回望2021年，隨著我國經(jīng)濟增長換擋降速和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，建材裝飾行業(yè)在迎來機遇的同時也面臨更多挑戰(zhàn)，競爭更加激烈：原材料的大幅漲價“壓榨”了建材家居企業(yè)的利潤，房地產(chǎn)市場下行及一些地產(chǎn)企業(yè)的“暴雷”令行業(yè)的動蕩加劇，加上新冠疫情的反復(fù)“糾纏"......不少建材家居企業(yè)的日子過得十分艱難。面對艱難，是得過且過“躺平”，還是選擇努力奮斗“韌性生長"？無疑，更多的建材裝飾企業(yè)是選擇了后者。在2021年，我們看到了很多令人振奮的景象：線上的直播營銷紅紅火火、裝配式裝修持續(xù)推進、“雙碳”目標引領(lǐng)下的綠色發(fā)展之路成為共識。

志之所趨，無遠弗屆。建材人在艱難中擁有的積極奮進的“韌性生長”精神，讓人深信，即使前方關(guān)山萬里，建材裝飾行業(yè)的未來依然值得期待。

關(guān)鍵詞一：“雙碳”目標

作為我國貫徹新發(fā)展理念做出的一項重大決策部署，“雙碳”（于2030年前二氧化碳排放達到峰值，于2060年前實現(xiàn)碳中和）成為2021年中國社會最熱的詞之一。在“雙碳”目標的引領(lǐng)下，建材行業(yè)迅速行動起來：2021年1月，中國建筑材料聯(lián)合會發(fā)布《推進建筑材料行業(yè)碳達峰、碳中和行動倡議書》，為建材行業(yè)碳減排工作提出指導(dǎo)性意見，并于3月24日正式啟動中國建筑材料聯(lián)合會新聞發(fā)言人制度，以有效促進建材行業(yè)碳達峰、碳減排工作全面展開；工業(yè)和信息化部研究編制了《關(guān)于推動鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，指出到2025年，鋼鐵工業(yè)基本形成綠色低碳可持續(xù)的發(fā)展格局；全國工商聯(lián)石材業(yè)商會在《推進石材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見（討論稿）》中，提出要加快綠色礦山、綠色園區(qū)、綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈、綠色產(chǎn)品等綠色體系建設(shè)，一方面減少“碳排放”，另一方面提高“碳吸收”，為“做好碳達峰、碳中和工作”發(fā)揮石材產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的作用…各省區(qū)市也積極響應(yīng)國家號召，2021年7月15日，深圳出臺工業(yè)“碳達峰”補貼政策；7月28日，湖北宜昌發(fā)布了國內(nèi)建筑領(lǐng)域首個“碳達峰”行動實施方案；8月13日，浙江省開展低碳工業(yè)園區(qū)建設(shè)和“零碳”體系試點…

評點：建筑材料行業(yè)作為典型的能源資源承載型產(chǎn)業(yè)，能源消費總量約占全國能源消費總量的7%，推進建筑材料行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是我國實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標的關(guān)鍵之一。需要注意的是，在積極推進建筑材料行業(yè)碳減排工作時，不能陷入“運動式”減碳。實現(xiàn)“雙碳”目標的關(guān)鍵是綠色技術(shù)替代傳統(tǒng)技術(shù)，是要減少碳排放，從我國現(xiàn)階段國情出發(fā)，堅持降碳、減污、增綠、增長“四位一體”協(xié)同發(fā)展，而不是減少生產(chǎn)能力，不是降低增長速度，更不是在不具備綠色技術(shù)的情況下人為打亂正常供求秩序。在實現(xiàn)目標的過程中，一定要遵循綠色轉(zhuǎn)型規(guī)律和市場規(guī)律，否則很可能好事不一定能辦好。

關(guān)鍵詞二：直播帶貨

自2020年嘗到線上直播的甜頭后，2021年越來越多的家居裝飾業(yè)開啟了直播帶貨模式。后疫情時代，新品發(fā)布直播、活動直播、帶貨直播等直播形態(tài)已經(jīng)成為企業(yè)品宣和營銷的新武器：索菲亞聯(lián)合某網(wǎng)紅在直播間發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，取得了17分鐘創(chuàng)造將近1.8億的成績；居然之家聯(lián)合芝華仕、愛依瑞斯、非同、華日等百余個家居品牌在淘寶開啟直播帶貨，共84萬余人次觀看，新增粉絲1.6萬人，成交訂單數(shù)達9118筆；我樂家居“品質(zhì)3.15"千萬補貼、萬元免單的全國直播活動，推動該公司抖音、天貓等平臺粉絲激增…數(shù)據(jù)顯示，當下近50%的用戶其家居家裝資訊來源于短視頻，僅在2021年3月，家居直播觀看就已經(jīng)突破76億次，即使在2021年疫情逐漸好轉(zhuǎn)的形勢下，家居業(yè)的直播帶貨依舊火爆。

評點：我們在感嘆重度依賴線下的建材裝飾企業(yè)也能在線上取得優(yōu)秀戰(zhàn)果的同時，不禁要問：直播帶貨，真的適合家居裝飾行業(yè)嗎？支撐起了中國家居產(chǎn)業(yè)的大半個江山的線下經(jīng)銷商是否會受到?jīng)_擊？這兩個問題的答案無疑都是肯定的。首先，直播電商平臺的市場規(guī)模一直保持快速增長的趨勢，直播帶貨是大勢所趨。把直播當工具，通過直播既可以直接傾聽消費者的心聲又可以建立起屬于自己的私城流量池，讓用戶轉(zhuǎn)換更為精準高效；其次，線下經(jīng)銷商肯定會受到線上直播帶貨的沖擊，但新科技帶來的新變化也倒逼著品牌方和經(jīng)銷商必須重構(gòu)現(xiàn)有的經(jīng)銷體系。家居產(chǎn)品是重體驗、重服務(wù)的品類，經(jīng)銷商群體應(yīng)適時做好定位調(diào)整，變營銷角色為服務(wù)角色，充分的產(chǎn)品認知+良好的服務(wù)體驗才能形成完整的消費閉環(huán)。

關(guān)鍵詞三：原材料漲價

2021年，在疫情的裹挾下，原材料漲價大有愈演愈烈的趨勢。煤、石油等能源和竹木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上漲：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼漲了45%，鋅合金漲了48%…作為建設(shè)工程施工主要材料的鋼材、砂石等價格如脫韁的野馬一般，一路飆升，市場供需關(guān)系緊張異常。2021年5月初部分鋼筋價格上漲至6510元/噸，較3月末上漲了近1800元/噸，和2020年同期比，鋼材漲價72%；2021年9月初水泥的價格還在473.2元/噸，但月末已經(jīng)漲到了629.33元/噸；10月，與門窗密切相關(guān)的PVC材料一再上漲，最高價格甚至突破了12000元/噸；2021年國內(nèi)多個城市20毫米抗震螺紋鋼和年初相比，漲幅已經(jīng)突破了50%整個2021年，調(diào)價通知滿天飛，材料價格可以說是“一天一個價”，不少行業(yè)專家直呼“活久見”。

評點：分析原材料價格瘋漲的背后，或許主要有三點原因。第一個原因，來自全球大宗商品價格不斷上漲，導(dǎo)致國內(nèi)各種原材料價格陸續(xù)上升，這樣一來也就意味著生產(chǎn)成本的大大提高，從而也會影響到出廠的價格。第二個原因是受到供求關(guān)系的影響。疫情對全球生產(chǎn)和需求造成全面沖擊，很多地區(qū)和國家都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。中國作為世界制造業(yè)大國，在疫情期間又是率先恢復(fù)產(chǎn)能的國家，自然就要積極承擔起大國責任，不少國家的訂單都流向中國企業(yè)，盡管國內(nèi)企業(yè)在不斷加快生產(chǎn)速度，但依舊不能滿足國際市場的需求。在供不應(yīng)求的情形之下，也就導(dǎo)致了價格的上漲。第三個原因是限電等政策的影響。在限電令之下，水泥、陶瓷、鋼鐵等被管制得較嚴重，這也成了推動價格上漲的直接原因。如果要問誰在這波行情中受益？應(yīng)該沒有。原材料供應(yīng)商、建材生產(chǎn)企業(yè)、渠道商、施工單位、房產(chǎn)企業(yè)、終端消費者都是附著于“漲價潮”這個面上的點，沒有旁觀者，也沒有既得利益者。在價格頻繁波動的當下，建材企業(yè)與其被動接受，不如主動出擊，提升企業(yè)綜合抗風險能力，打通渠道及終端消化能力、優(yōu)化企業(yè)綜合運營成本、提升供應(yīng)商服務(wù)能力等。

關(guān)鍵詞四：SBS防水卷材

近幾年，曾經(jīng)被國家建設(shè)主管部門長期重點推廣的防水材料-SBS防水卷材的未來發(fā)展存疑。自2015年以來，隨著安全環(huán)保政策的收緊，限用熱熔法施工SBS防水卷材聲音就未絕于耳。住建部、北京、上海、青島等地先后出臺一些熱熔法施工SBS防水卷材的限用規(guī)定，更有個別地區(qū)的工程防水選材直接將SBS防水卷材排除在外。我國早在19世紀80年代就對建筑工程的防水材料進行研究，到目前為止，我國市面上防水材料種類眾多，都有著各自獨特的優(yōu)勢。彈性體改性瀝青防水卷材，簡稱SBS，在建筑行業(yè)中得到廣泛運用。其主要材料為聚酯，、玻纖氈、橡膠改性瀝青等，具有熱塑性好、耐熱、延伸率高、抗老化等特點。目前我國已分別開發(fā)出多類型的熱熔法施工工具與設(shè)備，以提高熱熔法的施工效率、安全性和環(huán)保性。當然，SBS防水卷材也可采用冷粘、熱粘等其他工法，但目前這些工法還沒有替代熱熔法成為主流。

評點：SBS防水卷材是眾多防水材料中重要的一種產(chǎn)品，明火熱熔法施工屬于傳統(tǒng)工法，在國內(nèi)應(yīng)用歷史悠久，有廣泛的“群眾基礎(chǔ)”。但隨著環(huán)保督查、安全生產(chǎn)、綠色發(fā)展、質(zhì)量監(jiān)督等相關(guān)政策及新規(guī)的陸續(xù)出臺，熱熔法施工SBS防水卷材日漸受到限制，這也倒逼著材料本身和施工工藝需要改進。近年來，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進，已經(jīng)出現(xiàn)了自粘橡膠瀝青防水卷材的冷粘、濕鋪、熱鋪等施工工藝，較好地解決了一些應(yīng)用技術(shù)問題，使得瀝青基卷材得到了很大發(fā)展。但與國外發(fā)達國家相比，我國的防水材料及防水體系在技術(shù)水平、生產(chǎn)工藝、施工設(shè)計及維護方面還存在一定差距。不管未來SBS防水卷材的命運如何，有實力的企業(yè)和科研院所應(yīng)當明確方向，承擔起應(yīng)有的責任，那就是加大研發(fā)新材料力度和合作程度，完善防水行業(yè)質(zhì)量保障和管理維護制度，使防水材料朝著高質(zhì)量、綠色的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞五：“微裝修”

家裝行業(yè)總不缺新概念。在整裝、全屋定制、精裝修等輪番高調(diào)亮相之后，“微裝修”一詞也迅速流傳開來。“微裝修”，作為新型家裝業(yè)務(wù)最初興起于上海家裝市場，主要是指比局部裝修還小的微小裝修，不改變房間格局，不進行大的翻修改造，只是對局部，微小的地方進行翻新、更換、改造。比如墻面刷新、櫥柜換新、玄關(guān)改造、客廳翻新等?，F(xiàn)下，布局“微裝修”業(yè)務(wù)的公司中，不乏大企業(yè)的身影，例如海爾全屋家居、海爾智家曾聯(lián)合推出“3天翻新一個廚房"，提供家居家電一站式廚房改造方案；科勒也在上海落地了“微裝”服務(wù)，主要是衛(wèi)浴與廚房空間，不通過大規(guī)模的改變房間格局，在舊房的基礎(chǔ)上進行局部翻修或更換家居設(shè)備，以此提升家居空間的美觀度與實用度；箭牌衛(wèi)浴提出了“微裝”業(yè)務(wù)，針對舊房二次裝修改造、精裝房二次升級、老客戶重裝等…房地產(chǎn)市場的新變化，也給家居行業(yè)帶來了新變化，在新房裝修量下降的情形下，舊房翻新升級帶來的“微裝修”業(yè)務(wù)，成為新的風口。

評點：現(xiàn)階段，中國二手房市場存量巨大，并非所有房子的裝修十幾年之后都會再進行一次大規(guī)模的全屋翻新，其中有很大比例的存量房可能選擇局部翻新，這種成本更低，而且也能舊貌換新顏。2020年7月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于全面推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》，其中提到，2020年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個，涉及居民近700萬戶。到2022年，基本形成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造制度框架、政策體系和工作機制?？梢灶A(yù)見，“改造熱”將成為未來房地產(chǎn)家居企業(yè)關(guān)注的重點，雖然單個微裝修價格較低，但量非常大，總體來看涉及的裝修及家居需求巨大。