與其盲目打造品牌，不如清晰做好包裝

    櫥柜 產(chǎn)品有了準(zhǔn)確的定位，就得進(jìn)行好的包裝。說(shuō)到包裝時(shí)我們又不得不說(shuō)說(shuō)品牌。當(dāng)如浪的“品牌熱”席卷而來(lái)，櫥柜企業(yè) 也趁機(jī)開(kāi)了鍋。無(wú)論是大型櫥柜企業(yè)還是小型櫥柜企業(yè)，他們都想借助這股“品牌熱”釀造新的商機(jī)，于是“打造品牌”便成為了各櫥柜企業(yè)爭(zhēng)先效仿的高招，此招果真能適應(yīng)目前櫥柜市場(chǎng)的走勢(shì)，果真能提升企業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)從貓到老虎質(zhì)的飛躍嗎?我看未必。

    在這里，要為大家解開(kāi)兩大誤區(qū)：一、做品牌一定需要包裝，但包裝不等于做品牌。很多櫥柜企業(yè)認(rèn)為，給產(chǎn)品一個(gè)名稱(chēng)或一個(gè)完美的包裝，這就是構(gòu)成了一個(gè)品牌。其實(shí)這是很片面的看法，品牌與包裝，是一個(gè)包含與被包含的關(guān)系，包裝是成功打造品牌的重要一步，是一個(gè)環(huán)節(jié)，它并不能代表品牌全部。二、櫥柜企業(yè)要想成功，并非一定要做品牌。首先我們要清楚做品牌最根本的目的就是盈利。品牌是為銷(xiāo)量服務(wù)的，而非盲目的投入。一般來(lái)說(shuō)，做品牌有兩種途徑，一、先建品牌后建市場(chǎng)。先塑造一個(gè)品牌，擴(kuò)大品牌知名度和影響力,再促進(jìn)銷(xiāo)售；二，先建市場(chǎng)后建品牌，通過(guò)產(chǎn)量銷(xiāo)售的最大化，占領(lǐng)整個(gè)櫥柜市場(chǎng)，最終達(dá)到利潤(rùn)的最大化，再擴(kuò)大知名度和影響力。前者承擔(dān)著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)長(zhǎng)期付出的過(guò)程，它需要花費(fèi)企業(yè)大量的人力、物力、精力和時(shí)間，卻又不能得到及時(shí)的回報(bào)。后者是比較理性的方式，但必需具備一定的實(shí)力和機(jī)遇，強(qiáng)求不得。所以并不是任何櫥柜企業(yè)都適合去打造品牌，就現(xiàn)狀而言，中國(guó)櫥柜的大多數(shù)市場(chǎng)還是被無(wú)品牌企業(yè)占領(lǐng)的，市場(chǎng)上已成功塑造的品牌是少之又少?？梢哉f(shuō)“打造品牌”是大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，但并非適合中小型企業(yè)，所以我們規(guī)勸中小櫥柜企業(yè)一定要慎重思考，不要強(qiáng)行、盲目地去打造品牌，而是將更多的精力放在塑造一個(gè)好的優(yōu)秀的產(chǎn)品上，然后給予產(chǎn)品一個(gè)好的包裝，讓產(chǎn)品更快更好地賣(mài)出去。

    主題提煉，打造全新包裝概念

    包裝是為了將櫥柜企業(yè)變大變強(qiáng)，讓貓迅速地成為老虎，但不是所有的貓通過(guò)包裝后都能成為老虎。這當(dāng)中涉及到一個(gè)全新的概念——“主題的提煉”。

    包裝最原始的功能是促進(jìn)銷(xiāo)售,這是行銷(xiāo)的利器?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)注意到了包裝的重要性，卻從未真正了解包裝的價(jià)值。大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行包括平面設(shè)計(jì)、空間形象在內(nèi)的產(chǎn)品包裝時(shí)，都是在沒(méi)有主題的情況下隨意地去進(jìn)行設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)師沒(méi)有可遵循的概念，主題不夠明確，只為了好看而去做包裝;客戶沒(méi)有可判斷的標(biāo)準(zhǔn)，只單憑視覺(jué)和感觀的認(rèn)知去做選擇，并不知道這樣做起了何等作用，是否提升了品牌的附加價(jià)值，這就失去了包裝的價(jià)值，失去了一個(gè)促進(jìn)行銷(xiāo)的良兵利器。