雅寶傍徐帆、怡品源請(qǐng)苗圃、陳建斌“加盟”大班沙發(fā)、儷人島簽約李金斗、良辰相中付笛生和任靜……為提升品牌形象，河南家具業(yè)如今掀起了一股“追星”潮，大家不惜數(shù)百萬(wàn)重金，紛紛加入到與明星簽約代言品牌的行列中來(lái)。

　　遺憾的是，作為消費(fèi)者的河南人，或許對(duì)上面的明星們并不陌生，但對(duì)邀請(qǐng)代言的企業(yè)品牌，可能還從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，河南家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步較晚，發(fā)展到今天也不算強(qiáng)者，在**支持力度不夠、消費(fèi)者也不知河南品牌的情況下，尋找合適的明星代言人，既是河南家具企業(yè)提升品牌的需要，也是河南家具行業(yè)的自救之路。

　　■商報(bào)記者 陳清利

　　現(xiàn)象

　　河南家具企業(yè)“傍”明星

　　近日，在北京與付笛生、任靜達(dá)成代言協(xié)議后，鄭州良辰家具有限公司總經(jīng)理馮清源低調(diào)歸來(lái)。

　　對(duì)此次尋找明星代言，馮清源不認(rèn)為自己是跟風(fēng)，并解釋稱(chēng)是企業(yè)品牌發(fā)展的需要，也將為企業(yè)下一步的發(fā)展奠定品牌基礎(chǔ)。

　　馮清源說(shuō)，他打算將“良辰”打造成新婚家具第一品牌，尋找付笛生、任靜代言品牌，是他整個(gè)計(jì)劃中的一部分，待有了品牌形象后，他將傾力打造時(shí)尚、年輕化的系列家具。

　　同樣是懷著提升品牌形象的目的，近兩年來(lái)，河南省眾多家具企業(yè)都想到了明星代言的“招數(shù)”，并紛紛尋找自己合適的代言人。如2008年，鄭州儷人島家具有限公司簽約李金斗；2009年下半年以來(lái)，新鄉(xiāng)大班家具實(shí)業(yè)有限公司簽約了陳建斌；怡品源家具簽約了苗圃等。

　　河南雅寶家具有限公司是我省第一家簽約明星代言的家具企業(yè)。談到近年來(lái)企業(yè)紛紛請(qǐng)明星代言，雅寶家具董事長(zhǎng)吳應(yīng)漢表示，這是我省家具企業(yè)在走品牌之路的一個(gè)表現(xiàn)，且還有不少企業(yè)正在尋找明星做代言。

　　盡管各家具公司均不愿意談及請(qǐng)明星的費(fèi)用問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士給出的說(shuō)法是，請(qǐng)一個(gè)明星代言，企業(yè)一般需付出200萬(wàn)元左右的資金。

　　現(xiàn)狀

　　注冊(cè)企業(yè)有近4000家

　　“近兩年，河南家具企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭比較迅猛，但規(guī)模還有待提升?！闭劶拔沂〖揖咝袠I(yè)的發(fā)展，河南省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)胡叔樵表示，根據(jù)營(yíng)業(yè)面積來(lái)估算，去年河南省家具行業(yè)的銷(xiāo)售額應(yīng)在110億~120億元之間，在工商部門(mén)注冊(cè)的家具企業(yè)有近4000家。

　　胡叔樵說(shuō)，河南省家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步較晚，但近兩年發(fā)展勢(shì)頭比較快，且形成了雅寶、怡品源、天杉、大班、良辰等一批在河南及周邊省份比較有名氣的品牌。河南家具企業(yè)多以做板式家具為主，也有諸如三環(huán)木業(yè)等做實(shí)木家具的企業(yè)。此外，還有大班、富魄力等一批做沙發(fā)、床墊軟體的家具企業(yè)。

　　就企業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)，盡管我省有近4000家家具企業(yè)，但很多都是作坊式的工廠。在國(guó)內(nèi)知名家具品牌一年可銷(xiāo)售30億~40億元的情況下，河南最好的企業(yè)年銷(xiāo)售額才接近5億元，且這種成規(guī)模的企業(yè)還比較少。資料顯示，四川省銷(xiāo)售額過(guò)10億元的家具企業(yè)有20多家，這種發(fā)展規(guī)模在河南還不敢想象。

　　從產(chǎn)品及市場(chǎng)來(lái)看，河南家具企業(yè)大多在生產(chǎn)中等家具，僅有幾個(gè)生產(chǎn)高檔家具的品牌。在銷(xiāo)售上多是主打本地及河南周邊市場(chǎng)。銷(xiāo)售最好的個(gè)別品牌，市場(chǎng)能發(fā)展到13~14個(gè)省份。

　　此外，河南家具企業(yè)還存在一個(gè)分布不均的問(wèn)題，大多企業(yè)都集中在了鄭州周邊的圃田、十八里河附近，此外就是新鄉(xiāng)、開(kāi)封等地零星地散布著一些家具企業(yè)?！?

　　市場(chǎng)

　　樓市帶旺家具消費(fèi)

　　在房?jī)r(jià)高企、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的今天，作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，家具消費(fèi)也成了居民生活中重要的一部分。

　　走訪鄭州的家具市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，大品牌、高價(jià)位的實(shí)木家具，多是外省品牌，河南本土產(chǎn)品可謂是難見(jiàn)蹤影。而一些價(jià)位相對(duì)較低的本土產(chǎn)品，往往又被消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量、環(huán)保等不一定過(guò)關(guān)。

　　胡叔樵說(shuō)，在家具生產(chǎn)方面，河南企業(yè)很注重產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保，盡管價(jià)位是普通老百姓最關(guān)心的，但大家在節(jié)約成本的同時(shí)，往往會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量，以便為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展贏得聲譽(yù)。

　　“產(chǎn)品上市前不僅有質(zhì)監(jiān)部門(mén)的鑒定，我們還會(huì)做培訓(xùn)?！焙彘哉f(shuō)，在家具產(chǎn)品上市之前，河南質(zhì)監(jiān)部門(mén)會(huì)對(duì)本土生產(chǎn)的家具進(jìn)行抽檢，同時(shí)家具協(xié)會(huì)還會(huì)組織一些國(guó)家家具標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)會(huì)，對(duì)家具生產(chǎn)知識(shí)進(jìn)行宣傳。

　　“企業(yè)敢于花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言，就不會(huì)不重視質(zhì)量問(wèn)題?！焙彘哉f(shuō)，在河南發(fā)展比較好的家具企業(yè)，如今都形成了一套自己的發(fā)展規(guī)劃。比如良辰家具，便提出了“新婚家具第一品牌”的概念，打算只為剛結(jié)婚的年輕人做家具。　　

　　夢(mèng)想

　　建一個(gè)家具產(chǎn)業(yè)園

　　盡管河南還沒(méi)有年銷(xiāo)售額超10億元的大型家具企業(yè)，但由于河南交通便利、物流發(fā)達(dá)，很多企業(yè)都看好河南市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，河南家具行業(yè)除存在起步晚、實(shí)力弱、企業(yè)家缺少投資魄力、小富即安等實(shí)際問(wèn)題外，還存在缺少行業(yè)交易會(huì)、客源少、出口不多、產(chǎn)業(yè)群比較分散等制約行業(yè)發(fā)展的具體問(wèn)題。

　　該人士表示，在四川成都就有家具產(chǎn)業(yè)園，在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有眾多家具生產(chǎn)企業(yè)。前去訂貨的商家可以有比較地去選擇產(chǎn)品，比較方便。但在河南，如果想在短時(shí)間內(nèi)多看幾家企業(yè)的產(chǎn)品，就會(huì)比較困難。

　　早在2006年，河南家具企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，于是有22家企業(yè)聯(lián)手，希望能夠在鄭州的中牟縣搞一個(gè)家具產(chǎn)業(yè)園。然而，由于種種原因未能實(shí)現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，**目前重點(diǎn)發(fā)展汽車(chē)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)，對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還停留在斧頭、刨子的時(shí)代，幾乎不了解現(xiàn)代化家具生產(chǎn)的情況，不知道國(guó)外一家家具企業(yè)年銷(xiāo)售額可達(dá)到80億歐元，不知道國(guó)內(nèi)家具企業(yè)已經(jīng)向年銷(xiāo)售額百億元的目標(biāo)進(jìn)軍。

　　對(duì)河南家具企業(yè)今后的發(fā)展，馮清源說(shuō)，通過(guò)考察廣州等地的家具企業(yè)，他感覺(jué)經(jīng)營(yíng)家具企業(yè)不應(yīng)該一味模仿，應(yīng)該找到一個(gè)自己的定位。他舉例說(shuō)，國(guó)內(nèi)一知名家具企業(yè)做了七八個(gè)系列產(chǎn)品，并在全國(guó)大城市開(kāi)了數(shù)十個(gè)形象店，但一年的銷(xiāo)售額也就10億元左右；而一些小有名氣但比較專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，只做一個(gè)系列的家具，一年也能銷(xiāo)售近2億元。

　　不少家具企業(yè)人士表示，他們希望通過(guò)自身發(fā)展，讓**看到家具行業(yè)的潛力。待時(shí)機(jī)成熟后，他們會(huì)向**提出申請(qǐng)，為家具這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)興建一個(gè)產(chǎn)業(yè)園，以便河南家具產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。