今天衛(wèi)浴 動了瓷磚 的奶酪，明天瓷磚狂吃衛(wèi)浴的珍藏，究竟誰動了誰的奶酪?衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在?相信只有市場能夠揭曉謎底。

　　衛(wèi)浴瓷磚“熱戀”，合演無間戲碼

　　家居行業(yè)內(nèi)一直流傳這樣的一種說法，即“衛(wèi)浴瓷磚不分家”。一是二者都是衛(wèi)生間裝修時的必需品;而是二者的工藝相近，營銷運營渠道也多有重合。雖然在行業(yè)定義上二者之間有界限的區(qū)分，但因為中間的距離相對較小，因此越來越多的企業(yè)先后涉足跨界經(jīng)營，希望將產(chǎn)品線路延長，跳脫出單一經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚的范疇，讓衛(wèi)浴和瓷磚共赴一場“雙城熱戀”，一同上演親密無間的戲碼。

　　東鵬、惠達、鷹牌率先出擊跨界經(jīng)營，東鵬瓷磚做后盾，衛(wèi)浴經(jīng)營得風(fēng)生水起;惠達靠衛(wèi)浴起家，但涉足瓷磚成績亦可;鷹牌已經(jīng)劃歸樂家旗下暫且不說。在這些企業(yè)的帶領(lǐng)下，箭牌、TOTO等紛紛發(fā)力，大有后來居上之勢。

　　跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在，成功失敗一線之隔

　　推動衛(wèi)浴和瓷磚兩個領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營的原動力還來源于企業(yè)銷量的上升和品牌的受重視程度。消費者在裝修時，要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風(fēng)格統(tǒng)一、搭配出來的感覺和諧舒適。于是一站式購物的趨勢越加明顯，消費者不愿意去分別挑選衛(wèi)浴和瓷磚，而選擇衛(wèi)浴瓷磚配套產(chǎn)品。企業(yè)通過衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅拉動了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，也促進了原來產(chǎn)品的銷售，使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性，同時對品牌美譽度的提升不無裨益，產(chǎn)品配套性強給消費者的感覺就是大公司、大品牌。正因如此，衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營的大戲不斷上演。

　　但是從設(shè)計、工藝還是從服務(wù)方面看，跨界經(jīng)營目前還是處于摸索階段，成功的范例很多，失敗的典型也不在少數(shù)。因此企業(yè)在跨界經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚時一定要謹慎，因為成功和失敗僅一線之隔。盡管整體家居是目前的大趨勢，但是專注和專業(yè)才能為企業(yè)提供源源不斷的產(chǎn)品支持這一真理亙古不變。因此仔細考慮市場環(huán)境和慎重考量自身實力才是衛(wèi)浴和瓷磚企業(yè)在市場中生存發(fā)展的必由之路。