2009年，就這樣悄無聲息地滑到了我們的身后，而去年此時迎接新一年來臨時的那份驚喜與期待仿佛就在昨天。這中間，是怎樣的一段時光呀?!幾乎所有的行業(yè)媒體都在年終進行各式各樣的大盤點，以期對一年來影響行業(yè)發(fā)展的重大事件重新進行一次全面的回顧與盤點，對行業(yè)發(fā)展的脈絡與特征進行梳理與總結，并在此基礎上對來年的行業(yè)發(fā)展趨勢做出一系列預測。不僅僅是陶瓷行業(yè)，這幾乎是所有行業(yè)、所有媒體年末歲初時的一道招牌菜，只是這道菜端上來的時候，年年卻有著別樣的滋味。

　　2010年的陶瓷行業(yè)會有著怎樣的不同呢?

　　說實話這是一個連經濟學家都難以預測的話題。但身為陶業(yè)人，還是想從自身的角度妄自揣測一番。事實是，一年又一年，就是我們在對未來難以預測的期許中變得更加鮮活、生動而又真實。

　　2010年，陶瓷行業(yè)產能將會進一步擴大。2009年中國經濟率先在金融危機的寒流中觸底反彈，與此同時，房地產市場一路飆升，據(jù)官方統(tǒng)計，2009年我國陶瓷磚產能前三季度增幅達19.75%。2010年，中國經濟將呈現(xiàn)出更加強勁的發(fā)展態(tài)勢，這些，都為未來的陶瓷市場增添了極大基礎性利好?？梢灶A言，2010年的陶瓷市場將會伴隨著宏觀經濟的節(jié)拍，再一次沖上歷史的新高。

　　2010年，陶瓷出口將遭遇更大規(guī)模的阻力。

　　在全球金融危機的影響下，2009年，是中國陶瓷行業(yè)近年來出口增幅最小的一年，雖然陶瓷磚出口數(shù)量、出口價格均有所增長，但與世界陶瓷強國的差距依然明顯。剛剛過年的一年，全球貿易保護主義重新抬頭，中國制造在國際市場頻頻遭遇阻力，陶瓷行業(yè)同樣遭遇了來自印度和泰國的反傾銷調查。2010年，歐美經濟復蘇的遲緩與中國周邊國家陶瓷產業(yè)的崛起，都會對中國陶瓷走向海外市場造成新一輪的沖擊。企業(yè)別無它法，只能率起應訴，最大限度地爭取自己的權益。

　　2010年，行業(yè)結構調整將刮起旋風。

　　中央經濟工作會議明確提出，加大經濟結構調整力度，提高經濟發(fā)展質量和效益將是今年工作的主要任務之一。2009年，由于對外部環(huán)境的預期過于謹慎，許多地方出現(xiàn)了重經濟增長、輕結構調整的傾向，雖然從2008年起**就鐵腕對陶瓷行業(yè)進行整治，但2009年明顯松動，調整讓位于保八。2010年，陶瓷行業(yè)將迎來新一輪產業(yè)整治的風暴。而伴隨著國際社會對高消耗、高污染行業(yè)監(jiān)管力度的加強，陶瓷產業(yè)的結構調整絕不僅僅局限于關閉幾座落后的生產線而到新的工業(yè)園圈地建廠那么簡單。產能上去容易下來難。從依靠大規(guī)模的產能擴張到保持規(guī)模適度增長基礎上的價值創(chuàng)新，將增長模式向發(fā)展模式轉變，將會是2010年行業(yè)面臨的重頭戲。

　　2010年，陶瓷企業(yè)的經營環(huán)境將會進一步趨緊。

　　2009年，陶瓷行業(yè)是寒流中度過了一個暖冬，整個行業(yè)產銷兩旺，遠遠超出企業(yè)的預期。但是，我們也應該清晰地看到，這種旺銷更多的是靠內需的拉動，與此同時，各類原輔材料價格企穩(wěn)甚至下滑，為企業(yè)騰出了相對豐厚的利潤空間，即便如此，不少企業(yè)也在殘酷的價格戰(zhàn)中未能賺取多少利潤。2010年，隨著擴張性政策的延續(xù)和一系列的通脹預期，陶瓷生產成本將會持續(xù)走高，使企業(yè)經營面臨更大的“春寒”與壓力。

　　2010年，陶瓷企業(yè)終端競爭將會進一步加劇。

　　2009年，陶瓷企業(yè)調整經營戰(zhàn)略，加大國內市場營銷力度和諸多一線品牌渠道下沉進軍三四級市場是其顯著特征。2010年，終端市場的競爭將會進一步加劇，各種各樣的營銷模式與促銷手法將會更加層出不窮，企業(yè)的營銷費用和市場準入門檻都會進一步提升。品牌、產品、渠道等要素的競爭優(yōu)勢將會進一步顯現(xiàn)，強者愈強，弱者愈弱，在血腥的廝殺中不斷洗牌，將是行業(yè)前行必須承擔的代價與宿命。

　　站在2010年的起跑線，面對未來的365天，有利好也有挑戰(zhàn)，有明朗也有迷霧。無論怎樣，我們都堅信，伴隨著大國經濟的崛起，2010年的陶瓷行業(yè)，一切都會更好!