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集成廚電未來發(fā)展趨勢分析
發(fā)布時(shí)間:2010-05-25 作者:ccy 瀏覽:36

概要:  參照若干年前近吸式煙機(jī)從興起到興旺的路徑,集成廚電已經(jīng)走到了它命運(yùn)的十字路口,集成廚電的明天將會怎樣。

集成廚電 未來發(fā)展趨勢分析
 參照若干年前近吸式煙機(jī)從興起到興旺的路徑,集成廚電 已經(jīng)走到了它命運(yùn)的十字路口,集成廚電 的明天將會怎樣?如果說2009年的集成廚電真的是在猶抱琵琶半遮面,大多數(shù)品牌對其態(tài)度曖昧而躊躇,那時(shí)至今日,無論是主流市場的領(lǐng)軍品牌還是非主流市場的三線品牌都對它投來審視的目光乃至恩寵有加,從“猶抱琵琶半遮面”到“揭開你的蓋頭來”,僅僅過去一年時(shí)間,如此快速的“化學(xué)反應(yīng)”一般而言只有兩種可能:毒藥或傳奇。

  現(xiàn)狀:

  1、 生產(chǎn)、銷售集成廚電的品牌陡增,以浙江嵊州、海寧等地為代表的大批中小企業(yè)主推集成廚電。廣東大批廚電企業(yè)跟進(jìn),以傳統(tǒng)廚電制造商為主,或做延長生產(chǎn)線,或單獨(dú)開辟事業(yè)部推動集成廚電,或單獨(dú)成立公司運(yùn)作集成廚電。還有一類企業(yè)僅押寶集成廚電。

  2、 據(jù)傳廚電領(lǐng)軍品牌在一段時(shí)間的觀察和等待后,終有異動,其開發(fā)的集成廚電或?qū)⒃诮衲昴昴?、明年年初面市?/FONT>

  3、 對于集成廚電上(側(cè))抽下排和下抽下排的爭論或?qū)m埃落定,上(側(cè))抽下排將無懸念。

  4、 命名之爭,這個(gè)品類的產(chǎn)品到底應(yīng)該叫什么,因?yàn)槿笔?biāo)準(zhǔn),目前行業(yè)內(nèi)還存在爭論,集成環(huán)保灶和集成廚電都僅僅是代稱而已。

  5、 過去一年時(shí)間里,整個(gè)集成廚電行業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)呈下降趨勢,與其說是市場之力不如說是行業(yè)命運(yùn)。

  6、 經(jīng)過先驅(qū)企業(yè)們的努力,不僅業(yè)內(nèi)更加關(guān)注集成廚電這一品類,消費(fèi)者群體也漸漸接受了這個(gè)新品類,從各方渠道得到的信息都有利于證明這一點(diǎn),國美、蘇寧反映的是經(jīng)常有消費(fèi)者去賣場詢問這類產(chǎn)品。

  7、 關(guān)乎集成廚電渠道的發(fā)展,現(xiàn)在越來越多企業(yè)和代理商開始努力嘗試革新,或許未來不久,集成廚電將不再是KA連鎖里的稀罕物。

  未來猜想:

  1、 集成廚電或進(jìn)入“快車道”,尤其在領(lǐng)軍品牌帶動下市場迅速做大,技術(shù)、產(chǎn)品線進(jìn)一步完善。

  2、 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺,所有關(guān)于產(chǎn)品的爭論塵埃落定,行業(yè)洗牌開始。專業(yè)集成廚電品牌與廚電領(lǐng)軍品牌之間搶奪行業(yè)制高點(diǎn)。

  3、 領(lǐng)軍品牌進(jìn)入之后,市場漸入成熟,家電巨頭進(jìn)入。

  4、 集成廚電成為廚電行業(yè)的重要市場組成部分,隨著性價(jià)比趨于合理,逐漸進(jìn)入普及期,邁入主流市場行列。

  5、 安靜等待下一輪新產(chǎn)品的沖擊。

 

  揭開你的蓋頭來:

  1、 過去以及現(xiàn)在依然喋喋不休的關(guān)于抽排煙方式的爭論,其實(shí)質(zhì)是兩種不同利益導(dǎo)向之間的爭論。領(lǐng)先者定會堅(jiān)持令其領(lǐng)先的戰(zhàn)略選擇,即使它自己知道那是錯(cuò)誤的;后來者其改良甚至革命性的新技術(shù)所誕生的新產(chǎn)品,可以使其走向或再次走向行業(yè)巔峰。至于最終哪種類型的集成廚電 代表未來,相信行業(yè)和市場會給出最終答案,但有一點(diǎn)可以肯定,下抽下排款式錯(cuò)的太明顯。

  2、 關(guān)于新品類的名稱之爭,其實(shí)質(zhì)是行業(yè)缺失國家標(biāo)準(zhǔn)之痛。其背后是先驅(qū)企業(yè)們想占據(jù)先入為主的輿論優(yōu)勢,而后來者以上綱上線的科學(xué)理由給予反駁。

  3、 大型家電品牌對集成廚電 的短暫無視,領(lǐng)軍品牌對集成廚電的秋波暗送,蕓蕓眾品牌對集成廚電的義無反顧,其實(shí)質(zhì)如等待集成廚電這班公車的顧客們,只是大家所在的站臺不同而已,目的地也不同罷了?;叵氘?dāng)年領(lǐng)軍品牌們對近吸式煙機(jī)多么的不屑一顧,蕓蕓眾品牌對它多么的猶豫不決,最終的結(jié)果呢?或?qū)⒅匮荨?/FONT>

  4、 現(xiàn)在大家最關(guān)心的莫過于領(lǐng)軍品牌會不會啟動集成廚電項(xiàng)目,稍有遠(yuǎn)見的朋友更會關(guān)心一些大品牌家電企業(yè)會不會參與進(jìn)來。其實(shí)質(zhì)是,領(lǐng)軍品牌以及大品牌的進(jìn)入對于集成廚電行業(yè)是 “帕累托改進(jìn)”的過程,集成廚電要想做大、要想成為主流品類,必須經(jīng)過這個(gè)過程,并且會伴隨著殘酷的洗牌。

  5、 反思。為何集成廚電這兩年的發(fā)展歷程與近吸式煙機(jī)的路如此相似,為何都是小企業(yè)起兵,為何都是先農(nóng)村后城市,為何都是在不斷跌跌撞撞完善技術(shù)并讓消費(fèi)者隨之付諸代價(jià)的過程中成長起來?有人說這就是廚電行業(yè)發(fā)展規(guī)律。但反觀汽車行業(yè),反觀IT行業(yè)呢,為何都是領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌在不斷推動行業(yè)前進(jìn)的步伐,而我們的領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌們卻整日忙于修修補(bǔ)補(bǔ)的針線活?又有人說,這是我們行業(yè)特點(diǎn)決定的。我們必須反思。我們廚電行業(yè)走過的這一波波新產(chǎn)品風(fēng)潮,其背后的實(shí)質(zhì)是,利益導(dǎo)向催生新產(chǎn)品而后渠道倒逼將行業(yè)推入快車道,無一不是如此!不知何時(shí),我們的大品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌可以帶領(lǐng)我們從利益導(dǎo)向回歸到價(jià)值導(dǎo)向,從渠道倒逼發(fā)展到領(lǐng)袖引導(dǎo)的層次。希望如一些品牌所言,集成廚電是革命性的產(chǎn)品,這個(gè)行業(yè)太需要一場真正意義上的革命了。