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名牌也遭白眼 消費者何去何從
發(fā)布時間:2010-01-20 作者:ccy 瀏覽:59

概要:   整體衣柜在最初進入中國的時候,并不是以“整體衣柜”的形式出現的,而是以“壁柜門”的形式,最早是由史丹利從國外引進五金件與邊框,再由其加盟商在當地購買柜體、板材等加工生產的。

名牌也遭白眼 消費者何去何從
  整體衣柜 在最初進入中國的時候,并不是以“整體衣柜”的形式出現的,而是以“壁柜門”的形式,最早是由史丹利 從國外引進五金件與邊框,再由其加盟商在當地購買柜體、板材等加工生產的。彼時,史丹利主要在北京、廣州兩地產生了一定的影響力,培育了一些專業(yè)人士,這些人后來從史丹利出來,建立了自己的“壁柜門”或“整體衣柜”品牌,這些品牌包括索菲亞、科曼多、意萊德、KD、德仕等等,這也就是行業(yè)最早的品牌。

  整體衣柜算是一個“舶來品”,近年來隨著國內經濟高速發(fā)展及房地產的快速擴張,直接催生爆長了裝修家居行業(yè),其中整體衣柜市場已順勢脫穎而出,整體衣柜作為一個獨立的行業(yè),逐步由起步階段慢慢成熟,也大大小小涌現了許多家具品牌 ,從粗放到精細再到濃縮,所謂的“整體衣柜十大品牌”也被炒得沸沸揚揚,但究竟這個行業(yè)有沒有品牌?

  誰是真正的品牌倡導者?這些品牌的起源是怎樣的?誰在忽悠消費者的眼球?本文從業(yè)內資深人士的角度追溯整體衣柜及“整體衣柜十大品牌”的起源,希望對于大眾關于整體衣柜及各品牌的了解有所幫助。

  網上風傳,“整體衣柜十大品牌”主要包括:1、索菲亞;2、好萊客;3、史丹利;4、伊仕利;5、維意;6、科曼多;7、聯邦.高登;8、伊特萊;9、美國KD;10、歐派。但是,筆者認為,這些所謂的“整體衣柜十大品牌”都不過是一些商業(yè)媒體“造牌運動”的產物,其公正性和權威性有待考察。

  據筆者了解,整體衣柜行業(yè)目前是魚龍混雜,很多廠家(包括所謂的“整體衣柜十大品牌”里面的很多品牌)都沒有專業(yè)的生產工廠,他們多從壁柜門起家,而壁柜門的門檻是相當低的,三兩個人合伙找個幾十平米的地方就能加工生產,絲毫沒有專業(yè)性可言,更談不上產品品質和服務了。而真正擁有自己籌建的專業(yè)廠房的品牌只有科寶?博洛尼、丹麥風情、索菲亞、歐派、好萊客等少數的幾家。

  整體衣柜也稱“入墻衣柜”、“嵌入式衣柜”,雖然已經在西方國家有了二十幾年非常成熟的發(fā)展,但是進入中國市場也不過十年左右的時間,且也只是在近幾年才為大眾所接受和熟悉的。

  之后的發(fā)展,德仕沒落了,還有其他許多小品牌也被家具市場 所淘汰??坡鄳{借移門優(yōu)勢占領了一席之地,索菲亞憑借整體配套優(yōu)勢迅速在全國建立了廣泛的銷售網絡,影響力也不斷擴大,順便提一下,目前市場上許多小品牌都是這個時候從索菲亞分化出來的,如百得勝、諾維家、伊特萊等等。

  這一時期還有一個品牌是不得不提的,它就是富祿,這個品牌是從德國引進的,當時來講,它是壁柜行業(yè) 最頂級、最高端的品牌,其產品優(yōu)勢也是其他同類品牌所不能比的。但遺憾的是,此品牌因其定位太高,而當時的中國市場很多人并不了解也不接受,所以影響力也逐漸削弱了,只在北京還保留著一定的市場影響。發(fā)展到今天,已經很少有人還記得它。