這一儀式標(biāo)志著百?gòu)?qiáng)家具 正式加入歐德森聯(lián)盟，成為國(guó)內(nèi)第六個(gè)使用德國(guó)歐德森板材的家具企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，另一板材聯(lián)盟 愛(ài)格軍團(tuán)也在一個(gè)月前因科寶博洛尼的加入而再次壯大。

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　　加入板材 聯(lián)盟，就能使用更加環(huán)保的板材，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能，從而促進(jìn)銷售，這是當(dāng)下板式家具企業(yè)普遍認(rèn)同并采取的發(fā)展方式。然而，不同的聯(lián)盟選用不同的板材，在各個(gè)聯(lián)盟之間比拼不同板材環(huán)保等級(jí)、環(huán)保性能的現(xiàn)象背后，我們看到的是各聯(lián)盟利益的較量，利益不盡相同，目的卻只有一個(gè)：搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　板材環(huán)保之爭(zhēng)：“F四星級(jí)”與“超級(jí)E0級(jí)”

　　消費(fèi)者買板式家具，并不關(guān)心這個(gè)家具品牌加入了哪一個(gè)板材聯(lián)盟，他們最想知道的是它選用的板材是否環(huán)保。正因?yàn)槿缃?，板材?lián)盟如何宣傳板材的環(huán)保性能顯得至關(guān)重要。在百?gòu)?qiáng)加盟歐德森的新聞發(fā)布會(huì)上，聯(lián)盟企業(yè)對(duì)引進(jìn)的歐德森板材的環(huán)保級(jí)別進(jìn)行了重申?！皻W德森板材符合全球最高級(jí)別的日本F四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?！睔W德森聯(lián)盟常務(wù)理事會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)表示，今后歐德森聯(lián)盟企業(yè)將全部使用經(jīng)過(guò)環(huán)保升級(jí)的板材，消費(fèi)者將會(huì)從這六大家具企業(yè)店面買到用全世界最高環(huán)保級(jí)別板材制造出的板式家具。

實(shí)際上，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于板材環(huán)保級(jí)別中的日本F四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)似乎并不熟悉，甚至有點(diǎn)陌生。他們聽(tīng)得更多的是E0級(jí)、E1級(jí)這樣的級(jí)別。據(jù)了解，日本F三星級(jí)就是歐洲的E0級(jí)，F(xiàn)四星級(jí)意味著更高等級(jí)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。要讓消費(fèi)者了解這一點(diǎn)，歐德森聯(lián)盟估計(jì)還要在宣傳上多費(fèi)點(diǎn)功夫。

　　與歐德森的F四星級(jí)不同，同為進(jìn)口品牌的愛(ài)格板材在國(guó)內(nèi)打出了“超級(jí)E0級(jí)”的環(huán)?？谔?hào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，E0級(jí)是歐洲生產(chǎn)板材有章可循的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，而“超級(jí)E0級(jí)”只能當(dāng)作是一個(gè)廣告宣傳語(yǔ)，因?yàn)樗鼰o(wú)從考證。從字面上來(lái)理解，“超級(jí)E0級(jí)”想要傳達(dá)的就是比E0級(jí)更加環(huán)保，即“超級(jí)環(huán)?！钡囊馑?。但是“超級(jí)”超過(guò)了多少，達(dá)到了哪一個(gè)程度，并不能定性。

　　目前，國(guó)內(nèi)仍沒(méi)有推出生產(chǎn)板材的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因此無(wú)論是歐德森的“F四星級(jí)”，還是愛(ài)格的“超級(jí)E0級(jí)”都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費(fèi)者為環(huán)保買單的理由。究竟哪一個(gè)好，哪一個(gè)更環(huán)保，商家說(shuō)了不算，唯有讓消費(fèi)者來(lái)選擇。

　　市場(chǎng)份額之爭(zhēng)：“團(tuán)體利益”與“個(gè)體利益”

　　在板材聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)的背后，暗藏著板式家具 企業(yè)之間對(duì)市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)：眾人拾柴火焰高，先以聯(lián)盟的名義搶占更多的“團(tuán)體份額”，在團(tuán)體份額擴(kuò)大了以后，個(gè)體間的爭(zhēng)奪則被縮小到了聯(lián)盟內(nèi)部的幾個(gè)品牌之內(nèi)，大大減小了競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

　　目前在國(guó)內(nèi)，能夠生產(chǎn)板式家具的企業(yè)有成千上萬(wàn)家，而能夠占到市場(chǎng)份額1%以上的卻寥寥無(wú)幾。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，雜牌企業(yè)為了降低成本，獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，便會(huì)采用低質(zhì)廉價(jià)的板材 。國(guó)內(nèi)露水河板材聯(lián)盟 就將品牌企業(yè)與雜牌軍劃清了界限，因此只有品牌家具才會(huì)選用環(huán)保的品牌板材，充分保證消費(fèi)者的身體健康。

　　露水河板材聯(lián)盟讓品牌家具企業(yè)很快搶到了雜牌軍手上的市場(chǎng)份額，而同等環(huán)保水平的品牌之爭(zhēng)并不能輕易分出高低。雖說(shuō)板材環(huán)保是板式家具行業(yè) 的門檻，但是環(huán)保并沒(méi)有上線，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)拒絕更環(huán)保的產(chǎn)品，因此選用更加環(huán)保的進(jìn)口板材成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第二階段。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家具分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，選用進(jìn)口板材之所以要聯(lián)盟，第一點(diǎn)是要保證聯(lián)盟企業(yè)具有板材品質(zhì)、環(huán)保上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而人人都有的不叫優(yōu)勢(shì)，所以少數(shù)人要聯(lián)盟起來(lái)專享這份優(yōu)勢(shì)，聯(lián)盟之外的人享受不了。第二點(diǎn)，聯(lián)盟能夠幫助企業(yè)之間資源共享、品牌互襯、營(yíng)銷互動(dòng)。歐德森、愛(ài)格能夠幫助聯(lián)盟企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)、促進(jìn)銷售、提升品牌份額，聯(lián)盟企業(yè)則能共同擴(kuò)大板材品牌的知名度。

　　進(jìn)口板材聯(lián)盟以更加環(huán)保的名義淘汰又一批的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在完成了維護(hù)集體利益的使命之后、規(guī)避了板材環(huán)保優(yōu)勢(shì)的前提下，聯(lián)盟內(nèi)部品牌之間個(gè)體利益的較量形成了第三輪的競(jìng)賽。據(jù)了解，為了減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，選擇不同的板材花色成為聯(lián)盟企業(yè)之間的約定。然而板材花色終究不能決定一個(gè)家具品牌的發(fā)展命運(yùn)，誰(shuí)也不會(huì)拿它當(dāng)成最后的籌碼，品牌是否具備更多其他的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為這一輪角逐的關(guān)鍵。