利好政策頻頻發(fā)力家電業(yè)，到底意味著什么？中國家電企業(yè)又應該如何借助政策優(yōu)勢，實現(xiàn)新一輪升級轉型與發(fā)展擴張？

        產(chǎn)業(yè)觀察家指出，“家電下鄉(xiāng)”、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新系列措施的推出，不只是一項項政策刺激，它們的意義還在于啟動多個龐大的消費市場和消費群體，為拉動內(nèi)需作出巨大貢獻。更為關鍵的是，三大政策集中發(fā)力將為中國家電企業(yè)的轉型提供歷史性機遇，從而撬動全球家電產(chǎn)業(yè)格局的變革。

       下鄉(xiāng)受寵消費電子展

        記者從中國國際消費電子博覽會獲悉，自今年展會設立“家電下鄉(xiāng)”專區(qū)以來，國內(nèi)企業(yè)競相參展，規(guī)劃的260個“家電下鄉(xiāng)”展位被搶占一空。據(jù)了解，國內(nèi)展會首次開設“家電下鄉(xiāng)”專區(qū)，集中展示下鄉(xiāng)的商業(yè)機會和成果，為參展企業(yè)搭建品牌和產(chǎn)品的展示平臺。

        作為在全球金融危機下拉動內(nèi)需的突破口，國家對“家電下鄉(xiāng)”寄予厚望，幾次擴大下鄉(xiāng)家電的產(chǎn)品種類和地區(qū)，并及時根據(jù)市場反饋調(diào)整“家電下鄉(xiāng)”的補貼手續(xù)和操作流程。家電廠商同樣也對“家電下鄉(xiāng)”充滿期待，全面參與并推動“家電下鄉(xiāng)”的執(zhí)行。

        不過，農(nóng)村市場受到地理位置等因素限制，加之消費心理不成熟，使用產(chǎn)品的經(jīng)驗和知識不足，購買力相對較弱，購買周期也較為集中。同時，大多數(shù)企業(yè)在農(nóng)村市場的營銷模式比較保守，售后、物流、周轉資金都比較薄弱，這些都造成廠家參與農(nóng)村市場競爭存變數(shù)。

        正因如此，為了解“家電下鄉(xiāng)”在實施過程中的實際問題，商務部特委托中國機電進出口商會和展會主辦方發(fā)起“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品問題調(diào)查”和“家電下鄉(xiāng)渠道問題調(diào)查”活動，為舉辦“家電下鄉(xiāng)企業(yè)CEO圓桌峰會”提供政策探討的事實依據(jù)。

        三大政策的力量

        此前，投資、消費和出口一直被譽為推動經(jīng)濟前行的“三駕馬車”。受全球金融危機的影響，今年我國的對外貿(mào)易包括家電在內(nèi)的出口企業(yè)遇到巨大壓力。刺激“消費”這駕馬車驅動的最優(yōu)選項則是農(nóng)村，“家電下鄉(xiāng)”無疑是啟動農(nóng)村消費最佳突破口和切入點，這個龐大的市場一旦激活，將成為最具增長潛力的戰(zhàn)略市場。

        此前，一直被廠商寄予重望的城市，由于市場基礎好、消費能力強、市場成熟高等一系列優(yōu)勢，成為中外企業(yè)爭相角逐的戰(zhàn)略要求。城市還承擔了企業(yè)在銷售之外的品牌塑造、網(wǎng)絡構建、服務升級等諸多功能。此次國家再度面對城市人群推出惠民工程，通過專項資金補貼刺激節(jié)能補貼，從而拉動國家“節(jié)能減排”任務的實施。

        目前，首批針對高能效空調(diào)的補貼政策已經(jīng)出臺，第一批高能效推廣企業(yè)和產(chǎn)品目錄也已公布。面對300—850元不等的補貼資金，這將恢復城市消費能力。

        此外，已獲得國務院常務會議通過的家電“以舊換新”政策已于昨日公布，操作細則和管理方法不日將在北京、上海等9個省市實施。面對國家首次針對廢舊家電的回收和新品購機推出高達10%的補貼，一些家電企業(yè)負責人坦言，超出想象。不僅會刺激一批城市超齡家電的更換，拉動市場內(nèi)需，還將帶動我國回收產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)一箭三雕。

        借力打力制造升級

        諸多政策的實施給城市和農(nóng)民消費者帶來的實惠不言而喻，對深受國際金融風暴影響的中國家電企業(yè)來說更是一個機遇。

        在當前市場需求下滑、增長減速的環(huán)境下，中國家電企業(yè)所面臨的金融環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。因此，在變動和危機中尋找新的生存與成長的機會是每個企業(yè)面臨的最迫切任務。

        產(chǎn)業(yè)觀察家指出，突破口只有一條，就是盡快把“中國制造”的帽子摘掉，變成“中國創(chuàng)造”，才有可能讓中國企業(yè)在國際市場競爭中占據(jù)一席之地。

        一系列利好政策正在產(chǎn)生“多米諾骨牌”效應：“家電下鄉(xiāng)”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”都需要不斷提升人們的經(jīng)濟收入，這就需要建立起完善的覆蓋城鄉(xiāng)兩級社會保障制度和醫(yī)療教育體系，從而需要完備現(xiàn)代化的工業(yè)體系。反過來，這會促使中國的家電制造業(yè)邁向更高的產(chǎn)業(yè)結構變革。

        相關新聞：5月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近40億

        近日從有關部門了解到，截至5月31日，全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品累計銷量逼近1000萬臺大關，達到986.64萬臺；銷售額則達到152.97億元。

        其中，5月份“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷量較4月份環(huán)比增長26.34%，達到221.83萬臺；平均單價上浮195.63元，達到1771.41元，推動銷售額環(huán)比增長率高達42.02%，創(chuàng)下39.47億元單月銷售新高。

        5月份各地區(qū)“家電下鄉(xiāng)”進展方面，四川省、河南省、山東省、湖南省、河北省分別以24.2萬臺/4.11億元、23.74萬臺/3.95億元、21.56萬臺/3.85億元、18萬臺/3.16億元、12.98萬臺/2.45億元位列當月第1位到第5位；江西、安徽、湖北、江蘇、浙江則分別以2.32億元、2.27億元、2.11億元、2.02億元、1.48億元的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品當月銷售額位列第6位到第10位。**自治區(qū)則在5月份打破了“家電下鄉(xiāng)”零銷售的記錄，開啟了“家電下鄉(xiāng)”的高原之旅。