賣場出資一次性買斷數(shù)款商品，廠家以出廠價供貨給賣場，賣場補貼一部分錢給代理商，最后賣場將商品拿出來再次進行打折，以原價2—3折的超大優(yōu)惠幅度讓利給消費者。歲末年終，家居賣場的促銷手段又玩出了新花樣。

    “一方面可打開年底消費者抄底家居賣場的欲望，另一方面也可以帶動賣場其他商品的銷售?！苯鹗⒓瘓F副總裁劉曉茂表示，雖然同樣是促銷，但是“廠商在做虧本的買賣，賣場也投入巨資補貼”，這筆賬到底劃不劃算？

    抓住年底新一輪消費需求

    今年，家居市場經(jīng)歷了“淡季不淡、旺季不旺”的尷尬境遇，“積壓的剛性消費需求，以及國家政策上拉動內(nèi)需的刺激作用，有望引發(fā)今年年末和明年年初的新一輪消費浪潮?！眲悦治?，這個時候就是賣場發(fā)揮整合優(yōu)勢的時候了，金盛國際家具聯(lián)合16家品牌廠家，包括浪鯨衛(wèi)浴、大自然地板、一新櫥柜等六大品牌，開展“億元買斷底價產(chǎn)品”的大型促銷讓利活動，寄望在年底攪熱“冷清”了一年的家居市場。

    虧本買賣鞏固市場地位

    安華衛(wèi)浴一套座便器，生產(chǎn)成本約700元，加上研發(fā)、運輸費用及給予經(jīng)銷商的利潤等，武漢市場上正常銷售價格約3800元/套，可活動期間在金盛兩店的價格僅僅為299元/套。對此，不少廠家負責(zé)人均表示此次活動是在做虧本的買賣，這在別的賣場是沒有的。金盛金銀湖店總經(jīng)理宋新康稱，這樣做，通過賣場補貼費用給代理商，一方面可繼續(xù)鞏固金盛在武漢市場的地位，另一方面，也可以通過特價產(chǎn)品帶動其他產(chǎn)品的銷售，從而以“廠價直銷”的力度來撬開眼下淡季家居市場的門。

    或低于黃金周促銷價格

     “申請參與此次大型促銷活動的遠遠不止16家商戶?！彼涡驴蹈嬖V記者，但是賣場最后只選擇了讓利幅度最大的16家廠商。雖然“十一”黃金周的促銷風(fēng)潮已經(jīng)過去，但是此次促銷的價格甚至低于黃金周。本次活動將從11月28日持續(xù)到明年元旦前后。業(yè)內(nèi)人士稱：“億元買斷在家居行業(yè)已不是新鮮事，像這樣由賣場大規(guī)模采購帶來的價格優(yōu)勢，將使武漢家居市場驚現(xiàn)年底價格盆地。”