美容、瑜伽、烹飪、信用卡針對(duì)女人量身定做

　　商家變著法哄女人掏錢(qián)

　　很久沒(méi)逛街的程敏婷昨日去了趟東門(mén)，剛走出老街地鐵口，一群40歲上下的中年婦女就圍了過(guò)來(lái)，“要不要美甲、要不要繡眉？”好不容易沖出重圍，健身俱樂(lè)部的教練又圍了上來(lái)，“小姐，學(xué)個(gè)拉丁舞，練練瑜伽吧?！眲倲[脫這些吆喝，她的手中突然被塞進(jìn)好幾張招生宣傳單，向她推薦禮儀、烹飪等各項(xiàng)女子課程?！案魇礁鳂拥拇黉N信息都是針對(duì)女人量身定做的?！背堂翩每戳丝瓷砼詡涫芾渎涞哪杏颜f(shuō)。

　　如今，走在深圳街頭，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論節(jié)假日與否，深圳商家們都熱衷打女人們的主意，越來(lái)越多以女性為消費(fèi)對(duì)象的商業(yè)項(xiàng)目迅速崛起，女性經(jīng)濟(jì)已成為這個(gè)市場(chǎng)上一只不可忽視的“她力量”。

　　女性消費(fèi)成主力

　　記者在華強(qiáng)北、東門(mén)、福田CBD等商業(yè)旺地隨機(jī)采訪了30位年齡在20歲至40歲的女性，九成以上表示“每周至少shopping一次，包括購(gòu)衣、健身、美容、美發(fā)、與朋友聚會(huì)等”，24位女性強(qiáng)調(diào)“每次消費(fèi)至少在200元以上”，10位女性表示“月平均收入保持在5000元以上”。

　　“五光十色的飾品、琳瑯滿目的時(shí)裝、艷麗夸張的海報(bào)、精心設(shè)計(jì)的廣告，你不得不承認(rèn)，商場(chǎng)其實(shí)就是女人的天堂?！背堂翩脤?duì)記者笑笑，“就拿深圳各商場(chǎng)的布置來(lái)說(shuō)，從第一層到第四層基本都是女人天地，男人、小孩、老人也就只有一層。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)女性每年的消費(fèi)額大約是男性的7倍，女性消費(fèi)已經(jīng)成為市場(chǎng)上一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)“半邊天”正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

　　商家大打“女性牌”

　　如此之高的消費(fèi)比例直接影響到商人經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變。以往，深圳商家會(huì)選擇情人節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)等特殊節(jié)日大打“女性牌”。但現(xiàn)在，各路商人紛紛開(kāi)挖女性市場(chǎng)，除傳統(tǒng)的化妝品、服裝、美容外，數(shù)碼產(chǎn)品、銀行信用卡、旅游、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等也將目標(biāo)轉(zhuǎn)向女人。

　　銀行算是嗅覺(jué)最靈敏的。從2002年我國(guó)首推以女性為主題的信用卡以來(lái)，招商銀行( 36.27,-0.07,-0.19%)、廣發(fā)銀行、深發(fā)展等各大商業(yè)銀行紛紛推出女性信用卡，散發(fā)著清雅芳香的瑞麗卡、針對(duì)高端女性的真情卡等，讓無(wú)數(shù)女人為之心動(dòng)。

　　手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)也成功俘獲了女人的心。三星、諾基亞、聯(lián)想、海爾、佳能等中外名牌連續(xù)推出了小巧、時(shí)尚的機(jī)型，令很多深圳女士愛(ài)不釋手。就連汽車也為時(shí)尚、小資的女人開(kāi)辟了新戰(zhàn)場(chǎng)，POLO、現(xiàn)代酷派、甲殼蟲(chóng)等從10萬(wàn)到30萬(wàn)不等的各類女性車型令女人們心馳神往。

　　在房地產(chǎn)市場(chǎng)，深圳也出現(xiàn)了“女性住宅”概念，單身女士成為拉動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的重要力量。一位房地產(chǎn)界人士分析，男人可以住出租屋湊合，但女性不肯委屈自己，她們需要安全感，需要精致的生活，買(mǎi)房的愿望比男性更為迫切。據(jù)他估計(jì)，單身女性在購(gòu)房軍團(tuán)中的比例超過(guò)3成。購(gòu)物網(wǎng)站的各路小商家也不例外。

　　女性消費(fèi)還將細(xì)分

　　記者注意到，除傳統(tǒng)花銷外，女性經(jīng)濟(jì)也日益朝著奢侈化方向發(fā)展。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，由男性主導(dǎo)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在逐漸被顛覆，女性所占的份額從兩年前的25％上升到現(xiàn)在的45％，25~30歲的中國(guó)年輕女性正成為奢侈品消費(fèi)群體的中流砥柱。

　　社會(huì)學(xué)家表示，女性經(jīng)濟(jì)是雙重名詞，包括消費(fèi)和生產(chǎn)兩方面，大量創(chuàng)業(yè)女性的出現(xiàn)不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)財(cái)富，且使女性經(jīng)濟(jì)從純消費(fèi)擴(kuò)充為生產(chǎn)和消費(fèi)二元化。在今后一段時(shí)間內(nèi)，女性經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展并細(xì)分，也許，不久就會(huì)在女性經(jīng)濟(jì)中派生出其他的經(jīng)濟(jì)類型。

　　女性:

　　時(shí)尚消費(fèi)主力軍

　　“她們每天出入于高級(jí)寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、會(huì)所、酒吧、健身中心，她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、生活自由、敢于投資、無(wú)壓力地消費(fèi)和物質(zhì)化地生存。她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和媒體業(yè)等產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。與其他社會(huì)群體相比，她們更有花錢(qián)的**和沖動(dòng)，她們成為拉動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)的絕對(duì)主力。”——這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)“女性經(jīng)濟(jì)”的形象描述。