2009年的家居業(yè)雖不如08年來(lái)得風(fēng)聲迭起、變幻莫測(cè)，但對(duì)眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是真正備受考驗(yàn)的一年。面臨行業(yè)整體需求減少、零售量下降等困境，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)沒(méi)有停止尋找途徑打破僵局的步伐：

從行業(yè)內(nèi)部抱團(tuán)作戰(zhàn)到行業(yè)上下游形成戰(zhàn)略合作，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量品類、技術(shù)手段方面的開(kāi)拓、創(chuàng)新……我們欣喜地看到國(guó)內(nèi)家居人的不懈努力。而在經(jīng)濟(jì)回暖，哥本哈根氣候變化公告將環(huán)保低碳發(fā)

展提上人類議程，不少人預(yù)測(cè)2010將是家居業(yè)的平常年景時(shí)，我們的企業(yè)當(dāng)如何在這平常中作出不平常？值此新舊交替之際，國(guó)內(nèi)家居業(yè)又將如何發(fā)力，率先爭(zhēng)奪2010的市場(chǎng)？

　　搜狐家居特別策劃“新年迎新系列訪談”，讓我們共同傾聽(tīng)家居前端之聲，總結(jié)2009，展望2010！

　　受訪人：圣象集團(tuán)常務(wù)副總裁 郭輝先生

　　訪談時(shí)間：2009年12月16日下午

　　【記者】：郭總，您好！圣象為新一代強(qiáng)化 木地板制造的平臺(tái)投產(chǎn)標(biāo)志我國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)正式進(jìn)入 高端 化時(shí)代 。但一直以來(lái)，高端消費(fèi)群體比較偏向?qū)嵞镜匕澹鴱?qiáng)化木地板似乎在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)更

為明顯，那么對(duì)于高端強(qiáng)化木地板未來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，您有怎樣的預(yù)估？09年，圣象推出的新實(shí)木地板在市場(chǎng)引起熱烈反響。那么2010年，我們的高端強(qiáng)化木地板上市，是否會(huì)對(duì)新實(shí)木地板市場(chǎng)造成沖擊？

　　【郭輝】：好的。首先我想說(shuō)，強(qiáng)化地板有它本身的優(yōu)點(diǎn)，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是實(shí)木類不具備的，但是強(qiáng)化地板這兩年的確在中國(guó)逐步逐步向中低端人群在走。但是這個(gè)趨勢(shì)不完全正確，因?yàn)槭袌?chǎng)有不同的消

費(fèi)人群，有不同的喜好，特別是現(xiàn)在年輕人越來(lái)越多，大家可能更多是要一些創(chuàng)意性的，不同于別人的產(chǎn)品出來(lái)，從這個(gè)意義上來(lái)講，強(qiáng)化地板有它非常大的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)閺?qiáng)化地板表面是裝飾紙，只要你想

得到就可以印出來(lái)的，所以從理論上講，它是無(wú)限的，可以做成很多不同的產(chǎn)品。

　　第二，從環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的高度來(lái)講，因?yàn)閺?qiáng)化地板百分之百用的是速生林，速生林是國(guó)家鼓勵(lì)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它是可循環(huán)可持續(xù)的。換句話說(shuō)，從大環(huán)保的概念也好，以及從可持續(xù)發(fā)展的概念來(lái)看

，都是倍受鼓勵(lì)的，所以在未來(lái)的人群中，因?yàn)橘Y源越來(lái)越匱乏，這種強(qiáng)化地板也就有非常大的生命力。

　　第三，強(qiáng)化地板既然有非常強(qiáng)的生命力，那么它顯然不僅僅限于中低端人群，而是在未來(lái)中高端人群中，也將具有一定比例的受眾群，特別是那些對(duì)環(huán)保非常熱衷的人士，肯定會(huì)來(lái)關(guān)注。所以我們不

能把強(qiáng)化地板做得越來(lái)越平淡，越來(lái)越?jīng)]有特色，如果做成這樣，那顯然是不能吸引中高端人群的。因此，為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們采取了一些比較好的設(shè)備，比較好的工藝，比較好的技術(shù)，來(lái)把整個(gè)強(qiáng)

化地板的外觀形象也好，表面設(shè)計(jì)也好，重新提到一個(gè)新的高度，這樣一定會(huì)吸引到中高端的人群。實(shí)際上在國(guó)外也是這樣，一些強(qiáng)化地板的中高端產(chǎn)品賣得并不便宜，而在國(guó)內(nèi)的地板業(yè)中，一些國(guó)外的

品牌賣得也很不錯(cuò)，這就說(shuō)明中國(guó)也好，全球也好，中高端人群是有一大部分的人喜歡強(qiáng)化地板這樣的產(chǎn)品的。因此，我們希望通過(guò)圣象這樣的一個(gè)提升，吸引到更多中高端人群來(lái)消費(fèi)這樣好的產(chǎn)品。

　　【記者】：那么今年我們開(kāi)始主打的新實(shí)木，以及2010年推出的高端強(qiáng)化地板新品，是否為了樹(shù)立未來(lái)圣象在高端品牌方面的形象？

　　【郭輝】：不僅僅是形象，我們?cè)谶@方面投入了巨大的資源，它在未來(lái)，一定是能帶動(dòng)和拉動(dòng)中高端人群的消費(fèi)的。因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化越來(lái)越明顯，做得越來(lái)越細(xì)，所以針對(duì)中高端人群，我

們的產(chǎn)品恰好能滿足他們的需求。

　　其實(shí)這些年我們的產(chǎn)品定位一直沒(méi)有改變，就是要給到大眾消費(fèi)群中高端的產(chǎn)品。根據(jù)這樣一個(gè)定位，我們一定要把大眾消費(fèi)鎖定在產(chǎn)品覆蓋范圍之內(nèi)。所以我們今天D平臺(tái)的發(fā)布，更多是傳遞，第一

是健康環(huán)保的理念。我想大家目前談?wù)撟疃嗟木褪歉绫竟鶗?huì)議，包括低碳生活。我們?yōu)槭裁丛俅胃哒{(diào)來(lái)宣傳強(qiáng)化地板，也是呼吁我們更多的人關(guān)注這個(gè)事情。實(shí)際上強(qiáng)化地板是一個(gè)百分之百可持續(xù)和環(huán)

保的產(chǎn)品，我們希望更多的人不是僅僅嘴上說(shuō)說(shuō)環(huán)保，而要真正從自身做起，來(lái)保護(hù)這個(gè)環(huán)境，自覺(jué)去節(jié)約資源。通過(guò)這樣一個(gè)好的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化地板就有非常大的廣泛前景。

　　【記者】：圣象的D平臺(tái)集成了這一領(lǐng)域多方國(guó)際同步專利，它的對(duì)外發(fā)布，一定也會(huì)引起業(yè)界不小的轟動(dòng)，那么您覺(jué)得圣象這一創(chuàng)舉，會(huì)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)地板業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？

　【郭輝】：通過(guò)D平臺(tái)，我們希望能夠達(dá)到這樣一個(gè)目的，第一當(dāng)然是我們本身產(chǎn)品的提升，第二對(duì)行業(yè)的影響，我們希望能夠引導(dǎo)行業(yè)不要把強(qiáng)化地板，僅僅做成一個(gè)很廉價(jià)的，很低端的產(chǎn)品，不要這

樣認(rèn)為，我們這些企業(yè)還是要把強(qiáng)化地板做好。實(shí)際上任何一個(gè)產(chǎn)品，任何一個(gè)系列，任何一個(gè)品類都有中高低端的不同產(chǎn)品線，只是說(shuō)在不同的系列中，低、中、高的定位略有不同。因此，我們希望這

個(gè)行業(yè)，特別是做強(qiáng)化地板為主的企業(yè)，能夠正確地認(rèn)識(shí)強(qiáng)化木地板的定位，因?yàn)槟阋晃蹲非髢r(jià)格，一定是意味著兩個(gè)，一個(gè)是低成本，因?yàn)槟銉r(jià)格賣得低，那么低成本另外一個(gè)潛臺(tái)詞就是品質(zhì)，犧牲品

質(zhì)是我們不希望的，希望行業(yè)有這樣一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)。

　　另外從消費(fèi)者的高度來(lái)講，我們也希望傳遞這樣一個(gè)信號(hào)，強(qiáng)化木地板仍然是在全球，在木地板這個(gè)領(lǐng)域中最大的品類。歐洲、美國(guó)人均收入，人均GDP，方方面面都比中國(guó)要富得多，但是到了今天，

強(qiáng)化木地板仍然是歐洲和美國(guó)最大的消費(fèi)品類，這說(shuō)明什么？說(shuō)明這個(gè)品類不是因?yàn)槿藗兊纳钏教岣?，就不選擇這個(gè)品類了，不是這個(gè)概念。所以強(qiáng)化地板有實(shí)木不可替代的天然的優(yōu)點(diǎn)，我們也希望

讓中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，強(qiáng)化木地板不是一個(gè)中低端的產(chǎn)品，它也是能涵蓋到高中低的產(chǎn)品，只是你要根據(jù)自己的喜好，根據(jù)自己對(duì)環(huán)保理念的想法來(lái)選擇產(chǎn)品，這也是我們希望能傳遞的一個(gè)信

號(hào)。

　　【記者】：往年圣象的新品發(fā)布會(huì)，都是在第二年的三月份在展會(huì)才有，為什么今年會(huì)提前呢？

　　【郭輝】：我們也在修整我們自己的一些做法，的確往年每年都在三四月份做新品發(fā)布，但是我們發(fā)現(xiàn)這樣公布的時(shí)間太晚了，對(duì)上半年的影響不大，因?yàn)樯a(chǎn)有個(gè)周期，影響有個(gè)周期，準(zhǔn)備也有個(gè)

周期，像實(shí)木類的準(zhǔn)備周期更長(zhǎng)了，可能三個(gè)月，半年，甚至是半年以上的準(zhǔn)備期，既使是強(qiáng)化，從一個(gè)新品準(zhǔn)備到產(chǎn)品出來(lái)，也要三個(gè)月。所以如果放在三月，可能當(dāng)年趨勢(shì)的影響只能有半年時(shí)間。另

外，我們提前，也是跟服裝跟現(xiàn)在時(shí)尚 產(chǎn)品的結(jié)合，一般他們發(fā)布春夏的產(chǎn)品，都是在頭一年的差不多11、12月份，我們覺(jué)得這個(gè)時(shí)候能夠發(fā)布一些產(chǎn)品，對(duì)明年一整年是有影響的。因此，在未來(lái)幾年的

規(guī)劃中，圣象可能一年會(huì)發(fā)布兩次這樣的新品，一個(gè)是春夏，一個(gè)是夏冬。

　　【記者】：那么今年一整年，我們圣象總體經(jīng)營(yíng)情況怎樣？

　　【郭輝】：應(yīng)該說(shuō)09年，無(wú)論從行業(yè)，從地板行業(yè)以外的上游產(chǎn)品，房地產(chǎn)行業(yè)，都好于很多人的預(yù)期，在去年這個(gè)時(shí)候，大家談起來(lái)還是很悲觀的，但是今年很多行業(yè)都有這樣的共識(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于自

己的預(yù)期。圣象也不例外，經(jīng)過(guò)今年的經(jīng)營(yíng)，無(wú)論從銷量，從市場(chǎng)的占有，到國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展，包括自己系統(tǒng)的營(yíng)運(yùn)能力都是最好的一年。特別是五一以后非常明顯，已經(jīng)看不出金融危機(jī)的感覺(jué)了，發(fā)展

勢(shì)頭非常好。

　　【記者】：那么，您對(duì)明年我們新品上市，以及整個(gè)地板業(yè)發(fā)展預(yù)期如何？

　　【郭輝】：現(xiàn)在大家對(duì)明年大的勢(shì)頭各有各的判斷，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家都有一些預(yù)期。從我們的角度來(lái)看，明年應(yīng)該是一個(gè)正常的年景，好也不會(huì)說(shuō)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，差呢也不會(huì)比今年去年差，這是

我們一個(gè)基本的判斷。因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)比較特殊的行業(yè)，它是一個(gè)房地產(chǎn)的下游產(chǎn)品，跟房地產(chǎn)的健康發(fā)展是息息相關(guān)的。我強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)房地產(chǎn)的健康發(fā)展，大家說(shuō)了，今天的房地產(chǎn)這么火，為什么明

年不那么好呢或者不爆發(fā)式的增長(zhǎng)呢，最核心的是今年的房地產(chǎn)不是太健康的發(fā)展。換句話說(shuō)，我們判斷房地產(chǎn)健康發(fā)展的最核心的標(biāo)志，是一定能讓真正要住房的人住上房。而今天無(wú)論是大中城市也好

，很多存在投資行為，買房不是自己住，這種比例太大的話，實(shí)際上是不健康的，對(duì)我們下游也是不健康的，帶不來(lái)太大的發(fā)展。當(dāng)然這個(gè)比例也是在一個(gè)可控范圍之內(nèi)。所以我們也希望我們的上游房地

產(chǎn)盡快通過(guò)國(guó)家政策的調(diào)整，方方面面的引導(dǎo)，逐步走向健康的發(fā)展。