各個國家都有不同的資源優(yōu)勢，安吉人依托竹資源優(yōu)勢研發(fā)了各種竹制地板，2006年被授予“中國竹地板之都”。然而最近，一些本土竹地板企業(yè)悄然改名。如原來的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”，不約而同在對外宣傳中將企業(yè)名中的“竹”字去掉了。同樣以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款與竹材無關(guān)的地板新品，耗資1000萬元，與美國專家共同研制的塑晶面地板。這似乎預示了安吉竹地板企業(yè)在虎年全力突圍，尋求創(chuàng)新，希望穩(wěn)步發(fā)展。

　　現(xiàn)狀：竹地板品質(zhì)已有改善，依然被稱“非主流”

　　時下流行低碳產(chǎn)品，竹地板可謂其中之一。相比動輒幾十年樹齡生產(chǎn)的實木，三四年即可作成材的竹子是節(jié)約資源的速生材料。而竹地板的綠色、環(huán)保優(yōu)勢和價格低廉優(yōu)勢也有目共睹。但為何大多數(shù)國內(nèi)裝修者望而卻步呢?

　　浙江地板行業(yè)協(xié)會秘書長方崇榮認為，由于不少消費者對竹地板的認識還存在誤區(qū)?，F(xiàn)在的竹地板除了在穩(wěn)定性上略差，不能像實木地板鋪設(shè)地熱，其在品質(zhì)和外觀上已有較大改善，傳統(tǒng)竹地板制作工藝正不斷革新。

　　竹板材企業(yè) 如何走出“非主流”困境

　　“以前大家覺得竹地板有‘冰冷感’，目前開發(fā)的重竹地板，對竹材進行拉絲、碾碎等方式進行重組。在外觀上可與實木地板媲美?！狈匠鐦s說，“此外，南方潮濕的環(huán)境容易讓傳統(tǒng)竹地板蟲蛀和發(fā)霉，目前竹地板產(chǎn)品從選材、干燥、面漆、包裝等工藝進行嚴格控制，還增加防腐等工藝處理，防蟲、防腐性能不斷提高?！?

　　“春水地板”掌門人于春水感慨，改變一種產(chǎn)品容易，但改變消費者的思想觀念難。他曾建議有關(guān)部門像推行環(huán)保購物袋一樣倡導竹地板消費，但沒有取得成功。

　　突圍：除了做“竹”文章，也要實施“曲線救國”

　　為了企業(yè)不斷發(fā)展壯大，安吉竹地板企業(yè)不斷進行突圍。首先是做深竹文化的“永裕地板”，從竹地板起步，染指“竹家具”，又與南京林業(yè)大學家具設(shè)計學院共同組建“中國竹材整體家居 研發(fā)中心”，成為國內(nèi)唯一一家竹材整體家居研發(fā)中心。以面積為120平方米的房子來計算，竹地板裝修價值僅為五六千元，而把所有家具都換成竹制家具則價值超過3萬元。

　　除了堅守以生產(chǎn)竹制品為主的企業(yè)外，還有“曲線救國”的企業(yè)。如“天振”推出的塑晶面地板，以10倍超于強化木地板的硬度和甲醛零釋放的環(huán)保性備受關(guān)注，其防水性能也將在商用領(lǐng)域得到廣泛地應用。

　　“春水”則走上木竹復合地板的中間道路：竹子做基材，實木做面材，不僅兼顧了實木的美觀和穩(wěn)定，又比純實木節(jié)省一半的費用。

　　安吉竹地板企業(yè)的突圍之路還包括，銷售市場逐步從國外轉(zhuǎn)型為國內(nèi)外兩條腿走路的方式。近期，“天振”就在杭州、江蘇、山東等地開設(shè)了10多家專賣店。目前，這些龍頭竹地板企業(yè)在全國專賣店的規(guī)模已經(jīng)突破500家。

　　良方：制定“國標”，強力推廣

　　浙江是地板大省。全國有4個地板之都，浙江擁有3個。2009年，浙江地板產(chǎn)量預計為1億平方米左右，占全國的1/4。由于近年來房產(chǎn)熱帶動裝飾熱，目前浙江每年大約有1500萬平方米的地板消費市場。竹地板完全有理由來分享這塊大蛋糕。而在“前有實木，后有強化”的激烈競爭下，竹地板企業(yè)還需要怎樣的“強心劑”?

　　方崇榮說，最有效的途徑是制定行業(yè)內(nèi)的國家標準。目前，國家竹地板標準不多，像竹木復合這種新品種地板可以早日向有關(guān)部門提出申請，搶占行業(yè)話語權(quán)。這是一種好的宣傳方式。

　　另外，科技進步和區(qū)域品牌的抱團也至關(guān)重要。2009年，安吉縣專門拿出1000多萬元資金作為地板行業(yè)的科研投入、品牌推廣和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等進行專項補助，并專門設(shè)立500萬元的區(qū)域品牌宣傳資金。

　　此外，通過宣傳推廣，讓人們逐漸了解、接受竹地板也十分重要。前不久，金華舉行了浙江省首屆地板行業(yè)新消費論壇，“以竹代木”、提高消費者的責任感的觀點在論壇上被有關(guān)專家提出，也得到了一定的反響。