德國的地板工業(yè)“世界領(lǐng)先”，這已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)。但是，近年來各種標(biāo)著“德國進(jìn)口”、“來自德國”、“德國技術(shù)”等標(biāo)簽的“德國地板 ”，頻頻亮相中國，這不能不讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑問：真正的德國地板到底什么樣?怎樣才能買到貨真價(jià)實(shí)的德國地板?

　　中國品牌需要自信

　　有媒體透露中國部分地板廠商涉嫌用“德國制造”等字眼誤導(dǎo)消費(fèi)者。專家指出，同國外有著百年歷史的生產(chǎn)廠商相比，中國地板廠家還有一定差距，但個(gè)別品牌已具備與外國品牌抗衡的實(shí)力。

德國地板游走中國市場 中國地板更需自信

　　德國《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》指出，中國地板業(yè)實(shí)際上已掌握了德國技術(shù)。因?yàn)閺?qiáng)化地板起源于德國，從1995年起開始進(jìn)入中國市場，德國是強(qiáng)化木地板 的主要生產(chǎn)國和設(shè)備供應(yīng)國，所以中國絕大部分強(qiáng)化木地板工廠是在用德國技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)。地板行業(yè)在德國等發(fā)達(dá)國家，早已屬于夕陽行業(yè)。相反，中國的地板制造水平與產(chǎn)品質(zhì)量正處于上升階段，每年全世界消費(fèi)的地板的70%都產(chǎn)自中國。

　　業(yè)內(nèi)資深人士指出，截至2005年，我國國內(nèi)地板生產(chǎn)商已達(dá)3000多家，其中大部分銷售的是在國內(nèi)生產(chǎn)的外國品牌。目前國內(nèi)的地板主要分為實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板 三種，其中強(qiáng)化木地板由于耐磨度高、平時(shí)不需太多保養(yǎng)與維護(hù)，因此占了60%的市場份額。我國企業(yè)在發(fā)展初期基本上為國外品牌做代理商或委托加工，現(xiàn)在國內(nèi)的許多知名廠家都是靠貼牌起家的。目前，部分企業(yè)選擇在國外注冊商標(biāo)，然后把商標(biāo)貼在國內(nèi)生產(chǎn)的地板上，或者在國外注冊一家公司，再把自己的品牌掛靠在這家公司上;還有一些企業(yè)只有品牌，沒有自己的工廠，需要委托其他廠家生產(chǎn)加工。在建材超市可以看到，很多地板都產(chǎn)自中國，但卻貼著德國牌子。正如德國慕尼黑大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡安所說：“很多中國地板的質(zhì)量已超過德國產(chǎn)品，但始終無法引起我們的關(guān)注，中國品牌最缺少的是自信!”

　　原產(chǎn)地出口減少，合資增多

　　國內(nèi)專家指出，真正的德國進(jìn)口地板可分為兩類。一種是直接由德國工廠生產(chǎn)的原裝原品牌地板，其質(zhì)量及信譽(yù)有保證，世界各地的銷售商只是其代理商。另一種是德國企業(yè)為其他國家企業(yè)貼牌生產(chǎn)的地板，這種從德國進(jìn)口的地板的價(jià)格、等級只能由進(jìn)口商決定，而不是原裝原品牌產(chǎn)品。其他“德國進(jìn)口地板”則只能稱為國產(chǎn)地板。 2005年德國地板 出口在連續(xù)幾年增長后出現(xiàn)下降。中國在進(jìn)口德國地板的國家中排名第12位，總額達(dá)900萬歐元左右，且原產(chǎn)地板出口 有所下降。德國地板在中國的市場份額有所下降，主要因?yàn)榈聡匕迤髽I(yè)在中國國內(nèi)設(shè)立的獨(dú)資或合資企業(yè)增多，這部分市場份額并不計(jì)入德國地板生產(chǎn)商的銷售量統(tǒng)計(jì)。德國**嚴(yán)格控制地板的出口，因此出口地板的審批程序非常復(fù)雜，必須通過“限制出口”部門的審核，而且數(shù)量有限。相反，德國**卻對地板企業(yè)到中國辦企業(yè)“大開綠燈”。幾乎所有著名的德國地板廠商都奔向了中國，如HDM（品牌為德奧—愛樂斯）、Kronotex（科隆世家）、Krono（柯諾集團(tuán)）、Witex（威泰克）等。它們有的在中國找代理商，有的直接在中國成立獨(dú)資或合資企業(yè)。

　　德國地板專家波歇爾先生認(rèn)為，雖然要加上30%左右的關(guān)稅，但從理論上講，中國的德國原裝進(jìn)口地板價(jià)格 一般會(huì)比中國國內(nèi)一些大品牌便宜，因?yàn)榈聡捎么笠?guī)模生產(chǎn)，機(jī)械化程度高。合資企業(yè)生產(chǎn)的地板價(jià)格應(yīng)該更便宜。不過，記者也發(fā)現(xiàn)，很多地板廠家迎合中國消費(fèi)者的心理，在國外注冊一個(gè)空殼地板公司，轉(zhuǎn)身殺回國內(nèi)，生產(chǎn)基地與銷售市場全放在國內(nèi)，產(chǎn)品卻都貼了德國的牌子;更有甚者，故意取個(gè)近似德國著名品牌的公司和產(chǎn)品名，混淆視聽。