2009年由于受到美國(guó)爆發(fā)的金融危機(jī)的波及，對(duì)涂料業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂起伏跌宕。年初尚因國(guó)際大環(huán)境影響蹣跚而行的涂料業(yè)卻自開春以來(lái)，收獲一系列利好訊息。先是國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)的重要產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃為涂料業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，再是樓市全面回暖的強(qiáng)力刺激。但與此同時(shí)，國(guó)際原油價(jià)格的大幅上升也讓以采用石油為原料的涂料化工業(yè)備受壓力。于是，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)開始尋求更多發(fā)展方向，是機(jī)遇是挑戰(zhàn)，也為涂料人帶來(lái)更多思考。
 
　　第一槍：09走勢(shì)前緊后松  企業(yè)緊抓小戶翻新

　　12月9日，一場(chǎng)名為“破局·振興·謀變——2009涂料業(yè)年終盤點(diǎn)”的主題論壇會(huì)上，幾大涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人分別就企業(yè)09年總體走勢(shì)進(jìn)行了分析，對(duì)話中，“前緊后松”一詞被反復(fù)提起。華潤(rùn)漆上海總經(jīng)理時(shí)兵鋒指出，09年剛上來(lái)這段時(shí)間，市場(chǎng)總體都比較低迷，大環(huán)境對(duì)普通消費(fèi)者的影響是顯然的，造成的恐慌心理，以及消費(fèi)力的減低對(duì)涂料業(yè)都是重創(chuàng)。但好在6月份以后，市場(chǎng)逐步開始往上走。

　　多樂士公共關(guān)系及知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理鞏曉亮更表示，09年初，整個(gè)涂料業(yè)氣氛十分緊張，大家?guī)缀醪桓页雎?，也沒有什么大的舉措，都在想今年一年會(huì)不會(huì)很難過(guò)。但因?yàn)榧揖訕I(yè)的滯后效應(yīng)，危機(jī)的影響并沒有讓涂料業(yè)低迷太久，隨著年中樓市的回暖，到年底，不少大的涂料企業(yè)基本都實(shí)現(xiàn)了年初預(yù)定的業(yè)績(jī)指標(biāo)。

　　可見，去年年末因受金融危機(jī)影響而一度出現(xiàn)的上下游需求減少、減產(chǎn)縮產(chǎn)的不良態(tài)勢(shì)確實(shí)讓涂料業(yè)經(jīng)歷了非常困難的一段時(shí)期。也正所謂成也蕭何敗蕭何，雖然整個(gè)涂料業(yè)在09年并沒有做出特別大的舉措，但樓市的回暖、翻新市場(chǎng)的火熱，大環(huán)境影響下，涂料企業(yè)還是轉(zhuǎn)危為機(jī)，步入正軌。

　　那么對(duì)于2010年，企業(yè)又是如何看待的呢？

　　幾位涂料業(yè)負(fù)責(zé)人討論中談到，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，涂料業(yè)基本還是靜觀其變居多，而沒有像地板業(yè)、陶瓷業(yè)那樣抱團(tuán)或者展開聲勢(shì)浩大的總裁簽售等活動(dòng)來(lái)主動(dòng)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，度過(guò)難關(guān)依靠更多的是大環(huán)境的決定因素。

　　總體發(fā)展期待度：★★★☆☆

　　第二槍：當(dāng)前市場(chǎng)份額無(wú)法滿足  2010涂料業(yè)“圍城效應(yīng)”更明顯

　　信不論是否讀過(guò)錢鐘書先生的《圍城》，大多數(shù)人都會(huì)知道這樣一句名言：城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)。而2009年，由于大環(huán)境突變的催使，也讓不少涂料企業(yè)開始謀劃拓展市場(chǎng)渠道的戰(zhàn)略。多樂士公共關(guān)系及知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理鞏曉亮指出，目前國(guó)內(nèi)涂料業(yè)總體布局并不合理，尤其是作坊式小企業(yè)比較多，在很大程度影響了大企業(yè)在某些地區(qū)的市場(chǎng)占有率。而從12月9日舉行的這場(chǎng)論壇上，我們同樣得到這樣一個(gè)信息，一直在二三線城市占據(jù)龍頭地位的涂料企業(yè)希望更多去一線城市發(fā)展，而占據(jù)一線城市的涂料企業(yè)，則向二三線城市、乃至四線城市伸出了橄欖枝，2010年的涂料業(yè)，“圍城效應(yīng)”將更為明顯。

　　對(duì)話中，澳瑞凱涂料鳳順姚銷售副總監(jiān)提到，自澳瑞凱與歐龍漆成功并購(gòu)后，企業(yè)就形成了四種不同風(fēng)格、適合不同客戶的涂料品牌，這對(duì)企業(yè)在2010年拓展?fàn)I銷渠道與市場(chǎng)份額十分有利。

　　而澳瑞凱也確實(shí)從今年就已開始下鄉(xiāng)拓渠的步伐，目前集中目標(biāo)在華東地區(qū)，2010年更將目標(biāo)放在了華中等地。其營(yíng)銷線已推到縣以下甚至是鎮(zhèn)。對(duì)于沒有到鎮(zhèn)的地區(qū)，則將縣作為企業(yè)一級(jí)代理，采取扁平化管理。而一向以做高端為重的都芳，也在09年出人意料地布點(diǎn)多個(gè)辦事處及營(yíng)銷點(diǎn)，期望能在其他渠道上有所突破。相對(duì)這些企業(yè)從一二線向三四線拓展，華潤(rùn)涂料則反其道而行之，上海總經(jīng)理時(shí)兵鋒表示，08年，華潤(rùn)已進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，在全國(guó)范圍的下沉式方式也做得非常好。但一線城市還比較弱勢(shì)，因此明年將更多借鑒全國(guó)成功城市經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行一線城市的開拓。

　　顯然，因受大環(huán)境影響、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的涂料業(yè)，已從單純應(yīng)對(duì)渠道商要求的銷售競(jìng)爭(zhēng)逐漸過(guò)渡到自己去搶奪更多終端市場(chǎng)，更多布局終端銷售網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。而無(wú)論是由農(nóng)村包圍城市，還是由城市突圍農(nóng)村，我們?cè)谄诖@一發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，也將更多關(guān)注這些涂料企業(yè)如何貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，迅速對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)，降低物流和生產(chǎn)成本，并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。

　　拓渠之戰(zhàn)期待度：★★★★☆

　　第三槍：娛樂時(shí)代創(chuàng)新營(yíng)銷  2010涂料業(yè)環(huán)保做主時(shí)尚為輔

　　臺(tái)灣偶像劇《愛情合約》里，男主角阿KEN曾經(jīng)這樣說(shuō)道：我愛上了叫小風(fēng)的女生，她對(duì)誰(shuí)都兇巴巴的，但我可以窺見她的內(nèi)心，脆弱而柔軟……我們粉刷房屋，畫上太陽(yáng)，畫上海鷗，畫上大海，就像我們勾勒的未來(lái)生活的樣子?；蛟S正是受到臺(tái)灣、日韓等偶像劇的影響，越來(lái)越多的年輕人對(duì)于自己動(dòng)手進(jìn)行墻面粉刷產(chǎn)生了濃厚的興趣，覺得那是一件十分浪漫、充滿愛意的事。

　　顯然，這對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不容忽視的發(fā)展空間，而一些有先瞻性的國(guó)際性涂料企業(yè)也都紛紛推出適合消費(fèi)者自己動(dòng)手粉刷墻壁的涂料產(chǎn)品。譬如澳瑞凱涂料就在今年八九月份正式推出了原裝進(jìn)口的藍(lán)蔚內(nèi)墻涂料，因?yàn)樵趪?guó)外，很多家庭內(nèi)墻都是家人自己DIY的，所以這款涂料本身也正是符合這樣的特色。

　　適合自己DIY的涂料產(chǎn)品顯然就必須具有與眾不同的推廣模式。尤其是當(dāng)消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)號(hào)稱“全民娛樂的時(shí)代”，想要吸引新一代消費(fèi)群體，八十后年輕人的目光，涂料業(yè)與時(shí)尚業(yè)的結(jié)合也迫在眉睫。當(dāng)然，除了與時(shí)尚的結(jié)合，環(huán)保依舊也是消費(fèi)者選擇涂料最為關(guān)注的。

　　不少出席企業(yè)也在營(yíng)銷創(chuàng)新的話題討論中，談到了多樂士在涂料與時(shí)尚結(jié)合方面的運(yùn)作：作為阿克蘇諾貝爾旗下品牌，多樂士除廣告宣傳外，每年的流行色彩發(fā)布，都給人色彩專家、行業(yè)領(lǐng)頭羊之感。而在通過(guò)電視廣告等媒體進(jìn)行新產(chǎn)品宣傳后，旗下的品牌旗艦店也會(huì)相應(yīng)有所變化。比如去年，多樂士采用用有很多色彩的大罐形成的圓盤，作為旗艦店的裝飾，讓頗愛視覺享受的年輕消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)就能感到一種平面的沖擊及立體的轟炸。另外，09年在涂料業(yè)異常熱鬧的明星代言，方式雖然傳統(tǒng)，同樣也是涂料業(yè)為吸引眼球，在與時(shí)尚相結(jié)合方面的具體體現(xiàn)。

　　那么2010年，涂料業(yè)在與時(shí)尚攜手中又將邁出怎樣的步伐？從目前我們所掌握的資料來(lái)看，不論是與電視娛樂節(jié)目的結(jié)合，還是著手組建色彩研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)行一些流行趨勢(shì)的預(yù)演，都已在一些涂料企業(yè)中悄然進(jìn)行。那么針對(duì)上文我們提到的偶像劇男女主角粉刷愛之小屋的影響力，涂料企業(yè)又是否會(huì)在這方面花些巧心，奪人眼球？而類似歐系等涂料品牌又會(huì)否同同系其他產(chǎn)品，譬如跑車、櫥電甚至服裝等產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)行橫向或縱向多元推廣？我們拭目以待。

　　多元聯(lián)合發(fā)展期待度：★★★★★

　　當(dāng)然除此之外，網(wǎng)絡(luò)影響力的風(fēng)行、軟裝風(fēng)行讓居家設(shè)計(jì)對(duì)女主人意見更受重視等也會(huì)對(duì)涂料業(yè)在明年的發(fā)展提出了不同的需求。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷中找準(zhǔn)定位，如何在更好體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化及特性，也都將成為決定2010年涂料業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的問(wèn)題。