另據(jù)資料顯示，數(shù)據(jù)顯示：中國社會已經(jīng)進入老齡化，出生率高，使得兒童數(shù)量龐大并且增長迅速，2007中國人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計，0-14歲的青少年兒童達(dá)2億五千萬，占總?cè)丝诘?9%。成為中國社會最大的人口群體。據(jù)調(diào)查顯示，目前中國兒童消費已占家庭總支出30%以上，而0－12歲的孩子每月消費總額超過35億元。兒童市場前景異常廣闊！兒童漆市場當(dāng)然也是極有可為的，其實我們發(fā)現(xiàn)米奇產(chǎn)品線中也有兒童漆，但也只是跟風(fēng)開發(fā)，沒有重視。據(jù)米奇專業(yè)技術(shù)方面的特征完全能迎合家長們某些新的特殊需求，如超強耐擦洗10000次，耐污染等，這不正好能解決孩子在家里亂涂亂畫的后顧之憂。如加以提煉、強調(diào)，米奇在兒童漆這一領(lǐng)域拓展還是有極大可為的。我們完全可以從眾多產(chǎn)品系列中強調(diào)兒童漆，甚至進入細(xì)分市場，專做兒童漆，搶占專業(yè)兒童漆第一品牌，還都是可行的。這一理性的回歸讓所有人都異常興奮。米奇更表現(xiàn)出極大興趣，高度也順理成章成為了米奇轉(zhuǎn)型的操刀手。

       真是退一步海闊天空啊，有如此可觀的市場，摒棄原有產(chǎn)品線專做兒童漆又如何？

　　米奇這一轉(zhuǎn)身，真正是‘百媚生’， 米奇漆=專業(yè)兒童漆，米奇也沒有想過，高度會給他們劃上這個等號，而恰恰是這個等號卻讓一切豁然開朗，前景光明。

　　其實我們也感嘆李奧貝納的那句“與生俱來的戲劇性”的精辟。無論是從米奇最新的技術(shù)優(yōu)勢還是米奇的名稱都與現(xiàn)今兒童用品市場的新需求有著千絲萬縷的聯(lián)系，我們只是為他找到了歸宿而已。接下來的工作又如他所說，我們的當(dāng)務(wù)之急就是要在第一時間替商品發(fā)掘出以上的特點,然后令商品戲劇化的成為廣告里的英雄。

四、整體部署　奏響新樂章

　　根據(jù)實際情況，我們決定重新對米奇漆進行品牌規(guī)劃，摒棄原有全面兼顧的品牌方式，將戰(zhàn)略突破口鎖定兒童漆細(xì)分市場，并從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，從新規(guī)劃品牌內(nèi)涵，重塑品牌形象，并兼顧未來品牌延伸。

　　品牌定位是品牌數(shù)十年甚至上百年的方向問題，因此我們必須放眼長遠(yuǎn)。做好合理規(guī)劃。米奇漆定位兒童漆細(xì)分市場是處于現(xiàn)實生存問題的考慮，但是當(dāng)其發(fā)展壯大后必然會延伸更廣闊的市場領(lǐng)域，實現(xiàn)價值最大化，因此定位不只考慮到當(dāng)下的實際情況，還需考慮到以后的發(fā)展方向。因此我們提出以下三點：

做細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者！

聚焦資源，集中突破！

總體規(guī)劃、分布推進！

　　米奇漆實現(xiàn)細(xì)分市場領(lǐng)先者的遠(yuǎn)景和自身實力有限的現(xiàn)狀，決定了米奇漆的品牌建設(shè)還必須是個循序漸進的過程：

　　 總體規(guī)劃——從戰(zhàn)略上對米奇漆進行全方面整體規(guī)劃。

　　分步推進——在實施上，兼顧米奇漆現(xiàn)狀、分階段平穩(wěn)推進。

五、創(chuàng)新打造　粉墨登場

　　爭做兒童漆領(lǐng)域的的頭把交椅，做兒童漆專家，這一創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變還需從頭開始。

　　通過徹底的細(xì)分市場，對品牌個性、品牌形象、品牌口號、核心價值、主打概念、技術(shù)支撐、功能利益點、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品長短期的整體規(guī)劃、整體VI等等方面全面著手。從內(nèi)到外，從表入里……為米奇做一系列工作，徹底改變米奇，創(chuàng)造性的為其打造新形象。

品牌形象：——新米奇卡通家族

　　重新設(shè)計其形象，以更可愛的卡通形象示人，拉近與消費者的距離，又讓其品牌迅速提升。

品牌口號：

——有米奇，童年更出色！

從簡潔鮮明的口號開始，明確其專業(yè)兒童漆的定位，既利于傳播，又顯其特色。

主打概念：

——四重防護盾，打造森林級的空氣！

　　首先提煉出簡短精練的概念口號，讓其功能賣點強勁有力，更令人信服。

產(chǎn)品包裝：

——采用差異化

　　包裝統(tǒng)一設(shè)計，并按產(chǎn)品的檔次，在包裝上有明顯的區(qū)分。

價格策略：

——走高價格策略

　　采取高價值策略，讓米奇獲得溢價。

更為其建立品牌背書等等，增加品牌的專業(yè)價值和產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。通過一層層的包裝，米奇兒童漆專家強勢的個性慢慢鮮活。

六、實力呈現(xiàn)　 新形象彰顯魅力

　　如何以有限資源投入，快速將米奇打造成專業(yè)兒童漆領(lǐng)導(dǎo)品牌呢？我們顛覆傳統(tǒng)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，針對媽媽們的消費特征，開辟了多條新的傳播通道，以新的營銷組合實力出擊，筑就鐵甲，實力升級。以五個‘一’行動，讓米奇形象得到有力的傳播，讓有限的資源更加有穿透力。

       五個工程，環(huán)環(huán)相扣，相互推動，共同支撐，合力推動實現(xiàn)‘米奇兒童漆專家’傳播目標(biāo)！

‘一個’ 寶寶俱樂部——建立一個固定的線下消費群組織！

　　讓俱樂部作為今后的品牌傳播的重要載體，打造成米奇漆的特色的客戶組織，并培養(yǎng)消費者對米奇品牌的美譽度。

‘一個’ 兒童健康網(wǎng)站——開通一個品牌宣傳的線上陣地！

　　半公益性開放網(wǎng)站，是米奇漆品牌宣傳和米奇健康寶寶俱樂部會員網(wǎng)站。可以加深與消費者的交流，還可開辟線上銷售新終端，方便消費者了解和購買。同時也通過網(wǎng)絡(luò)進行消費者調(diào)研、資料收集和意見反饋，為數(shù)據(jù)庫營銷打下基礎(chǔ)。

‘一系列’ 軟文攻勢——塑造一個品牌輸出的平臺！

　　在前期宣傳中通過軟文進行事件、新聞炒作，迅速提升產(chǎn)品知名度和影響力，為產(chǎn)品順利上市造勢；通過軟文樹立傳達(dá)品牌的主張，塑造品牌的良好形象；通過軟文潛移默化的產(chǎn)品介紹，使消費者全面認(rèn)識產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任，進而帶動銷售。

‘一套’ 立體專賣店形象——打響新品上市的第一槍！

　　專賣店是顯示品牌形象的窗口，米奇漆專賣店應(yīng)該顯示高端高品質(zhì)定位，支持產(chǎn)品高價定位，樹立兒童漆專家高品質(zhì)形象。兒童漆消費者最關(guān)注的品質(zhì)和安全，因此我們的專賣店應(yīng)該展示我們的兒童漆專業(yè)形象，通過裝修設(shè)計和規(guī)范管理和人員素質(zhì)來塑造。

‘一次’ 有創(chuàng)意的促銷活動——帶動第一波的銷售熱潮！

　　通過此次活動為產(chǎn)品在上市初期聚焦人氣，迅速提升產(chǎn)品的知名度，短期內(nèi)帶動第一波的銷售熱潮。

結(jié)語：

　　米奇十多年來在制漆領(lǐng)域堅持不懈的努力，并致力于發(fā)展專業(yè)技術(shù)，加上高度的此次實力打造，相信會讓米奇飛的更高、更遠(yuǎn)。我們感到欣慰，不只是為完成了這一傲人的工作，更是因為我們看到中國有這樣一個專家企業(yè)即將崛起而自豪。米奇的工作人員也是迫不及待的想要大干一場，相信米奇將迎來新的起點。

　　當(dāng)然，米奇的壯大之路還很遠(yuǎn)，涂料行業(yè)的競爭歸根到底還是技術(shù)的競爭，環(huán)保和健康是涂料業(yè)的發(fā)展方向，米奇漆定位是兒童健康漆，當(dāng)然更需要在這些領(lǐng)域不斷實現(xiàn)創(chuàng)新。讓技術(shù)的支撐和專業(yè)的保證，成為米奇屹立市場的基石！