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年末大盤點:09經(jīng)濟復(fù)蘇下中國家具行業(yè)十大營銷事件
發(fā)布時間:2009-12-09 作者:ccy 瀏覽:36

概要:   08年的經(jīng)濟危機之下,家具行界經(jīng)歷了重創(chuàng)與波折,讓此前一直高速奔跑了10多年的家居市場突然掉頭轉(zhuǎn)向,不少企業(yè)一度顯得措手不及、甚至瀕臨破產(chǎn)。但是,在大浪淘沙中有不少的幸存者,也是成功者,正是用他們有所為有所不為的精神挺過了難關(guān)?!盀椤迸c“不為”是事物對立的的兩個方面,有所不為才能有所為,有所不為便能“為必成”,有所不為是大有所為的必要前提。

  08年的經(jīng)濟危機之下,家具 行界經(jīng)歷了重創(chuàng)與波折,讓此前一直高速奔跑了10多年的家居 市場突然掉頭轉(zhuǎn)向,不少企業(yè)一度顯得措手不及、甚至瀕臨破產(chǎn)。但是,在大浪淘沙中有不少的幸存者,也是成功者,正是用他們有所為有所不為的精神挺過了難關(guān)。

    “為”與“不為”是事物對立的的兩個方面,有所不為才能有所為,有所不為便能“為必成”,有所不為是大有所為的必要前提。09年后半年的經(jīng)濟的復(fù)蘇讓他們看見了希望,看見了陽光。當然他們的幸存也是幾經(jīng)波折,幾經(jīng)磨難,在09年突變的市場運用了不尋常的營銷手段。無論是居然之家與平安信托的合作,還是紅蘋果的“泛家居”營銷模式,或是吉盛偉邦引領(lǐng)新的家具賣場甚至是武漢中國家具CBD的形成,無疑都讓整個行業(yè)驚嘆著,敬佩著…..

    營銷創(chuàng)新模式一:建配龍香港館臺灣館凸顯區(qū)域品牌

    在建配龍成立十周年之際,2009年9月9日建配龍企業(yè)集團在東郊賓館舉行建配龍國際家居與國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會和臺灣區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會共同建設(shè)建配龍國際家居香港館、臺灣館及婚紗攝影基地簽約儀式。此舉標志著具有國際領(lǐng)先水平的家具產(chǎn)品將率先在建配龍集中展示,與市民見面。其中香港館、臺灣館的面積均達到15000平方米,有軟體、板式、實木等風(fēng)格各異的家具產(chǎn)品?;榧啍z影基地面積達8000平方米,是目前國內(nèi)最大的室內(nèi)婚紗攝影基地。   

    行業(yè)聚焦:建配龍這艘國際家居航母港駛進了香港館和臺灣館這兩艘航母,也是展示香港、臺灣數(shù)百個家具著名品牌在國內(nèi)的第一口,將充分展現(xiàn)兩岸三地炎黃子孫的智慧、非凡的設(shè)計水平和制造工藝。香港館、臺灣館和婚紗攝影基地的簽約豐富了國內(nèi)的家具市場,不僅彌補了國內(nèi)家居業(yè)的稀缺,同時為國內(nèi)家具業(yè)的發(fā)展注入了新的動力,兩岸三地的合作將形成合力,共同開拓國際領(lǐng)先的家居市場。

    營銷創(chuàng)新模式二:吉盛偉邦展銷結(jié)合模式

    往年9月,廣州家具行業(yè) 最大的熱點莫過于秋季家具展,而今年的9月,廣州家具圈最炫目的盛事當數(shù)6~9日舉辦的吉盛偉邦琶州家具采購會。據(jù)了解,JSWB廣州家具采購會是吉盛偉邦打造的集展會和零售于一體的多功能復(fù)合型流通平臺,對公眾全面開放,凡購票入場的觀眾,展會主辦方都會發(fā)放“專業(yè)買家”的入場胸牌,消費者可獲得與采購商同樣的產(chǎn)品價格信息,即常說的“出廠價”或“采購價”。

    行業(yè)聚焦:眾所周知,展示當年最新產(chǎn)品是展會的一個主要功能。在平時,吉盛偉邦琶洲常年展館扮演著終端銷售平臺的角色,消費者可以在此實現(xiàn)家居用品一站式購物的需求。而到了3月和9月,常年展館內(nèi)的店就搖身變成該品牌家具的展位,與專業(yè)展館共同承擔起展覽展示的功能。不僅采購商可以在展會上采購最新的產(chǎn)品,消費者同樣可以第一時間與本年度最新款的家具零距離接觸,吉盛偉邦將展會與終端銷售相結(jié)合而打造的全新“展銷會”概念,這著實是家具行業(yè)的創(chuàng)新。

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