海爾熱水器：在世界舞臺(tái)刮起“中國(guó)風(fēng)”

　　近來(lái)在熱水器領(lǐng)域，海爾一則防電墻技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，一項(xiàng)3D動(dòng)態(tài)加熱的技術(shù)，一款以TT系列為代表的熱水器，沖破了長(zhǎng)期由發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了優(yōu)于傳統(tǒng)熱水器的第三類電熱水器理念，引發(fā)了業(yè)界前所未有的技術(shù)變革之風(fēng)，在世界舞臺(tái)吹響了一股“中國(guó)風(fēng)”。

　　打響品牌形象：遇強(qiáng)更強(qiáng)的民族脊梁

　　海爾熱水器防電墻專利技術(shù)，最初是根據(jù)中國(guó)惡劣的用電環(huán)境研發(fā)得來(lái)，立足于發(fā)展中國(guó)家的特殊國(guó)情，使得這項(xiàng)技術(shù)在本土具有了里程碑式的意義，而截止到2007年12月，歷經(jīng)四年多的市場(chǎng)驗(yàn)證以及多個(gè)成員國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)審核，國(guó)際電工標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（IEC）終于決定，把“海爾制造”的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)寫入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并推薦給所有同樣面臨不安全用電環(huán)境威脅的發(fā)展中國(guó)家。

　　“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的主導(dǎo)者，長(zhǎng)期以來(lái)都由國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家和利益集團(tuán)操控和把持，而此次海爾作為中國(guó)家電企業(yè)，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，憑借自主研發(fā)的技術(shù)，為中國(guó)企業(yè)贏得了在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。”長(zhǎng)期從事家用電器及其附件的產(chǎn)品相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化研究、標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作的中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)助理張亞晨如此說(shuō)。

　　在全球市場(chǎng)上，要對(duì)處于領(lǐng)導(dǎo)地位的國(guó)際巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)的廠商往往只能選擇被遺忘或忽視的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)攻，才有可能獲得成功。而海爾此次將中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)推廣到國(guó)際市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)也讓同行們看到了另一條路。在全球市場(chǎng)，電熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位還非常脆弱，重新洗牌勢(shì)必難免。本土企業(yè)要獲得大的成功，必須在對(duì)手做得好的方面更勝一籌，并以整體的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得最后競(jìng)爭(zhēng)的勝利。

　　積淀品牌技術(shù)：國(guó)際化的生產(chǎn)基地

　　要有挑戰(zhàn)國(guó)際品牌的雄心壯志，同時(shí)也少不了雄厚的技術(shù)作為后盾，在這點(diǎn)上，海爾同樣也給國(guó)內(nèi)其他品牌好好地上了一課：在臥薪嘗膽了幾年之后，海爾利用多年來(lái)打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，采取以青島海爾工業(yè)園基地鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，以武漢工業(yè)園重點(diǎn)開發(fā)高端熱水器，以重慶為據(jù)點(diǎn)點(diǎn)燃燃?xì)鉄崴髁窃鸬牟呗?，目前基地?nèi)的關(guān)鍵設(shè)備是分別從德國(guó)、意大利等國(guó)引進(jìn)，其中重要設(shè)備已經(jīng)具備了網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程控制，國(guó)際化的基地標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也讓海爾人在走向全球的過程中底氣十足。

　　據(jù)海爾熱水器科研人員介紹，在由國(guó)家家用電器質(zhì)量檢驗(yàn)中心的評(píng)測(cè)中，海爾電熱水器加熱效率超過96%，24小時(shí)固有能耗系數(shù)低于0.6，兩項(xiàng)指標(biāo)均超過國(guó)家A級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，這在國(guó)內(nèi)廠商中也是絕無(wú)僅有的。海爾熱水器根據(jù)全國(guó)各地不同的水質(zhì)，研制了個(gè)性化優(yōu)質(zhì)鎂棒，這些超長(zhǎng)加粗的鎂棒，更有效地保護(hù)內(nèi)膽不被腐蝕；進(jìn)口的英格萊不銹鋼加熱管，能夠有效防腐、防垢，同時(shí)加熱效率超過了96%，達(dá)到了國(guó)家A級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)……追求完美的個(gè)性也同樣體現(xiàn)在海爾產(chǎn)品的每個(gè)部件上，許多企業(yè)的不成功以及被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擊敗，原因大都來(lái)自保守、消極和不成熟的生產(chǎn)理念，而海爾卻清醒地認(rèn)識(shí)到了一點(diǎn)：不努力在安全性、穩(wěn)定性等諸方面做到一定的層次，在整體競(jìng)爭(zhēng)力上沒有一個(gè)基礎(chǔ)，怎么可能戰(zhàn)勝那些國(guó)際家電大鱷呢？

　　暢想品牌戰(zhàn)略：風(fēng)靡全球的中國(guó)品牌

　　“走出去”這個(gè)概念在一些企業(yè)眼里就是出口創(chuàng)匯，而且是給國(guó)外大公司做貼牌，這種企業(yè)現(xiàn)在為數(shù)不少；“走出去”在另一些企業(yè)看來(lái)是自討苦吃，“放著13億人口的中國(guó)市場(chǎng)的肥肉不吃，為什么要到國(guó)際市場(chǎng)去啃骨頭？”而海爾卻認(rèn)為，“走出去”不僅僅是出口創(chuàng)匯，更重要的是出口創(chuàng)牌。

　　在海爾全球品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾憑借著有自身強(qiáng)大的技術(shù)積累和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，生產(chǎn)能力已達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，成為目前亞洲最大的熱水器生產(chǎn)基地，海爾在國(guó)際市場(chǎng)上從嶄露頭角到風(fēng)靡全球，產(chǎn)品從最初的亞洲地區(qū)很快席卷全球，如今，海爾的產(chǎn)品已出口到包括韓國(guó)、新加坡、西班牙、法國(guó)、埃及、尼日利亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，受到了來(lái)自世界消費(fèi)者的一致認(rèn)可，使中國(guó)制造的民族品牌站在了國(guó)際市場(chǎng)的頂峰。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線，無(wú)論是本土化擴(kuò)張，還是海外競(jìng)爭(zhēng)，海爾始終憑借著技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得消費(fèi)者，如今，一脈相承的海爾熱水器正憑借自身的技術(shù)和實(shí)力，即將成為海爾國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步，依靠在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的生產(chǎn)和技術(shù)支撐，海爾猶如一條盤踞在熱水器行業(yè)的巨龍，必將會(huì)把海爾熱水器的品牌、服務(wù)覆蓋全球。海爾深信，只有在撥動(dòng)和滿足消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)之上，界定和塑造洗浴文化，才有可能在熱水器激烈的商戰(zhàn)中，沖破國(guó)際品牌高高筑起的壁壘，在世界舞臺(tái)刮起中國(guó)風(fēng)。