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經(jīng)銷商該如何面對風雨飄搖的純堿市場
發(fā)布時間:2009-12-04 作者:ccy 瀏覽:45

概要:   中國石油和化學工業(yè)協(xié)會最新公布的進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,前三季度,化工行業(yè)出口總額同比下降30。2%,預計今年行業(yè)出口總額同比將下降25%左右。另據(jù)了解,從11月1日起,化肥等部分行業(yè)開始執(zhí)行淡季出口關稅政策,目前相關企業(yè)已做好準備,希望年底在價格上作最后一搏,改變出口被動的局面。但有業(yè)內人士表示,此時應不應提價,提價的難度在哪里,是一個值得深入探討的問題。

  中國石油和化學工業(yè)協(xié)會最新公布的進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,前三季度,化工行業(yè)出口總額同比下降30.2%,預計今年行業(yè)出口總額同比將下降25%左右。另據(jù)了解,從11月1日起,化肥等部分行業(yè)開始執(zhí)行淡季出口關稅政策,目前相關企業(yè)已做好準備,希望年底在價格上作最后一搏,改變出口被動的局面。但有業(yè)內人士表示,此時應不應提價,提價的難度在哪里,是一個值得深入探討的問題。為此,記者走訪了部分化工企業(yè)。1~10月,南化公司連云港堿廠累計出口純堿 14萬噸。

  逆勢提價根本不現(xiàn)實

  目前國內大宗化工產(chǎn)品如純堿、農(nóng)藥等出口價格普遍偏低。記者在調查中得知,提價對于這些產(chǎn)品來講還存在多方面的難度。提價并不是某個企業(yè)或幾個企業(yè)就能決定的,主要還是看國際市場的供求關系。據(jù)國內最大的農(nóng)藥殺菌劑代森錳鋅生產(chǎn)商——江蘇省利民化工有限責任公司總經(jīng)理李新生介紹,該公司今年農(nóng)藥殺菌劑出口價格雖然同比略高于去年,但環(huán)比仍在下降。原因之一是競爭對手——印度的農(nóng)藥廠家生產(chǎn)成本較低,在國際市場與中國企業(yè)打價格戰(zhàn)?!笆袌鲂枨笠欢〞r間段內是穩(wěn)定的,如果一定要提價的話,在同等質量的情況下,我們無疑會丟失一部分市場?!崩钚律f。

  “目前主動提價還是有一定的難度?!鄙綎|?;瘓F有限公司業(yè)務部經(jīng)理肖剛認為,市場需求決定價格,對于純堿來講,下游企業(yè)的實際開工情況直接影響到需求,而目前純堿的下游產(chǎn)品的市場不景氣,國內玻璃行業(yè)今年只發(fā)揮了約60%的產(chǎn)能,國際上的大型玻璃生產(chǎn)廠也處于類似狀態(tài),在這種情況下提價沒有必要。而對于化肥來說,由于國家出口關稅較高,我國化肥價格在國際市場上已經(jīng)處于高位,企業(yè)更不敢奢言提價

  “中國一些傳統(tǒng)的化工產(chǎn)品出口價格總是低位徘徊的原因之一,就是企業(yè)數(shù)量太多,企業(yè)之間缺乏聯(lián)合、團結、協(xié)作的意識,難以結成共同對外的利益體。出口時互相壓價、窩里斗,這種惡性競爭勢必導致總體出口價格偏低?!痹颇显铺旎瘓F有限責任公司國際市場部部長任亞杰說。還有一些企業(yè)認為,在金融危機背景下提價,有時非但不能提升中國化工產(chǎn)品的國際形象,反而會造成某種損害?,F(xiàn)在中國一些行業(yè)在國際市場上不錯的口碑不是靠提價提上去的,而是因為中國企業(yè)在出口時注重建立長期穩(wěn)定的銷售渠道和合作關系,同時積極提供差異化的服務,滿足不同客戶的需求,從而打造了良好的國際形象。唐山三友集團進出口公司副經(jīng)理郭浩舉例說:“如果市場上出現(xiàn)了需求缺口,我們就及時漲價,那么客戶就會覺得我們逐利性太強,缺乏合作穩(wěn)定性,這樣反而影響了中國企業(yè)的整體形象。真正好的形象恰恰源于一種長期磨合的穩(wěn)定合作關系,按照國際市場的慣例來操作,保持較為穩(wěn)定的出口價格?!?/FONT>

  聯(lián)手出口保價有效果

  事實上,在應對激烈的國際競爭中,中國化工企業(yè)和相關協(xié)會為穩(wěn)定出口價格也在做著積極的嘗試。其中重要的一項就是聯(lián)合起來,提高出口議價話語權。而2001年成立的純堿 經(jīng)濟聯(lián)合體就是其中較為典型的一例。雖然與美國集中代理國內純堿企業(yè)出口業(yè)務的安塞克相比,我國純堿聯(lián)合體的組織形式相對松散,但其在爭取出口價格話語權、維護價格穩(wěn)定方面還是起到了重要作用。據(jù)了解,2008年中國每年的純堿出口量已經(jīng)占東南亞市場50%以上的份額,而純堿聯(lián)合體占中國純堿出口量的80%~90%。“企業(yè)之間每3個月都要在行業(yè)內進行一次行情溝通。國內純堿企業(yè)聯(lián)合起來對市場提出指導價格,自然就能影響到國外純堿的報價?!毙偡治稣f。

  “2008年的純堿價格較高也部分得益于企業(yè)之間的溝通比較多,有效地穩(wěn)定了國內外市場。大家在開行業(yè)會時,溝通市場情況、探討市場供需及未來行情,心中對市場運行有個客觀判斷,然后每家根據(jù)自己產(chǎn)品品質及市場定位等情況相互之間再進行比對,以自己的實際情況來進行策略制定。相反,如果各企業(yè)之間不能得到及時溝通,信息不公開則容易產(chǎn)生隔閡,那樣現(xiàn)在的內銷和出口市場都會很亂?!惫普f。

  與此同時,行業(yè)協(xié)會在促進企業(yè)之間交流信息從而保證出口價格的穩(wěn)定方面也可以發(fā)揮積極作用?!靶袠I(yè)協(xié)會在各企業(yè)之間協(xié)調中發(fā)揮著非常重要的作用?!惫普J為,行業(yè)協(xié)會在發(fā)布信息等方面的作用還是非常明顯的,尤其在行業(yè)內因突發(fā)事件導致企業(yè)定價迷茫時,協(xié)會可以把大企業(yè)和小企業(yè)聯(lián)合在一起,建立一個溝通平臺。

  今年4月1日國家新的出口退稅政策出臺之后,國內的大小純堿生產(chǎn)商因對市場價格走向拿不準都非??只拧J艽擞绊?,一直到5月中上旬整個純堿行業(yè)價格體系都比較亂,各家出口銷售價格出現(xiàn)了較大的偏差。為應對這一情況,純堿行業(yè)協(xié)會5月份組織召開了一次行業(yè)會議,并向企業(yè)提供了一份國內純堿出口內銷價格方面的權威統(tǒng)計數(shù)據(jù),讓企業(yè)做到了心中有數(shù),5月份以后的出口價格就明顯趨穩(wěn)。信息溝通分為兩個層次,考慮到產(chǎn)業(yè)集中度的影響,大廠之間的小范圍溝通十分必要,另一個就是全行業(yè)的溝通。郭浩說:“這兩種溝通渠道使得企業(yè)間信息比較對等,這樣大家在制定銷售策略時更能有效統(tǒng)籌外銷市場,讓市場更規(guī)范?!迸c具有一定議價權的純堿產(chǎn)品不同,國內其他在國際市場上議價權較弱的化工產(chǎn)品保證出口定價應更富有策略性。