廣告劇情描述

　　新家裝修在即，其它的選擇，家里人都達成共識，但對油漆的選擇，卻還沒有定論。作為裝修總工的媽媽，在經過一輪咨詢調查后，故意賣關子的問大家：“裝修買涂料，寶貝兒的房間怎么辦？”

　　一向對孫女兒疼愛有加的爺爺奶奶就堅持健康的前提，要求油漆要選“特環(huán)保的！”而爸爸還希望女兒的房間能有夢幻般的色彩。綜合意見，媽媽最后一錘定音：選華潤妙想漆！

　　在完工了的妙想房間里，小女孩甜甜的睡著了。在夢里，她來到了DISNEY夢幻森林中，綠草如茵，繁花似錦。小女孩奔跑在盛開的花海中，花瓣及可愛的蜜蜂蝴蝶漫天飛起。草地上，迪斯尼的經典卡通維尼能、跳跳虎、小豬正手拉手歡快起舞。女孩在夢中笑了，這正是她想要的夢想家園?。?/P>

　　看著寶貝睡夢中的甜笑，一家人都笑了，笑容和窗外的星光互相輝映，越顯燦爛！

　　廣告解析

　　創(chuàng)意至上

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，這句話對我們來說一點都不陌生。隨著市場競爭日益激烈，競爭不斷升級，商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期。廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭。那么何為創(chuàng)意呢？任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者。

　　從內容上分析，這個廣告利用的故事本身并無出奇之處，但，其表現形式與內容配合緊密，把握好了特定的環(huán)境。以一個兒童的夢境與真實相結合，間接體現了全家對孩子最濃烈的愛。讓人感到，現在不是在刷一面墻，而是給孩子打造一個夢想家園，讓孩子身心都能健康愉悅的成長。從這點上說，這是一個成功的廣告。而故事情節(jié)中，可愛的孩子因為擁有了妙想墻，從而能有美夢，又在心理上對受眾做了次強勁的牽引——使用妙想漆就是給孩子的關愛，能給孩子帶來身心愉悅的體驗。

從廣告修辭藝術中分析，“關愛多一點，夢想多一點”主題中關愛、夢想契合給孩子多一點關愛，孩子就能多一點夢想，而有夢想就有未來。關愛的內容并不僅僅是油漆，還有孩子身心的健康、對未來的憧憬等，一語多關，內涵豐富。用這樣具有公益色彩，而且煽情的主題，在華潤的廣告中還是第一次，給人不一樣的感受，進而提升了產品形象。

　　利用感性訴求

　　這是廣告最出彩的地方

　　感性訴求的廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。日本廣告藝術設計師松井桂三說過：情感經常是一種在廣告設計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們得到全新的感受。但關于藝術創(chuàng)作中的情感極限問題，自古以來就是眾說不一。我們知道，廣告不同于一般的藝術創(chuàng)作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行感性訴求廣告的創(chuàng)作時，我們鼓勵宣泄**，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行。這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

　　我們把市場定位在兒童的父母，而關愛是父母對孩子永恒的主題，極具煽情功效。

　　而近年，廣告界有一個新興的觀點：現代乃至將來都是一個過剩消費的時代。在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不再是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。在生活節(jié)奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費上容易體現出來，也正因為這樣，感性訴求廣告在現代社會得以誕生，而妙想廣告通過關愛的感性訴求，暗示父母，你應該愛你的孩子，應該為他提供一個更好生活空間，而妙想漆能幫你完成這個愿望。這樣能引起消費者的情感體驗，通過人們的感情過程來引導人們的消費行為，從而達到實現廣告促銷的目的。

　　其次，廣告注意利用DISNEY的影響力，并契合DISNEY一貫的夢想國度的風格，在廣告中為兒童描摹出夢想中的游樂環(huán)境——色彩繽紛的大森林及孩子們最渴望的玩伴：誠實善良的維尼熊、活潑好動的跳跳虎。在畫面表現上，我們首次把DISNEY的經典卡通人物引入廣告，畫面唯美活潑；而旁白則娓娓道出，連色彩選擇，也是借力于DISNEY兒童色彩系統(tǒng)。眾所周知，DISNEY的卡通故事在整整幾代人的心中都刻劃了深深的印跡，故事不僅宣揚了真、善、美，而且那一個個生動的卡通人物曾經伴隨我們以及我們的孩子成長，在很多父母心中，DISNEY就是一個兒童的夢想樂園，那里是一個充滿愛和夢想的地方。而在孩子心中，DISNEY的卡通人物都是真實存在的，他們就是孩子們的最佳玩伴。