不遜色。