2008的危機(jī)與轉(zhuǎn)折

2008，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。30年前的1978年12月18日召開(kāi)的十一屆三中全會(huì)，掀開(kāi)了改革開(kāi)放的第一頁(yè)。30年后的2008年，改革開(kāi)放已經(jīng)取得了令世人矚目的成就。但與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也積累了許多深刻的矛盾和問(wèn)題，而這些矛盾和問(wèn)題必須通過(guò)進(jìn)一步的改革、發(fā)展才能逐步解決。2008年是中國(guó)改革開(kāi)放再出發(fā)的新起點(diǎn)。

2008，是極其復(fù)雜的一年。2008年，正當(dāng)我們?cè)噲D大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由粗放型發(fā)展、非理性發(fā)展向科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、理性發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)頭，一場(chǎng)百年不遇的金融危機(jī)肆虐全球，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展構(gòu)成巨大的威脅。金融危機(jī)引發(fā)的全球性的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成很大的影響，尤其是外向型的制造企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程受到很大影響。全球性的經(jīng)濟(jì)衰退也令原本正在調(diào)整中的房市和股市“雪上加霜”，經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)快速回落，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力銳減，消費(fèi)預(yù)期大大降低。房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷也拖累了與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨空前的困難，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫性迅速被生存發(fā)展的緊迫性所取代。

2008的復(fù)雜性為未來(lái)孕育了巨大的不確定性。金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退何時(shí)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)?金融危機(jī)是否會(huì)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)秩序的重構(gòu)?金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)有多深?中國(guó)能否率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?中國(guó)經(jīng)濟(jì)何時(shí)觸底反彈?這些都具有很大的不確定性。

一方面是站在改革開(kāi)放新30年的起點(diǎn)，一方面是全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨變;一方面是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大壓力，一方面是空前的生存危機(jī)，這是歷史的巧合，還是歷史的必然?

中國(guó)陶瓷行業(yè)改革開(kāi)放30年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。傳統(tǒng)日用、藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)軔、發(fā)展于中國(guó)，中國(guó)最早為世界奉獻(xiàn)了獨(dú)特的陶瓷藝術(shù)，但現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷大工業(yè)的生產(chǎn)方式卻創(chuàng)造、發(fā)展于歐洲。然而，經(jīng)過(guò)30年來(lái)不斷的引進(jìn)、吸收和改造歐洲先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)，中國(guó)陶瓷今天已經(jīng)步入了從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造的歷史性進(jìn)程。中國(guó)建筑陶瓷不僅擁有世界最大的產(chǎn)量，同時(shí)在很多方面(比如拋光磚的生產(chǎn)技術(shù)和工藝)已經(jīng)走在了世界的前列。陶瓷行業(yè)是“中國(guó)制造”少數(shù)幾個(gè)具有世界級(jí)水平的產(chǎn)業(yè)。陶瓷行業(yè)30年的發(fā)展歷程表明1978年十一屆三中全會(huì)確立的改革開(kāi)放路線(xiàn)是完全正確的。

但是，回顧30年走過(guò)的路，我們看到，中國(guó)陶瓷行業(yè)在取得輝煌成就的同時(shí)也積累了不少矛盾和問(wèn)題。正視、認(rèn)識(shí)這些矛盾和問(wèn)題是打開(kāi)行業(yè)發(fā)展新局面的一把鑰匙，也是今天我們紀(jì)念改革開(kāi)放30年的最好方式之一。

“認(rèn)識(shí)自己”再出發(fā)

希臘古城特爾斐的阿波羅神殿上刻有七句名言，其中流布最廣、影響最深，以致被認(rèn)為點(diǎn)燃了希臘文明火花的卻只有一句，那就是：“人啊，認(rèn)識(shí)你自己?！蔽乃噺?fù)興時(shí)代法國(guó)思想家蒙田說(shuō)：“世界上最重要的事情就是認(rèn)識(shí)自我?！备母镩_(kāi)放前30年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致市場(chǎng)物資普遍短缺，這給中國(guó)企業(yè)的發(fā)展留下了巨大的空間。而對(duì)建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，改革開(kāi)放30年轟轟烈烈的城市化進(jìn)程也為建材企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)遇。

    因此，可以說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建材行業(yè)過(guò)去30年的普遍繁榮，主要是源于市場(chǎng)的拉力，而非企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)需求的充足，加上**因過(guò)度追求GDP業(yè)績(jī)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻，這也導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩也是最近10年中國(guó)制造業(yè)的普遍特征。產(chǎn)業(yè)過(guò)剩一方面導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)微薄，沒(méi)有積累進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié);另一方面造成資源的巨大浪費(fèi)，尤其是出口企業(yè)無(wú)力量做渠道，推自主品牌，只能互相殺價(jià)，借別人的渠道賺取很少的“搬運(yùn)費(fèi)”。

過(guò)去30年的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，中國(guó)陶瓷行業(yè)還有以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：

一是產(chǎn)業(yè)周期與房地產(chǎn)業(yè)同步，產(chǎn)業(yè)的興衰基本綁架在房地產(chǎn)上。房地產(chǎn)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是1%-2%，對(duì)地方財(cái)政收入的貢獻(xiàn)為1/4-1/3，如果算上對(duì)數(shù)十個(gè)上下**業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，房地產(chǎn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位更加突出，幾乎可以說(shuō)是約等于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，約等于民生。作為一種不動(dòng)產(chǎn)，既是消費(fèi)品又是一種投資品，這導(dǎo)致它跟股市那樣的周期性特征更加明顯。因此，陶瓷企業(yè)的投資必須充分考慮房地產(chǎn)行業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活的周期性特征，否則，就可能導(dǎo)致出現(xiàn)2006年、2007年反周期投資熱，使行業(yè)的擴(kuò)張?jiān)獾街貏?chuàng)。

二是行業(yè)發(fā)展30年來(lái)沒(méi)能建立一套相對(duì)完整的核心價(jià)值體系，包括現(xiàn)代公司精神、企業(yè)家精神、品牌理想和企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)等。中國(guó)陶瓷行業(yè)除少數(shù)幾家上市公司外迄今未建立真正意義上的現(xiàn)代公司制度。企業(yè)作坊式、粗放型、隨機(jī)性、過(guò)度家族化的管理模式非常盛行，公司“委托—代理”經(jīng)營(yíng)機(jī)制不健全，職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍不成熟，人力資源成本虛高，人才市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者很多則缺乏前瞻性戰(zhàn)略思維，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌理想，以賺錢(qián)為唯一目的，缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)和行業(yè)協(xié)作精神，導(dǎo)致行業(yè)社會(huì)形象模糊，社會(huì)價(jià)值被嚴(yán)重低估，長(zhǎng)期背負(fù)“兩高一低”這一行業(yè)“原罪”。

中國(guó)陶瓷行業(yè)迄今未能建立一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)。兩個(gè)國(guó)家級(jí)的行業(yè)協(xié)會(huì)作為競(jìng)爭(zhēng)性主體存在，不利于協(xié)會(huì)樹(shù)立權(quán)威，凝聚人心，集中意志，整合資源辦大事，包括解決行業(yè)面臨的一些共性問(wèn)題，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反傾銷(xiāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)能過(guò)剩、行業(yè)形象危機(jī)公關(guān)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，也包括建立統(tǒng)一的公共信息交流平臺(tái)及提供高水平的產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告等。由于缺乏統(tǒng)一的權(quán)威性的行業(yè)組織的協(xié)調(diào)與領(lǐng)導(dǎo)，加上“漫山放羊”式的產(chǎn)業(yè)格局，行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度低，大企業(yè)市場(chǎng)份額比重有限，很難真正走到一起通過(guò)抱團(tuán)的形式，獲得影響行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向。

三是背負(fù)著“兩高一低”產(chǎn)業(yè)的惡名?！皟筛摺奔锤呶廴尽⒏吣芎?，“一低”即低附加值。給高能耗、高污染的產(chǎn)業(yè)生存空間是基礎(chǔ)差、底子薄的后發(fā)展國(guó)家的一個(gè)共同的特征。西方工業(yè)化進(jìn)程中也經(jīng)歷過(guò)高能耗及“先污染，后治理”的歷史階段。西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)資源型的陶瓷產(chǎn)業(yè)一直是控制發(fā)展，這給中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展以機(jī)會(huì)。但中國(guó)陶瓷行業(yè)一方面不停地在消耗大量的不可再生資源，另一方面卻只創(chuàng)造極低的附加值。陶瓷生產(chǎn)基地動(dòng)輒上千畝的用地需求也使其單位土地的產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他先進(jìn)的制造業(yè)。雖然陶瓷行業(yè)“高能耗、高污染”的現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)存在某種偏頗，但必須承認(rèn)目前行業(yè)“兩高”指標(biāo)離科學(xué)發(fā)展的要求還相差很遠(yuǎn)，尤其是一些“山寨廠(chǎng)”與周邊環(huán)境的關(guān)系“不友好”。